WYGODA TRAVEL

WYGODA TRAVEL

Wycieczki dla

Wycieczki dla

seniorów

seniorów

Plan prezentacji

Plan prezentacji



CZĘŚĆ MARKETINGOWA

CZĘŚĆ MARKETINGOWA



CZĘŚĆ KREATYWNA

CZĘŚĆ KREATYWNA



REKOMENDACJE DLA KLIENTA

REKOMENDACJE DLA KLIENTA

CZĘŚĆ MARKETINGOWA

CZĘŚĆ MARKETINGOWA

1. Cele kampanii

1. Cele kampanii

2. Charakterystyka grupy

2. Charakterystyka grupy

docelowej

docelowej

3. Pozycjonowanie produktu

3. Pozycjonowanie produktu

4. Rekomendowane cechy

4. Rekomendowane cechy

przekazu

przekazu

5. Media

5. Media

6. Plan kampanii

6. Plan kampanii

1. CELE KAMPANII

1. CELE KAMPANII



Wzbudzenie zainteresowania

Wzbudzenie zainteresowania



Przełamanie konserwatywnych poglądów

Przełamanie konserwatywnych poglądów



Zapoznanie ze specjalną ofertą Wygody

Zapoznanie ze specjalną ofertą Wygody

Travel

Travel



Wzrost świadomości marki Wygoda

Wzrost świadomości marki Wygoda

Travel w grupie docelowej (i nie tylko)

Travel w grupie docelowej (i nie tylko)



EFEKT: wzrost sprzedaży wycieczek

EFEKT: wzrost sprzedaży wycieczek

zagranicznych w grupie docelowej

zagranicznych w grupie docelowej

2.GRUPA DOCELOWA

2.GRUPA DOCELOWA



Charakterystyka demograficzna:

Charakterystyka demograficzna:



kobiety i mężczyźni

kobiety i mężczyźni



wiek: powyżej 60 lat (core: 60-70)

wiek: powyżej 60 lat (core: 60-70)



mieszkańcy średnich i dużych miast

mieszkańcy średnich i dużych miast



niepracujący (emeryci)

niepracujący (emeryci)



status materialny: średni+

status materialny: średni+



stabilna sytuacja finansowa

stabilna sytuacja finansowa



mieszkają ze współmałżonkiem

mieszkają ze współmałżonkiem



posiadają dzieci samodzielne, niezależne

posiadają dzieci samodzielne, niezależne

finansowo

finansowo

2.GRUPA DOCELOWA

2.GRUPA DOCELOWA



Charakterystyka psychologiczna –

Charakterystyka psychologiczna –

zachowania:

zachowania:



regularny, stały tryb życia

regularny, stały tryb życia



ludzie aktywni, ale spędzający wiele czasu w

ludzie aktywni, ale spędzający wiele czasu w

domu

domu



kontakty towarzyskie: znajomi i rodzina

kontakty towarzyskie: znajomi i rodzina

(spotkania zwykle w domu)

(spotkania zwykle w domu)



formy relaksu:

formy relaksu:



telewizja, prasa

telewizja, prasa



działka

działka



wakacje: rzadko wyjeżdżają z miast; najczęściej

wakacje: rzadko wyjeżdżają z miast; najczęściej

do rodziny na wieś lub do sanatorium

do rodziny na wieś lub do sanatorium



praktykujący katolicy

praktykujący katolicy

2.GRUPA DOCELOWA

2.GRUPA DOCELOWA



Charakterystyka psychologiczna – poglądy:

Charakterystyka psychologiczna – poglądy:



zdrowie – bardzo duże znaczenie

zdrowie – bardzo duże znaczenie



cenią sobie wygodę i komfort

cenią sobie wygodę i komfort



raczej konserwatywni

raczej konserwatywni



sceptycznie nastawieni do nowości (brak

sceptycznie nastawieni do nowości (brak

odwagi)

odwagi)



nie wierzą reklamom, ale podatni na ich wpływ

nie wierzą reklamom, ale podatni na ich wpływ



proces zakupowy:

proces zakupowy:



opinia znajomych

opinia znajomych



cena

cena

3. POZYCJONOWANIE

3. POZYCJONOWANIE



główna zaleta: oferta specjalnie dla

główna zaleta: oferta specjalnie dla

seniorów, uwzględniająca ich potrzeby:

seniorów, uwzględniająca ich potrzeby:



stała opieka (rezydenta, medyczna itp.)

stała opieka (rezydenta, medyczna itp.)



odpowiednio dobrana dieta

odpowiednio dobrana dieta



możliwość wyboru programu wycieczki

możliwość wyboru programu wycieczki



atrakcyjne zwiedzanie

atrakcyjne zwiedzanie



brak pośpiechu, swoboda

brak pośpiechu, swoboda



wysoka jakość (komfort)

wysoka jakość (komfort)



niska cena (specjalne promocje)

niska cena (specjalne promocje)

4. REKOMENDOWANE

4. REKOMENDOWANE

CECHY PRZEKAZU

CECHY PRZEKAZU



postaci: osoby starsze

postaci: osoby starsze



specyficzny język i sposób mówienia (unikać

specyficzny język i sposób mówienia (unikać

neologizmów i współczesnych slangów)

neologizmów i współczesnych slangów)



odwołania do typowych/codziennych

odwołania do typowych/codziennych

zachowań grupy docelowej

zachowań grupy docelowej



przekaz prosty, jednoznaczny

przekaz prosty, jednoznaczny



nastrój: ciepły, ale dynamiczny (może być

nastrój: ciepły, ale dynamiczny (może być

wspomnieniowy)

wspomnieniowy)



muzyka: niekoniecznie znana, ale w

muzyka: niekoniecznie znana, ale w

klimacie „starszych lat”

klimacie „starszych lat”



humor: dopuszczalny (z umiarem)

humor: dopuszczalny (z umiarem)

5. MEDIA

5. MEDIA



TELEWIZJA:

TELEWIZJA:



często oglądana przez seniorów

często oglądana przez seniorów



możliwość precyzyjnego dotarcia do grupy

możliwość precyzyjnego dotarcia do grupy

docelowej (wybór odpowiednich kanałów i

docelowej (wybór odpowiednich kanałów i

programów)

programów)



łatwość pokazania korzyści (specyfika produktu)

łatwość pokazania korzyści (specyfika produktu)



silne oddziaływanie i wysoki wpływ na

silne oddziaływanie i wysoki wpływ na

odbiorców

odbiorców



szeroki zasięg (ogólnopolski)

szeroki zasięg (ogólnopolski)



niski koszt w przeliczeniu na liczbę widzów

niski koszt w przeliczeniu na liczbę widzów

5. MEDIA

5. MEDIA



RADIO:

RADIO:



nienatarczywe (wysoki stopień akceptacji

nienatarczywe (wysoki stopień akceptacji

reklamy radiowej)

reklamy radiowej)



stacje często słuchane przez seniorów

stacje często słuchane przez seniorów



szybkość nadawania i łatwa zmienność

szybkość nadawania i łatwa zmienność

przekazów

przekazów



niskie koszty

niskie koszty



możliwość przekazania rzeczowych

możliwość przekazania rzeczowych

informacji (koncentracja na słowie)

informacji (koncentracja na słowie)



skuteczny nośnik dla kampanii

skuteczny nośnik dla kampanii

wspierających

wspierających



niedoceniane

niedoceniane

5. MEDIA

5. MEDIA

Wydatki na reklamę w 2005r.

6. PLAN KAMPANII

6. PLAN KAMPANII



Kampania wprowadzająca:

Kampania wprowadzająca:



forma: teaser’y radiowe

forma: teaser’y radiowe



czas trwania: pierwszy tydzień kampanii

czas trwania: pierwszy tydzień kampanii



cel: wzbudzenie zainteresowania, wzrost

cel: wzbudzenie zainteresowania, wzrost

świadomości marki

świadomości marki



Kampania zasadnicza:

Kampania zasadnicza:



forma: spot telewizyjny

forma: spot telewizyjny



czas trwania: od 2 do 6 tygodnia kampanii

czas trwania: od 2 do 6 tygodnia kampanii



cel: przełamanie konserwatywnych poglądów

cel: przełamanie konserwatywnych poglądów



Kampania wspierająca:

Kampania wspierająca:



forma: pełna reklama radiowa

forma: pełna reklama radiowa



czas trwania: od 4 do 6 tygodnia kampanii

czas trwania: od 4 do 6 tygodnia kampanii



cel: informacyjny

cel: informacyjny

CZĘŚĆ KREATYWNA

CZĘŚĆ KREATYWNA

1.

1.

Propozycje teaser’ów

Propozycje teaser’ów

radiowych

radiowych

2.

2.

Spoty telewizyjne

Spoty telewizyjne

3.

3.

Pełna reklama radiowa

Pełna reklama radiowa

1. TEASER’Y RADIOWE

1. TEASER’Y RADIOWE



bardzo krótki przekaz (5sek.)

bardzo krótki przekaz (5sek.)



kilka wersji

kilka wersji

aby zapobiec zbytniemu „osłuchaniu” się

aby zapobiec zbytniemu „osłuchaniu” się

spotu

spotu



początek: charakterystyczny jingle

początek: charakterystyczny jingle

– zawsze, ulawi

– zawsze, ulawi

identyfikacje, przenoszenie skojarzeń

identyfikacje, przenoszenie skojarzeń



spikerka:

spikerka:



starsza kobieta

starsza kobieta

– dcieply glos

– dcieply glos



miękki i ciepły głos (alt)

miękki i ciepły głos (alt)



ton: rozmarzony i błogi

ton: rozmarzony i błogi



warstwa treściowa – 2 elementy:

warstwa treściowa – 2 elementy:



hasło reklamowe

hasło reklamowe

(podamy za chwile)

(podamy za chwile)



nazwa firmy (Wygoda Travel) –

nazwa firmy (Wygoda Travel) –

bby zwiekszyc swiadomosc

bby zwiekszyc swiadomosc

marki

marki



muzyka:

muzyka:



stanowi tylko tło (cicha)

stanowi tylko tło (cicha)



dopasowana do tonu emocjonalnego hasła

dopasowana do tonu emocjonalnego hasła

- muzyka się będzie

- muzyka się będzie

zmieniac odpowiednio

zmieniac odpowiednio

1. TEASER’Y RADIOWE -

1. TEASER’Y RADIOWE -

HASŁA

HASŁA



„

„

Czy nie marzysz emerycie, aby brać

Czy nie marzysz emerycie, aby brać

garściami życie?”

garściami życie?”



hasło wprowadzające

hasło wprowadzające



„

„

Najlepsze wygody jeszcze przed

Najlepsze wygody jeszcze przed

Tobą”

Tobą”



„

„

Daj sobie czadku, dziadku”

Daj sobie czadku, dziadku”



„

„

Teraz jest Twój czas”

Teraz jest Twój czas”



„

„

Wybierz swój wariant wygody”

Wybierz swój wariant wygody”



„

„

Dozwolone od lat sześćdziesięciu”

Dozwolone od lat sześćdziesięciu”

SPOTY TELEWIZYJNE

SPOTY TELEWIZYJNE



długość standardowa (30sek)-

długość standardowa (30sek)-

spoty krotsze mniej

spoty krotsze mniej

efektywne; osoby starsze-mniej zasobów, potrzeba więcej czasu na

efektywne; osoby starsze-mniej zasobów, potrzeba więcej czasu na

przetw. inf.

przetw. inf.



seria 3 reklam:

seria 3 reklam:



ci sami bohaterowie

ci sami bohaterowie



ta sama sceneria początkowa

ta sama sceneria początkowa



podobny plot-line (oparty o 3 różne motywy)

podobny plot-line (oparty o 3 różne motywy)



postacie:

postacie:



3 panów w wieku senioralnym

3 panów w wieku senioralnym



dwaj to „stereotypowi dziadkowie”, trzeci – energiczny, pełen

dwaj to „stereotypowi dziadkowie”, trzeci – energiczny, pełen

chęci do życia, roześmiany,

chęci do życia, roześmiany,

((w przeciwienstwie do tamtcy

((w przeciwienstwie do tamtcy

)

)

kolorowe ubranie

kolorowe ubranie



muzyka:

muzyka:



w scenach początkowych: spokojna, nostalgiczna

w scenach początkowych: spokojna, nostalgiczna



w scenach „wycieczkowych”: dynamiczna, w klimacie starszych

w scenach „wycieczkowych”: dynamiczna, w klimacie starszych

lat- -

lat- -

stosowanie nowoczesnej muzyki by się nie sprawdzilo; muzyka

stosowanie nowoczesnej muzyki by się nie sprawdzilo; muzyka

młodych przeważnie drażni osoby starsze

młodych przeważnie drażni osoby starsze

SPOTY TELEWIZYJNE –

SPOTY TELEWIZYJNE –

SCENERIA POCZĄTKOWA

SCENERIA POCZĄTKOWA



typowy pokój starszego pana:

typowy pokój starszego pana:



stare meble (komoda, fotele, rzeźbiony stół), w

stare meble (komoda, fotele, rzeźbiony stół), w

kącie stoi gramofon

kącie stoi gramofon



biblioteczka z książkami

biblioteczka z książkami



na ścianach – portret ślubny i zdjęcia dzieci

na ścianach – portret ślubny i zdjęcia dzieci



panuje półmrok (zasunięte kotary)

panuje półmrok (zasunięte kotary)



unosi się fajkowy dym

unosi się fajkowy dym



kolory przytłumione, ciemne (głównie

kolory przytłumione, ciemne (głównie

brązy)

brązy)



przy stole siedzi 3 dziadków i rozmawia ze

przy stole siedzi 3 dziadków i rozmawia ze

sobą

sobą

SPOT TELEWIZYJNY -

SPOT TELEWIZYJNY -

WSPOMNIENIA

WSPOMNIENIA

Dziadkowie wspominają swoje wakacje. Jeden z

Dziadkowie wspominają swoje wakacje. Jeden z

rozrzewnieniem opowiada o pobycie w

rozrzewnieniem opowiada o pobycie w

sanatorium w Ciechocinku w ’58 (pojawiają się

sanatorium w Ciechocinku w ’58 (pojawiają się

obrazy retrospekcyjne). Drugi wspomina pobyt

obrazy retrospekcyjne). Drugi wspomina pobyt

nad Bałtykiem w ’62. Wyraźnie żałują utraconej

nad Bałtykiem w ’62. Wyraźnie żałują utraconej

młodości.

młodości.

Tu zmienia się klimat na dynamiczny - włącza się

Tu zmienia się klimat na dynamiczny - włącza się

3dziadek (energiczny) i opowiada o swoich

3dziadek (energiczny) i opowiada o swoich

wakacjach w Grecji w 2005r. Pojawiające się

wakacjach w Grecji w 2005r. Pojawiające się

retrospekcje pokazują go pięknie opalonego,

retrospekcje pokazują go pięknie opalonego,

szalejącego na plaży, potem na tle zabytków.

szalejącego na plaży, potem na tle zabytków.

Kolory są jasne, żywe i nasycone. Potem ów

Kolory są jasne, żywe i nasycone. Potem ów

dziadek klepie kolegę po plecach i mówi

dziadek klepie kolegę po plecach i mówi

„Daj

„Daj

sobie czadku, dziadku!”

sobie czadku, dziadku!”

Pojawia się logo

Pojawia się logo

Wygoda Travel i migający napis: „Specjalne

Wygoda Travel i migający napis: „Specjalne

oferty dla seniorów. Najlepsze wygody jeszcze

oferty dla seniorów. Najlepsze wygody jeszcze

przed Tobą!”

przed Tobą!”

SPOT TELEWIZYJNY -

SPOT TELEWIZYJNY -

ZMĘCZENIE

ZMĘCZENIE

Dziadkowie tłumaczą sobie, dlaczego są tak

Dziadkowie tłumaczą sobie, dlaczego są tak

bardzo zmęczeni. Jeden mówi, że przez cały dzień

bardzo zmęczeni. Jeden mówi, że przez cały dzień

pilnował wnuków (retrospekcje – rozkrzyczane

pilnował wnuków (retrospekcje – rozkrzyczane

dzieciaki, „wchodzące na głowę” dziadkowi).

dzieciaki, „wchodzące na głowę” dziadkowi).

