planowanie finansowe, Projekt AGORA


0x08 graphic

UNIWERSYTET MARII CURIE - SKŁODOWSKIEJ

W LUBLINIE

Wydział Ekonomiczny

STRATEGIA PRZEDSIĘBIORSTWA NA PRZYKŁADZIE SPÓŁKI AGORA S.A.

0x08 graphic


Prowadząca:

Dr Magdalena Jaworzyńska

Wykonali:

Żak Katarzyna

Wójtowicz Ewa

Zaprawa Maja

Wielgus Grzegorz

Wiraszka Agata

LUBLIN 2013


1. Opis przedsiębiorstwa

Agora jest jedną z największych spółek medialnych w Polsce notowaną na GPW w Warszawie od 1999 r. Jej oferta medialna obejmuje gazety, reklamę zewnętrzną, sieć kin, przedsięwzięcia internetowe i radiowe, czasopisma, a także sprzedaż kolekcji wydawniczych.

Najpowszechniejszym przedsięwzięciem Spółki jest "Gazeta Wyborcza" - największa opiniotwórcza gazeta w Polsce. Wyjątkowa, krajowo-lokalna formuła "Gazety" oraz jej liczne dodatki tematyczne zapewniają różnorodność tematów, rzetelną informację i wysoką jakość redakcyjną, a także oferują szeroki zasięg i bogate możliwości dla reklamodawców, w tym oferty dwumedialne i reklamę niestandardową. Dodatkową pozycją w ofercie medialnej spółki jest trzecia pod względem poczytalności gazeta ogólnopolska jaką jest bezpłatne „METRO”. Jest ono ukazującym się dziennikiem rozdawanym w 18 największych miastach w Polsce.

Siła marek mediów Agory, zwłaszcza "Gazety Wyborczej", pozwoliła na poszerzenie działalności wydawniczej spółki o kolekcje książkowe i serie wydawnicze - muzyczne i filmowe. Obok standardowej działalności wydawniczej i dystrybucyjnej kolekcji, spółka prowadzi też działalność w nowych obszarach, jak koprodukcja i dystrybucja filmów kinowych czy współprodukcja przedsięwzięć kulturalnych .

Oferta medialna Agory obejmuje gazety, reklamę zewnętrzną, sieć kin, przedsięwzięcia internetowe i radiowe, czasopisma, a także sprzedaż kolekcji książek z płytami muzycznymi i filmowymi.

Agora jest również obecna na rynku reklamy Out-of-Home poprzez swoją spółkę AMS - jedną z wiodących firm reklamy zewnętrznej w Polsce. Bogata oferta AMS obejmuje szeroką gamę ekskluzywnych nośników typu: backlight, citylight na wiatach przystankowych czy cityscrolle oraz klasyczne tablice billboardowe, powierzchnie na autobusach komunikacji miejskiej i powierzchnie wielkoformatowe na ścianach budynków, a także reklamę wyświetlaną na ekranach LCD w wagonach warszawskiego metra oraz autobusach komunikacji miejskiej.

Agora posiada też większościowy pakiet akcji spółki Helios S.A. - drugiego największego operatora kin w Polsce. Helios działa na rynku od 1993 roku. Dzięki dynamicznemu rozwojowi własnej sieci kin i udanym przejęciom, m.in. nabytej w 2007 r. sieci 5 kin Kinoplex, Helios stworzył ogólnokrajową sieć kinową liczącą 31 obiektów: 30 multipleksów oraz jedno kino tradycyjne obecne w największych polskich miastach, m.in. w Warszawie, Łodzi, Gdańsku i Wrocławiu.

Agora dynamicznie rozwija swoją działalność internetową. Obecnie spółka posiada kilkadziesiąt serwisów tematycznych, ogłoszeniowych, rozrywkowych i społecznościowych skupionych w grupie Gazeta.pl, które należą do wiodących w swoich kategoriach tematycznych min. portal Gazeta.pl, Wyborcza.pl, Blox.pl, Sport.pl czy portale ogłoszeniowe GazetaPraca.pl i Domiporta.pl. Agora realizuje również innowacyjne projekty multimedialne związane m.in. z serialami internetowymi oraz udostępnia treści swoich serwisów internetowych w technologii mobilnej - w telefonach komórkowych, smartfonach i na tabletach. Bogata oferta dla reklamodawców obejmuje ofertę ogłoszeniową, nowoczesne i niestandardowe sposoby dotarcia do internautów oraz usługi sprofilowanych sieci reklamy on-line m.in. GlossyMedia.pl, SearchLab.pl, AdPlayer.pl, PayPer.pl czy HandyNet.pl.

Działalność radiowa spółki obejmuje grupę radiostacji lokalnych nadających pod markami Złote przeboje i Roxy, ponadregionalne radio informacyjne TOK FM oraz internetową platformę Tuba z serwisem tuba FM, który jako pierwszy w Polsce udostępnił internautom możliwość tworzenia i dzielenia się własnymi kanałami radiowymi.
Działalność wydawnicza spółki to także kilkanaście ogólnopolskich kolorowych czasopism o bogatej ofercie tematycznej: od shoppingowej i wnętrzarskiej po kulinarną i poradnikową.

Realizacja strategii rozwoju Agory zakłada zwiększenie skali przedsiębiorstwa oraz przyśpieszenie wzrostu i dywersyfikację źródeł przychodów w kierunku mediów elektronicznych. Podstawowym obszarem strategicznym Agory jest Polska, jednak Spółka zamierza bardziej intensywnie uczestniczyć w zmianach na rynku mediów w krajach sąsiadujących (w tym np. na Ukrainie). Aspiracją Zarządu jest poszerzenie źródeł przychodów Spółki w taki sposób, aby za 3 lata ich większość pochodziła z działalności nie związanej z wydawaniem gazet.

Misja spółki: Realizacja tradycyjnych wartości nawiązujących do historii powstania Agory czyli prawdy, tolerancji, poszanowania praw człowieka oraz pomocy potrzebującym. Zadaniem stawianym sobie przez spółkę jest nie tylko wyrażanie wyżej wymienionych wartości w środkach masowego przekazu, ale przede wszystkim wprowadzanie ich w życie.

Agora stara się w swojej ofercie medialnej przedstawiać obiektywną prawdę, która pozwoli odbiorcy na subiektywną ocenę sytuacji politycznej kraju. Celem, który Agora realizuje jest dążenie do tego, aby jej klienci postrzegali jej media jako demokratyczne, rzetelne, tolerancyjne i przejrzyste źródła informacji.


Struktura organizacyjna: