Projektowanie kampanii reklamowej

Jesteście pracownikami agencji reklamowej. Siedzicie właśnie w sali

konferencyjnej na spotkaniu z przedstawicielami polskich ogrodów zoologicznych.

Oto o co jesteście proszeni:

Sytuacja ogrodów zoologicznych w Polsce:

Podobno w naszych czasach codziennie bezpowrotnie giną dwa gatunki zwierząt.

Na granicy wyginięcia pozostają takie zwierzęta jak tygrys syberyjski, panda czy

gepard. W tej sytuacji ogrody zoologiczne w coraz większym stopniu pełnią rolę

jedynych miejsc, w których zagrożone gatunki mogą przetrwać, a nawet skąd

można podjąć próbę ich reintrodukcji do środowiska naturalnego (tak jak miało to

miejsce w przypadku polskiego żubra).

Oczywiście sama hodowla zwierząt, nie wspominając już o rozmnażaniu ich w

niewoli i badaniach naukowych, pochłania bardzo duże sumy pieniędzy. Niestety

ogrody zoologiczne nie mogą liczyć na zbyt duże dotacje od miast, dlatego

finansują się głównie z datków sponsorów i wpływów z biletów. A te z każdym

rokiem maleją. Coraz mniej osób odwiedza ogrody zoologiczne, oprócz wycieczek

szkolnych nie można liczyć na zbyt wielu gości indywidualnych. Powszechne jest

też przekonanie, że zoo wystarczy odwiedzić raz w życiu. Tymczasem co roku

przybywa nowych zwierząt, powstają nowe wybiegi itd.

Zadanie:

Stwórzcie spójną kampanię multimedialną propagującą odwiedzanie ogrodów

zoologicznych. W szczególności:

•

opiszcie dokładnie grupę docelową i dokonaj segmentacji

•

określcie cele kampanii

•

stwórzcie hasło dla całej kampanii

•

dokonajcie wyboru mediów (budżet nie może przekroczyć 5 mln zł.)

•

przygotujcie projekty/scenariusze reklam

•

zaproponujcie niestandardowe formy dotarcia do grupy celowej

•

stwórzcie szczegółowy media plan

•

zdecydujcie w jaki sposób zmierzycie efekty kampanii

Pamiętajcie: najprostsze rzeczy są najlepsze, ale też najtrudniejsze!

------------------------------------------------------------------------------------------------------

Zadanie powinno być wykonane w dwu- lub trzyosobowych zespołach.

Termin oddania projektu: 4 czerwca 2009.

Projekt powinien być oddany w formie papierowej i elektronicznej.

(wysłane na adres: [e-mail]; w nazwie pliku proszę zawrzeć

nazwisko jednego z członków zespołu). Obie wersje muszą dotrzeć do

prowadzącego być najpóźniej w dniu prezentacji. Za każdy dzień zwłoki

odliczane będą 2 punkty.

Za projekt można zdobyć maksymalnie 30 punktów.

Na ocenę wpłynie kompleksowość podejścia, spójność koncepcji,

prawidłowość zastosowania poznanych podczas zajęć narzędzi, kreatywność

(także w formie prezentacji) oraz możliwość aplikacji rozwiązania w

rzeczywistości.

Powodzenia!