Drugi opowiada, że przez cały dzień odwiedzał

Drugi opowiada, że przez cały dzień odwiedzał

lekarzy (retrospekcje z wizyt w przechodniach i

lekarzy (retrospekcje z wizyt w przechodniach i

czekania w poczekalniach)

czekania w poczekalniach)

Zmiana klimatu. Trzeci dziadek mówi, że właśnie

Zmiana klimatu. Trzeci dziadek mówi, że właśnie

wrócił z 2-tygodniowych wakacji w Hiszpanii

wrócił z 2-tygodniowych wakacji w Hiszpanii

(podobnie jak poprzednio dynamiczne

(podobnie jak poprzednio dynamiczne

retrospekcje). Potem ów dziadek klepie kolegę po

retrospekcje). Potem ów dziadek klepie kolegę po

plecach i mówi

plecach i mówi

„Daj sobie czadku,

„Daj sobie czadku,

dziadku!”

dziadku!”

Pojawia się logo Wygoda Travel i

Pojawia się logo Wygoda Travel i

migający napis: „Specjalne oferty dla seniorów.

migający napis: „Specjalne oferty dla seniorów.

Najlepsze wygody jeszcze przed Tobą!”

Najlepsze wygody jeszcze przed Tobą!”

SPOT TELEWIZYJNY -

SPOT TELEWIZYJNY -

REUMATYZM

REUMATYZM

Sceneria zmienia się o tyle, że za oknem jest

Sceneria zmienia się o tyle, że za oknem jest

jesienna plucha. Dziadkowie dzielą się

jesienna plucha. Dziadkowie dzielą się

sposobami na reumatyzm. Jeden opowiada o

sposobami na reumatyzm. Jeden opowiada o

cudownej maści, którą poleciła mu pani

cudownej maści, którą poleciła mu pani

aptekarka. Drugi mówi, że woli tradycyjne

aptekarka. Drugi mówi, że woli tradycyjne

metody, czyli okłady z kapusty (wspomnieniom

metody, czyli okłady z kapusty (wspomnieniom

towarzyszą obrazy stosowania tych specyfików

towarzyszą obrazy stosowania tych specyfików

przez dziadków).

przez dziadków).

Zmiana klimatu. Trzeci dziadek twierdzi, że z

Zmiana klimatu. Trzeci dziadek twierdzi, że z

reumatyzmu skutecznie leczy wygrzewanie się

reumatyzmu skutecznie leczy wygrzewanie się

na słońcu, więc najlepszym lekarstwem jest

na słońcu, więc najlepszym lekarstwem jest

wyjazd do ciepłych krajów (retrospekcje –

wyjazd do ciepłych krajów (retrospekcje –

dziadek w Egipcie). Potem ów dziadek klepie

dziadek w Egipcie). Potem ów dziadek klepie

kolegę po plecach i mówi:

kolegę po plecach i mówi:

„Zmień swą jesień w

„Zmień swą jesień w

pogodne lato”.

pogodne lato”.

Pojawia się logo Wygoda Travel

Pojawia się logo Wygoda Travel

i migający napis: „Specjalne oferty dla seniorów.

i migający napis: „Specjalne oferty dla seniorów.

Najlepsze wygody jeszcze przed Tobą!”

Najlepsze wygody jeszcze przed Tobą!”

SPOT – PROPOZYCJA

SPOT – PROPOZYCJA

ALTERNATYWNA

ALTERNATYWNA



postacie:

postacie:



starszy pan (dziadek)

starszy pan (dziadek)



jego żona (babcia)

jego żona (babcia)



2 młodych ludzi (wnukowie dziadka)

2 młodych ludzi (wnukowie dziadka)



sceneria początkowa:

sceneria początkowa:



niewielki, przytulny pokój

niewielki, przytulny pokój



włączony telewizor

włączony telewizor



babcia z dziadkiem oglądają „Wiadomości”

babcia z dziadkiem oglądają „Wiadomości”



tło muzyczne: czołówka „Wiadomości”

tło muzyczne: czołówka „Wiadomości”



Kolorystyka: szaro, światło popołudniowe

Kolorystyka: szaro, światło popołudniowe

padające z okna

padające z okna

SPOT – PROPOZYCJA

SPOT – PROPOZYCJA

ALTERNATYWNA

ALTERNATYWNA



Scena I:

Scena I:

Starszy pan znudzony siedzi przed

Starszy pan znudzony siedzi przed

telewizorem. Sprawia wrażenie jakby mu się

telewizorem. Sprawia wrażenie jakby mu się

nic nie chciało. Na pytania żony odpowiada

nic nie chciało. Na pytania żony odpowiada

zgryźliwie: „Bo tak”. Niespodziewanie wchodzi

zgryźliwie: „Bo tak”. Niespodziewanie wchodzi

do pokoju dwoje młodych osób i mówią

do pokoju dwoje młodych osób i mówią

jednocześnie: „Dziadku, babciu kupiliśmy

jednocześnie: „Dziadku, babciu kupiliśmy

Wam wycieczkę do Tanzanii”. Odpowiedź

Wam wycieczkę do Tanzanii”. Odpowiedź

dziadka stanowcza: „Nigdzie nie jadę!”. Na to

dziadka stanowcza: „Nigdzie nie jadę!”. Na to

wnuk : „Czemu?... Dziadku (tonem

wnuk : „Czemu?... Dziadku (tonem

proszącym)”. Dziadek odpowiada: „Bo tak!”

proszącym)”. Dziadek odpowiada: „Bo tak!”

SPOT – PROPOZYCJA

SPOT – PROPOZYCJA

ALTERNATYWNA

ALTERNATYWNA



Scena II:

Scena II:

Wnukowie żegnają dziadka z babcią na lotnisku. Mina

Wnukowie żegnają dziadka z babcią na lotnisku. Mina

dziadka wskazuje na to, że jest sceptycznie nastawiony

dziadka wskazuje na to, że jest sceptycznie nastawiony

do wyjazdu. Natomiast babcia jest uśmiechnięta i

do wyjazdu. Natomiast babcia jest uśmiechnięta i

zadowolona. Oboje zostają w uprzejmy sposób gestem

zadowolona. Oboje zostają w uprzejmy sposób gestem

stewardesy zaproszeni na pokład samolotu.

stewardesy zaproszeni na pokład samolotu.

(Stewardesa jest ubrana w uniform Wygody Travel)

(Stewardesa jest ubrana w uniform Wygody Travel)



Scena III:

Scena III:

Bohaterzy znajdują się na miejscu. Świeci piękne

Bohaterzy znajdują się na miejscu. Świeci piękne

słońce. W tle piękne górskie krajobrazy. Dziadek z

słońce. W tle piękne górskie krajobrazy. Dziadek z

zachwytem patrzy na otaczającą go naturę. Wzrasta

zachwytem patrzy na otaczającą go naturę. Wzrasta

jego entuzjazm. Zachłannie poznaje nowe miejsce

jego entuzjazm. Zachłannie poznaje nowe miejsce

(zwiedza, rozmawia z tubylcami), korzysta ze słonecznej

(zwiedza, rozmawia z tubylcami), korzysta ze słonecznej

pogody, bawi się (tańczy, gra w gry towarzyskie)

pogody, bawi się (tańczy, gra w gry towarzyskie)

SPOT – PROPOZYCJA

SPOT – PROPOZYCJA

ALTERNATYWNA

ALTERNATYWNA



Scena IV:

Scena IV:

Dziadek ponownie w tym samym pokoju z wnukami.

Dziadek ponownie w tym samym pokoju z wnukami.

Widać, że jest odmieniony, żywo i radośnie

Widać, że jest odmieniony, żywo i radośnie

opowiada o swoich przeżyciach. Babcia siedzi obok

opowiada o swoich przeżyciach. Babcia siedzi obok

i patrzy na dziadka zachwycona. Oboje ubrani w

i patrzy na dziadka zachwycona. Oboje ubrani w

kolorowe ubrania, dziadek ma na głowie kapelusz.

kolorowe ubrania, dziadek ma na głowie kapelusz.

Młodzi są wyraźnie zaskoczeni. Uśmiechają się.

Młodzi są wyraźnie zaskoczeni. Uśmiechają się.



SLOGAN:

SLOGAN:

„

„

Czy nie marzysz emerycie, aby brać

Czy nie marzysz emerycie, aby brać

garściami życie?”

garściami życie?”

