Techniki badań

rynku

Podejście ilościowe i jakościowe

BBS Obserwator

Etapy procesu badawczego:

1. Sformułowanie (konceptualizacja) problemu
badawczego
2. Cele badań (Po co badać?)
3. Hipotezy badawcze
4. Wybór metody badawczej i techniki
5. Operacjonalizacja pojęć i dobór wskaźników
6. Dobór narzędzi badawczych
7. Dobór próby
8. Test, badanie pilotażowe
9. Faktyczna realizacja w terenie
10. Weryfikacja materiału
11. Przygotowanie instrukcji kodowej, kodowanie
pytań
12. Analiza danych
13. Wnioski i raport
14. Prezentacja

Źródła danych

Badania pierwotne i wtórne

BBS Obserwator

Podział badań ze względu na

źródło danych



Wtórne i Pierwotne



WTÓRNE



Wszelkie dane zastane oraz wyniki
innych badań opracowane w innym celu
niż pierwotnie.



Istniejące dane na określony temat
związany z problemem badawczym

BBS Obserwator

Badania wtórne - definicje



Zbieranie danych będących wynikiem pomiarów pierwotnych
lub wtórnych, przeprowadzonych uprzednio przez określone
osoby lub instytucje do innych celów. (Kaczmarczyk)



Pomiar wtórny zwany jest potocznie – analizą danych
zastanych, desk research, badanie gabinetowe.



W badaniach wtórnych szczególnie istotne są zmysły
badacza umożliwiające szybkie wyszukiwanie informacji (jak
i gdzie szukać) oraz wyborze i ocenie dostępnych (już
wyszukanych) danych źródłowych.

BBS Obserwator

Weryfikacja danych



Autorzy danych, pierwotni zleceniodawcy



Dla jakich celów zostały pierwotnie
opracowane



Wiarygodność źródła – instytucji, autorów



Potwierdzenie danych z innych źródeł

BBS Obserwator

Cel i korzyści z badań wtórnych



Czy problemu badawczego nie można
rozwiązać inaczej tzn. bez badań.



Czy już wcześnie nie zrealizowano
podobnych badań?



Stanowią punkt wyjścia do właściwego
etapu badawczego wspomagając
formułowanie problematyki badawczej.

BBS Obserwator

Źródła danych wtórnych



Źródła wewnętrzne



Wszelkie dane jakie zgromadziło
przedsiębiorstwo od początku swojego istnienia:



Wyniki wcześniejszych badań



Księgowe



Handlowe



Pracownicze



Własne bazy danych (np. portale internetowe)



Źródła zewnętrzne



Wszelkie dane jakie można zgromadzić w
otoczeniu firmy, zarówno na terenie kraju w
którego granicach firma działa jak i zagranicą.

BBS Obserwator

Zasoby wtórnych danych

zewnętrznych



Książki – Biblioteki, Księgarnie, Czytelnie



Encyklopedie – drukowane oraz on-line



Eksperci branżowi



Dane firm – obowiązkowe publikacje w Monitorze
Polskim, strony internetowe.



Państwowe dane statystyczne - GUS i Eurostat.



Raporty badań rynkowych



Organizacje handlowe i branżowe



Media – w szczególności internet i prasa



Spisy firm 

BBS Obserwator

Dane firm



Spółki prawa handlowego w Polsce mają obowiązek
drukowania rocznych sprawozdań w Monitorze
Polskim – przychody, koszty, rentowność.



Prospekty emisyjne spółek giełdowych



Katalogi firmowe przedsiębiorstw



Reklama, wszelka komunikacja handlowa



Strony internetowe są źródłem informacji o
produktach, dystrybucji, kampaniach promocyjnych
i reklamowych

BBS Obserwator

Oficjalne dane

statystyczne



GUS – polskie roczniki statystyczne oraz

liczne raporty.

http://www.stat.gov.pl/



Eurostat – europejski system zbierania

danych



Statystyki innych krajów

BBS Obserwator

Struktura GUS oparta jest na

województwach.



Zbieranie i
analizowanie danych



Spisy powszechne



Rejestr REGON



Raporty statystyczne
spółek handlowych



Równy dostęp
podmiotów do
danych

BBS Obserwator

Publikacje GUS



ROCZNIKI STATYSTYCZNE – Rocznik

Statystyczny RP, Rocznik Demograficzny,

Rocznik Statystyczny Województw



BIULETYNY. CZASOPISMA



OPRACOWANIA ZBIORCZE



WARUNKI ŻYCIA, LUDNOŚĆ, PROCESY

DEMOGRAFICZNE, PRACA, DOCHODY LUDNOŚCI



ROLNICTWO. LEŚNICTWO



ŚRODOWISKO



CENY. HANDEL. USŁUGI



PRODUKCJA. BUDOWNICTWO



INWESTYCJE. ŚRODKI TRWAŁE



FINANSE

BBS Obserwator

Podstawowe dostępne dane to te
odnośnie ludności i warunków życia.

BBS Obserwator

Podstawowe dane GUS

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

200

w tys.

1946

1951

1956

1961

1966

1971

1976

1981

1986

1991

1996

2001

Małżeństwa zawarte w latach 1946-2003

miasta

wieś

BBS Obserwator

Dane GUS

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

w tys.

1946

1951

1956

1961

1966

1971

1976

1981

1986

1991

1996

2001

Rozwody w latach 1946-2003

miasta

wieś

BBS Obserwator

Ludność według płci i wieku w

2002 i 2030 r.

BBS Obserwator

Przeciętne trwanie życia w

latach 1950-2003

55

60

65

70

75

80

1950

1955

1960

1965

1970

1975

1980

1985

1990

1995

2000

Rok

L

at

a

ży

ci

a

Mężczyźni

Kobiety

BBS Obserwator

Dane demograficzne -
GUS

BBS Obserwator

5-letnia grupa

wiekowa

Płeć / Miasto / wieś 

Ogółe

m

Mężczyzna

Kobieta

Miasto

Wieś

Miasto

Wieś

0 - 4 lata 

179448

1 

518886 

40294

0 

490235 

382420

 

5 - 9 

204547

2 

566247 

48181

2 

538773 

458640

 

10 - 14 

253728

4 

707933 

58946

7 

675642 

564242

 

15 - 19 

298047

4 

891357 

63259

3 

860575 

595949

 

20 - 24 

330675

9 

104324

2 

63787

2 

103426

9 

591376

 

25 - 29 

306205

3 

983108 

56992

7 

983217 

525801

 

30 - 34 

266495

2 

833554 

51722

7 

827532 

486639

 

35 - 39 

236634

7 

704490 

49176

1 

717680 

452416

 

40 - 44 

258593

5 

760794 

53479

4 

815058 

475289

 

45 - 49 

309346

9 

948266 

58024

5 

105549

6 

509462

 

50 - 54 

294236

1 

919676 

50372

3 

105617

6 

462786

 

55 - 59 

226445

4 

703762 

36582

1 

822771 

372100

 

60 - 64 

151152

1 

438182 

24443

1 

549058 

279850

 

65 i więcej 

501827

3 

112880

0 

76934

3 

189530

7 

122482

3 

OGÓŁEM

38173

835

11148

297

73219

56

12321

789

73817

93

BBS Obserwator

Eurostat

BBS Obserwator

Consumers in Europe - Facts and

figures - Eurostat

BBS Obserwator

Gross earnings in Europe