7. Firma a media

• I. Zasada ochrony wizerunku

osób niepublicznych,( w tym
związanych z osobami
publicznymi)

•

(formy aktywności

publicznej….jednorazowe)

• Wizerunek w kontekście

• Istotne jest jednak to, że jeszcze

dwa lata temu jego żoną (drugą
zresztą) była niejaka Joanna
Dorn. Potem pojawiły się
doniesienia o romansie ze
znaną warszawską wizażystką
Izabelą Śmieszek, jego trzecią
żoną.

By Grzegorz Myśliwiec

Firma - media

• II. Zasada redukcji opisywania

sfery prywatnej osób
publicznych wraz ze wzrostem
pozycji w hierarchii

• Ochrona prywatności VIPa nie

obowiązuje,

• gdy sprawy prywatne mają

bezpośrednie znaczenie dla
sposobu, w jaki wykonuje swoje
funkcje (Deklaracja Rady
Europy w sprawia swobody
debaty publicznej)

• gdy, VIP zwraca uwagę

społeczeństwa na aspekty
życia prywatnego

• III. Wizerunek moralny VIPa –

wysoki i zgodny z
deklarowanym (żółw posła
E.Płonki, przedrozwodowe
spotkania L.Dorna,
temperament europosła
Golika, „Erotyczne
immunitety” 1992, ręka
T.Iwińskiego, rwa
A.Kwaśniewskiego, )

•  

By Grzegorz Myśliwiec

Firma a media

• IV. Prawo atakowania VIPa –

wolność słowa przed dobrami
osobistymi VIPa.

• Status nietykalności VIPa w

ogóle (X 2005 TVN
powyborcza impreza SLD –
„posłanka” )

• Selektywny status

nietykalności polityków
pierwszej linii

• Azyl VIPa – np. Dom Poselski,

dom prywatny

• Inkryminowanego słowa użył - i to

wiele razy - felietonista "Dziennika"
Jerzy Pilch.

• "Czemu Kaczory do Moskwy nie

pojechały (...). Kaczory sprawiają
wrażenie zaszczutych i obrażonych" -
pisał Pilch, komentując w lutym
niedawną wizytę premiera Donalda
Tuska w Moskwie i to, że ani
prezydent Lech Kaczyński ani premier
Jarosław Kaczyński nie złożyli takiej
wizyty. W tekście "Miękkie nogi" Pilch
używał określeń "chore jak koty
Kaczory", "Mruczne Kaczory", czy "złe
jak borsuki Kaczory".

•  

By Grzegorz Myśliwiec

Firma a media - zasady

• Dobro publiczne przed

interesem
autora,redaktora,wydawcy,na
dawcy

• Zasada weryfikacji źródeł –

potwierdzenie newsa innym
kanałem

• Fakt oddzielony od

przypuszczeń i plotek

• Ścisłość przed szybkością
• Harmonizacja zainteresowań

(temat) z oczekiwaniami
odbiorców (oglądalność)

• Zasada jednego podejścia -,

rozrywka, publicystyka

• Dziennikarz a rozmówcy –
• Informowanie o sposobie

wykorzystania wypowiedzi

• Autoryzacja, jeśli zastrzeże

rozmówca

• Neutralność dziennikarza –

tylko rola moderatora

• Dociekanie prawdy – wymaga

też agresywnych pytań,
drążenia szczegółów

• ZasadaInformacja pustego

krzesła

• Publicystyka – komentator –

kompetentny, doświadczony z
autorytetem

By Grzegorz Myśliwiec

Firma a media

• Sytuacje wyjątkowe

• Równowaga miedzy ścisłością

relacji a wrażliwością

odbiorców (sceny drastyczne)

• Niedopuszczalne pokazywanie

w bliskim planie scen śmierci

(maska pośmiertna)

• W relacjach z wojen,

zamieszek, demonstracji

zawsze w roli obserwatora

• Unikanie opisów

umożliwiających naśladowanie

czynów antyspołecznych

(„997” – instrukcja czy

przestroga?)

• Nie przesądzać o winie, zanim

sąd….

• Unikanie konfliktu interesów

• Bez prezentów,

testowania,darmowych

wyjazdów

• Materiały redakcyjne czytelnie

oddzielone od reklamy,

programów tv

• Bez kryptoreklamy, czyli

obiektywnie i proporcjonalnie,

• „inside trading” zabroniony
• Niezaangażowanie w

bezpośrednia działalność

partyjna i polityczną,

• Bez pełnienia funkcji w

administracji publicznej

(podległość służbowa)

By Grzegorz Myśliwiec

Fora dyskusyjne – nie dla

każdego

• W sytuacji gdy rolą forów

internetowych jest prowadzenie
dyskusji, termin ten bywa jednak
często nadużywany przez osoby,
dla których poruszone
zagadnienie jest niewygodne lub
zwyczajnie za trudne do
merytorycznego, szerszego
omówienia, w stosunku do
autorów tychże wypowiedzi.

• Nie każda bowiem

kontrowersyjna, poruszająca
trudne zagadnienia i mogąca
kogoś bulwersować wypowiedź
jest zaraz formą trollingu.

Firma a media. PR.

• Kodeks Dobrych Praktyk ZFPR

•

I. Społeczeństwo

•

1. Informacje - prawdziwe, rzetelne i wyczerpujące

•

2. Żeby wprowadzenie w błąd nie miało miejsca nawet nieświadomie.

•

3. 4.

•

5. Przestrzeganie zasad i praktyk innych zawodów

•

II. Media

•

6. Nie płacimy za materiał dziennikarski

•

7. Wyraźne oznaczenie reklamowego charakteru materiału.

•

8. Wykupywania powierzchni reklamowej nie łączymy z niczym

•

9. Podobnie w pośrednictwie

•

10. Firmom i ich pracownikom nie wolno wręczać prezentów o wartości - 100 zł brutto).

•

11. Produktów do testowania to test a nie łapówka.

•

12. Testowanie z dokumentem określającym cel i czas testowania.

•

13. Odpłatnie z usług dziennikarza bez kolizji interesów i …najlepiej deklaracja

•

14. Nie rozliczamy się akordowo.

 

By Grzegorz Myśliwiec

ETYKA PR

•

III. Klienci

•

15. Ochrona poufności informacji otrzymanych od klienta.  

•

16. Firmom nie wolno reprezentować sprzecznych lub konkurencyjnych interesów
chyba, że

•

uzyskają na to jednoznaczna zgodę klientów (stron).

•

17. Nie zatrudniamy pracowników klienta.

•

18. Firmy oraz ich pracownicy musza niezwłocznie poinformować klienta o swoim

•

zaangażowaniu w przedsięwzięcia lub związki, które mogłyby być konkurencyjne lub

•

wchodzić w konflikt z interesami klienta.

•

9. Nie obiecujemy.

•

20. Firmy są zobowiązane poinformować klienta,… Kodeks.

•

IV. Władza publiczna

•

21. Pozyskanie informacji …tylko uczciwe.

•

22. Nie wolno udzielać nieprawdziwych informacji, co do statusu w relacjach z …

•

23. Firmom i ich pracownikom nie wolno wywierać niewłaściwymi, niezgodnymi z
prawem i

•

normami społecznymi, metodami wpływu na …

•

24. Przedstawiamy się uczciwie, zawsze i kogo reprezentujemy.

By Grzegorz Myśliwiec

ETYKA PR

•

V. Inne agencje i pracownicy PR

•

25. Firmom i ich pracownikom nie wolno dyskredytować innych agencji.

•

26. Ochrona własności intelektualnej innych firm i osób.

•

27. Pracownik Firmy, którego interesy są sprzeczne z interesami klienta lub pracodawcy,

•

zobowiązany jest do bezzwłocznego ujawnienia tego faktu.

•

28. Pracownik Firmy, może przyjmować wynagrodzenie za swoje usługi tylko w formie stałej

•

pensji lub honorariów

•

VI. Przestrzeganie Kodeksu i upowszechnianie zasad etyki profesjonalnej

•

29. Osoba tzw. Oficera Kodeksu

•

30. Prowadzenie edukacji pracowników w zakresie etyki profesjonalnej.

•

31. Firmy i ich pracownicy są zobowiązani poinformować władze Związku o każdym znanym

•

im fakcie naruszenia niniejszego Kodeksu.

•

32.

•

33. Firma ma obowiązek włączenia niniejszego kodeksu jako załącznika do regulaminu
pracy,

•

a naruszenie przez pracownika Kodeksu określić w regulaminie pracy jako "poważne

•

naruszenie warunków zatrudnienia".

•

34. W przypadku powstania wątpliwości, co do zachowania zasad

By Grzegorz Myśliwiec