3. PEŁNA REKLAMA

3. PEŁNA REKLAMA

RADIOWA

RADIOWA



długość – 30sek

długość – 30sek

.(uzupelniajaca, dopelnieniem,

.(uzupelniajaca, dopelnieniem,

informacyjna

informacyjna



forma wierszowana-

forma wierszowana-

latwiej przyswoic sobie treść,

latwiej przyswoic sobie treść,

rytm wpadający w ucho

rytm wpadający w ucho



rozpoczęcie tym samym jinglem –

rozpoczęcie tym samym jinglem –

by stworzyc jednosc;

by stworzyc jednosc;

jedność z kampanią telewizyjną – poprzez hasła

jedność z kampanią telewizyjną – poprzez hasła



spikerka – tak jak w teaser’ach

spikerka – tak jak w teaser’ach



warstwa treściowa – 2 elementy:

warstwa treściowa – 2 elementy:



wierszyk

wierszyk



hasło: „Zmień swą jesień w pogodne lato”

hasło: „Zmień swą jesień w pogodne lato”



muzyka:

muzyka:



w tle

w tle



„

„

hawajskie dźwięki”

hawajskie dźwięki”



wprowadza nastrój odprężenia i spokoju

wprowadza nastrój odprężenia i spokoju

3. PEŁNA REKLAMA

3. PEŁNA REKLAMA

RADIOWA - TEKST

RADIOWA - TEKST

„

„

Na co dzień Kościół, rodzinka, działeczka…

Na co dzień Kościół, rodzinka, działeczka…

A może wreszcie jakaś WYCIECZKA?!

A może wreszcie jakaś WYCIECZKA?!

A że w sezonie tłoczno i drogo,

A że w sezonie tłoczno i drogo,

Wybierz wycieczkę POSEZONOWĄ!

Wybierz wycieczkę POSEZONOWĄ!

WYGODA TRAVEL szykuje Tobie

WYGODA TRAVEL szykuje Tobie

Różne warianty, byś mógł WYBRAĆ sobie!

Różne warianty, byś mógł WYBRAĆ sobie!

Wycieczki W CENIE, WYBRANA dieta.

Wycieczki W CENIE, WYBRANA dieta.

Viagra przy tym to żadna podnieta.

Viagra przy tym to żadna podnieta.

Z nami OPIEKA w pełnym wymiarze,

Z nami OPIEKA w pełnym wymiarze,

Byś mógł się oddać spełnianiu swych

Byś mógł się oddać spełnianiu swych

MARZEŃ!”

MARZEŃ!”

REKOMENDACJE –

REKOMENDACJE –

KAMPANIA RADIOWA

KAMPANIA RADIOWA



stacje: Polskie Radio, Jedynka, Trójka

stacje: Polskie Radio, Jedynka, Trójka



nadawanie:

nadawanie:



codziennie

codziennie



teaser’y – kilkanaście razy dziennie, wierszyk –

teaser’y – kilkanaście razy dziennie, wierszyk –

kilka razy

kilka razy



w godzinach od 7 do 17

w godzinach od 7 do 17



zwiększone natężenie w godzinach porannych i

zwiększone natężenie w godzinach porannych i

wczesnopopołudniowych

wczesnopopołudniowych



hasła teaser’owe:

hasła teaser’owe:



hasło wprowadzające – pierwsze dwa dni

hasło wprowadzające – pierwsze dwa dni



nie więcej niż dwa nowe hasła w ciągu dnia

nie więcej niż dwa nowe hasła w ciągu dnia



nie więcej niż trzy różne hasła w ciągu jednego

nie więcej niż trzy różne hasła w ciągu jednego

dnia na jednej stacji

dnia na jednej stacji



hasła mogą się różnić pomiędzy stacjami

hasła mogą się różnić pomiędzy stacjami

REKOMENDACJE –

REKOMENDACJE –

KAMPANIA TELEWIZYJNA

KAMPANIA TELEWIZYJNA



kanały

kanały



głównie Jedynka i Dwójka

głównie Jedynka i Dwójka



wspomagające: Polsat, TVN

wspomagające: Polsat, TVN



programy:

programy:



głównie seriale (Klan, Plebania, Moda na

głównie seriale (Klan, Plebania, Moda na

sukces itp.)

sukces itp.)



programy informacyjne (zwłaszcza

programy informacyjne (zwłaszcza

„Wiadomości”)

„Wiadomości”)



pogoda

pogoda



nadawanie:

nadawanie:



4-5 razy dziennie

4-5 razy dziennie



jeden spot nie dłużej niż 2tygodnie

jeden spot nie dłużej niż 2tygodnie