analiza rynku, zarzadzanie


W - 1

Analiza rynku, prowadzenie badań rynku jest zawsze pierwszym krokiem do podjęcia decyzji przez przedsiębiorstwa. Takie analizy mają na celu zmniejszenie ryzyka.

Literatura:

  1. Wrzosek „Funkcjonowanie rynku”;

  2. Mazurek-Łopacińska „Badania marketingowe, podstawowe metody i obszary zastosowań”;

  3. Kaczmarczyk „Badania marketingowe, metody i techniki”;

  4. p.zb. Kramer „Badania rynkowe i marketingowe”;

  5. Kędzior i Korcz „Badania marketingowe w praktyce”;

  6. Duliniec „Badania marketingowe w zarządzaniu przedsiębiorstwem”;

  7. Nikodemska-Wołenik „Jakościowe badania marketingowe”;

Analiza rynku, a badania marketingowe.

Rynek bez marketingu może istnieć, zaś marketing beż rynku nie może istnieć, bo wszystkie działania marketingowe są skierowane na rynek.

Co to jest rynek?

Istotą rynku są negocjacje w akcie kupna - sprzedaży.

Rynek jest kategorią obiektywną, istnieje niezależnie od warunków wymiany.

Marketing jest kategorią subiektywną.

Badania rynkowe powinny być rozpatrywane kategoriami kosztów. Badania marketingowe są rozpatrywane kategoriami wyniku.

Podział badań rynkowych na działy:

  1. Analiza rynku - rozpoznanie bieżących zjawisk rynkowych i procesów rynkowych, które dokonują się na tych rynkach;

Segmenty analizy rynku: