Nowe technologie i cyfryzacja

Polski system medialny

14.05.2013

Rynek płatnej telewizji w Polsce

• Rynek konkurencyjny
• Duża liczba operatorów kablowych i

satelitarnych

• Mocna pozycja trzech (dwóch) nadawców
• Bardzo wysoka penetracja rynku (ponad 70 %

rodzin ma dostęp do telewizji płatnej)

Nadawcy przekazu cyfrowego

• Polsat Cyfrowy

(3,6 mn. abonentów)

• Canal Plus

(1,5 mln. Abonentów)

• Platforma N

(1 mln abonentów)

•

Problem z

„Jak podano w komunikacie, analiza

zgromadzonego w sprawie materiału dowodowego

wykazała, że ITI Neovision jednostronnie zmieniając

umowy zawarte z abonentami telewizji „n” złamała

prawo. Zdaniem Urzędu, treść zawartych z

abonentami umów nie stanowiła podstawy do

dokonania takiej zmiany, a informując

konsumentów o tym spółka naruszyła dobre

obyczaje, wprowadzając ich w błąd. Ponadto,

jednostronna zmiana warunków umowy naruszała

dobre obyczaje, gdyż dotyczyła również umów

zawartych na czas oznaczony.”

http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/uokik-platforma-nc-zlamala-prawo-11-mln-zl-kary

DVB-T

•

Digital video broadcasting- terrestial

• standard telewizji cyfrowej DVB nadawanej z

nadajników naziemnych.

• W Polsce do 2013 roku zastąpi całkowicie

telewizję analogową czyli taką jaką możemy
odbierać teraz za pomocą zwykłej anteny i
telewizora.

Opóźnienie procesu cyfryzacji

• Polska, Rumunia i Bułgaria – wyłączenie

sygnału analogowego w 2013 r.

Dodatkowe funkcje

• VoD
• EPG to elektroniczny przewodnik po programach

dzięki któremu na ekranie widzimy program

telewizyjny wszystkich kanałów jakie możemy

odbierać - kupowanie papierowego programu nie

jest już niezbędne.

• PVR - Posiadając odpowiedni tuner możliwość

nagrywania (z możliwością zaprogramowania)

programów telewizyjnych, oraz zatrzymać na

chwilę program, który jest nadawany.

Skutki cyfryzacji

• Lepsza jakość obrazu i dźwięku
• Większa liczba darmowych kanałów
• Korzystny wpływ dla darmowych stacji
• Szerszy zakres tematyczny oferty
• Większa popularność sprofilowanych kanałów

• Poza tradycyjna linearną ofertą konsumpcja przez
- internet w postaci live streamingu
- telewziji catch-up
- w serwisach typu VoD (Video on demand)
- Multiroom
- na wszelkich możliwych urządzeniach

Multipleksy

• Docelowo: MUX-1, MUX-2, MUX-3, MUX-4,

MUX-5

• To pojedynczy dawny kanał TV, w którym

znajduje się zestaw oddzielnych cyfrowych
programów telewizyjnych

• Tzw. cyfrowa paczka w jednym kanale

Multipleks 1

• uruchomienie tego multipleksu rozpoczęło się w

grudniu 2011

• Na początku multipleks będzie zawierać kanały

TVP1, TVP2, TVP Info (

do chwili uzyskania „pełnego

pokrycia kraju”)

• Eska TV, Polo TV, ATM Rozrywka TV, U-TV
• Telewizja Polska po osiągnięciu pełnego zasięgu

multipleksu 3 zwolni zajmowane w tym

multipleksie kanały na rzecz innych nadawców

•

• U-TV

- Właściciel - Stavka (25 % udziałow TVN)

- Programy interwencyjno-reporterskie

• ATM Rozrywka

– rozpocznie nadawanie maj 2012

- filmy, seriale, reportaże, programy
rozrywkowe, formaty docu soap

• Eska TV

- stacja muzyczna
- informacje i plotki o gwiazdach show - biznesu

Multipleks 2

• przeznaczony dla nadawców komercyjnych)
• obecnie:
Polsat
TVN
TV4
TV6
TV Puls
TVN 7
Polsat Sport News

Multipleks 3

• przeznaczony dla Telewizji Polskiej
• obecnie:

TVP1

TVP2
TVP Info
TVP Kultura
TVP Historia
TVP Polonia

• W przyszłości będą uruchamiane kolejne

multipleksy

• niektóre mogą być bezpłatne, za inne nadawcy

będą mogli pobierać dodatkowe opłaty

• docelowo na obszarze całej Polski z

nadajników DVB-T będzie można odbierać
nawet 30 kanałów telewizyjnych

• Obecnie wszystkie kanały DVB-T są bezpłatne

• 2013/2013 - konkursy koncesyjne na podział

MUX – 4 i MUX- 5

• Roczny koszt nadawania na mulitpleksie

ok. 10 mln. zł

Kino na żądanie

• VoD telewizja cyfrowa -możliwość skorzystania

z usługi "Video na życzenie" czyli wirtualnej
wypożyczalni filmów i programów

• w każdej chwili można wybrać film za pomocą

pilota i obejrzeć go w dogodnym momencie
tak jak film na płycie DVD

• Systematycznie rośnie popularność
• Wzrost potencjału reklamowego

Usługa VoD – konsumpcja nielinearna

• 2006 – Platforma N
• 2008 Cyfra Plus
• 2009 Cyfrowy Polsat

Serwisy online świadczące usługi VoD

• Vod.onet.p (2 mln użytkowników)
• Platforma Ipla.pl (1,5 mln użytkowników)
• Duża liczba udostępniających nieoficjalnie i

nielegalnie (160 tys. użytkowników
miesięcznie)

• Ekino.tv – 1 mln odbiorców więcej w 12 m-cy

Cyfra Plus + Platforma N

Cyfra plus
• usługi VoD za pośrednictwem dekodera Push VoD
• przez internet w serwisie Cyfra – Online
• ostatni rok wzrost o kilkadziesiąt tys. klientów)
Platforma N
• Usługa dostępna od XI 2011 r. Do marca 2013
• Opcja NVoD Net za pośrednictwem łącza internetowego
• Umożliwia przekształcenie dekodera w multimedialne

centrum domowej rozrywki

• Dostęp do dodatkowych klipów wideo i filmów

Cyfrowy Polsat

• Usługa najsłabiej rozwinięta,
• Możliwość wykupienia pojedynczych filmów

Potencjał VoD

• Atrakcyjna propozycja dla reklamodawców
• 2011 r. przeznaczono 40 mln zł na reklamę
• Styczeń 2011 r.
- 95 % internautów deklarowało kontakt z
wideo w sieci
- 28 % korzystało z usługi VoD (5 % więcej niż
w czerwcu 2010 r.)

Trendy

• Telewizja online
• Telewizja mobilna
• Personalizacja kontentu

Telewizja w sieci

Ipla.pl

• największy dostawca
• (komputer, tablet, smartfon, konsola do gier

tradycyjny telewizor)

• Modele monetyzacji
- reklamowy

(użytkownicy nie ponoszą kosztów, są

przeniesione na reklamodawcę)

- transakcyjny (

np. transmisje sportowe, użytkownik

płaci za pojedynczy materiał, pakiet, abonamentowy
dostęp do kontentu)

WP.tv

• 12 bezpłatnych kanałów tematycznych
• 14 programów autorskich
• Średnia oglądalność w 2011 r. – 2, 748 mln. real users

miesięcznie

• 45 miejsce na świecie wśród serwisów tv online
• Kontent autorski - 50% odbieranego kontentu
• Zaangażowanie internautów w tworzenie kontentu
• wzrost dochodów z reklamy w ostatnich miesiącach
• 90% dochodu- reklamy wideo pre-roll-in-stream
• 10 % dochodu – sprzedaż programów autrorskich

Telewizja mobilna

• TV FM - wygrała konkurs w 2009 r. na oficjalnego

operatora telewizji mobilnej DVB-H

• Odbiór wideo i audio na urządzeniach mobilnych
• 2011 – przejęcie firmy przez Cyfrowy Polsat za 29

mln zł

• Holenderska spółka Irdeto - wsparcie

technologiczne

• Rozwój segmentu urządzeń mobilnych

(tabletów,

smartfonów, tunerów DVB-T na USB, mobilnych routerów do telefonów

komórkowych)

• Synergia Polsat Cyfrowy i Plus

Personalizacja kontentu

• Telewizja Osobista (Netia)
• Netia Player (dekoder z funkcjami multimedialnymi)
• wyświetlanie na ekranie telewizora kanałów tv w

technologii

- IPTV
- naziemną telewizję cyfrową DVB-T
- Serwisy internetowe, np. portale społecznościowe
• Możliwość odtworzenia osobistego kontentu

użytkownika np. z pendrive`a lub innego

bezprzewodowego urządzenia wspierającego

technologię DLNA

• Połączenie kontentu tv z osobistym