Analiza i projektowanie portfela produkcji za pomocą macierzy BCG.

W ćwiczeniu zakładamy że granica między rynkiem rosnącym a rynkiem malejącym to 10%, natomiast wysoki relatywny udział w rynku to powyżej 1.

Jak obliczyć relatywny udział w rynku?? Przykład:

Produkt A danej firmy ma udział w rynku równy 40% a udział takiego samego produktu głównego rywala wynosi 30% to relatywny udział przedsiębiorstwa A wynosi 1,33 (40%:30% = 1,33)

Zadanie do wykonania:

1. Korzystając z informacji zawartych w tabeli, wypełnij macierz na rysunku. Pamiętaj, że powierzchnia kół obrazujących poszczególne wyroby powinna w przybliżeniu odpowiadać ich udziałowi w sprzedaży ogółem.

2. Dokonaj analizy portfela, oceń czy jest zrównoważony i jaki ma wpływ na sytuację strategiczną przedsiębiorstwa.

Wyroby	Tempo wzrostu sprzedaży wyrobu w %	Udział wyrobu w sprzedaży całkowitej w %	Udział wyrobu w rynku	Udział głównego rywala	Względny udział w rynku
Produkt A	5%	45%	30%	15%
Produkt B	15%	30%	50%	10%
Produkt C	2%	10%	5%	45%
Produkt D	18%	15%	15%	30%

Macierz BCG

Wzrost rynku	20% Wysoki 10% Niski 0%

10 1 0

wysoki niski

Względny udział w rynku

NAZWISKO i IMIĘ (drukowanymi) _____________________________________________

---