wyklad 29 i 30 tech bad

background image

Przedstawienie wyników

badań marketingowych

Raport
Prezentacja

background image

Cel badań marketingowych

Wspomaganie podejmowania trafnych

decyzji marketingowy

Redukowanie ryzyka związanego z

podjęciem niewłaściwych decyzji

marketingowych

background image

Raport

Zbiorcze opracowanie wszystkich wyników

przeprowadzonego badania

Odbiorcy raportu:

Decydenci (kierownictwo)

Pracownicy działu marketingu

Pracownicy działów badawczych

background image

Struktura raportu

Wstęp: Cele badania, Metod badania, Próba –
kogo badano, miejsce i czas badania

Streszczenie menadżerskie: główne wnioski z badań i zalecenia

Szczegółowy opis wyników badań

W tym miejscu należy przedstawić punkt po
punkcie
wszystkie osiągnięte wyniki w trakcie badania.

Należy o ile to możliwe wydzielić działy
tematyczne

Tabele i wykresy

background image

Formalne wymogi raportu …

Prosta i przejrzysta forma – należy unikać zbędnych upiększeń

Osobna strona tytułowa wraz z nazwą autora i czasem wykonania

Numeracja stron … etc.

Opisy tabel, wykresów i rysunków

Jednolitość stylów formatowania, kroju czcionki i nagłówków

Opraw raport

background image

Prezentacja

Skrótowy opis przeprowadzonego badania

Przedstawienie wyników i zaleceń

Pretekst do przedyskutowania wyników badań z

decydentami, aby umożliwić im lepsze zrozumienie

wyników przeprowadzonego badania

Weryfikacja podejmowanych decyzji

background image

Cechy dobrej prezentacji

Prezentujący zna wszystkie wyniki badań i przećwiczył
prezentację wcześniej

Odpowiedni wygląd prezentującej osoby

Opanowanie emocji

Kontrolowanie czasu – (20-30min)

Wyklucz negatywne znaki niewerbalne

Kontakt wzrokowy ze słuchaczami

Bądź szczery

Pozostawienie czasu na dyskusję i omówienie wyników

background image

Badania ilościowe

Prezentacja wykresów i tabel

background image

Zasięg i emisje kampanii reklamowej

p

dz

ie

rn

ik

2

00

0

gr

ud

zi

2

00

0(

a)

k

w

ie

ci

2

00

1

g

ru

dz

ie

ń

20

01

k

w

ie

ci

2

00

2

g

ru

dz

ie

ń

20

02

k

w

ie

ci

2

00

3

g

ru

dz

ie

ń

20

03

0,00%

10,00%

20,00%

30,00%

40,00%

50,00%

60,00%

70,00%

80,00%

90,00%

100,00%

0

100

200

300

400

500

600

Zasięg

Emisje

background image

Zasięg i emisje kampanii reklamowej

p

dz

ie

rn

ik

2

00

0

gr

ud

zi

2

00

0(

a)

k

w

ie

ci

2

00

1

g

ru

dz

ie

ń

20

01

k

w

ie

ci

2

00

2

g

ru

dz

ie

ń

20

02

k

w

ie

ci

2

00

3

g

ru

dz

ie

ń

20

03

0,00%

10,00%

20,00%

30,00%

40,00%

50,00%

60,00%

0

100

200

300

400

500

600

Zasięg

Emisje

background image

średnie oceny reklamy (skala od 1=najniższa ocena do 5=najwyższa ocena)

3,0

3,1

3,2

3,3

3,4

3,5

3,6

3,7

3,8

3,9

4,0

40 tydzień 41 tydzień 42 tydzień 43 tydzień 44 tydzień 45 tydzień 46 tydzień 47 tydzień 48 tydzień 49 tydzień 50 tydzień 51 tydzień 52 tydzień

background image

średnie oceny reklamy (skala od 1=najniższa ocena do 5=najwyższa

ocena)

1,0

1,5

2,0

2,5

3,0

3,5

4,0

4,5

5,0

40 tydzień 41 tydzień 42 tydzień 43 tydzień 44 tydzień 45 tydzień 46 tydzień 47 tydzień 48 tydzień 49 tydzień 50 tydzień 51 tydzień 52 tydzień

background image

1 - nie interesujące do 7 bardzo interesujące

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

1

2

3

4

5

6

7

Sernik

Szarlotka

Krówka

Chałwa

Ponczowe

Napoleonka

Śliwka w czekoladzie

Galaretka wiśniowa w

czekoladzie

background image

1 - nie interesujące do 7 bardzo interesujące

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

1

2

3

4

5

6

7

Sernik

Szarlotka

Krówka

Chałwa

Ponczowe

Napoleonka

Śliwka w czekoladzie

Galaretka wiśniowa w

czekoladzie

background image

1 - nie interesujące do 7 bardzo interesujące

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

1

2

3

4

5

6

7

Sernik

Szarlotka

Krówka

Chałwa

Ponczowe

Napoleonka

Śliwka w czekoladzie

Galaretka wiśniowa w

czekoladzie


Document Outline


Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
wyklad 25 i 26 tech bad
wyklad 21 i 22 tech bad
wyklad 23 i 24 tech bad
wyklad3 tech bad
wyklad9i10 tech bad
wyklad7i8 tech bad
wyklad4 tech bad
wyklad13i14 tech bad
wyklad 1 i 2 tech bad
wyklad5i6 tech bad
wyklad3 tech bad
wyklad z kardiologii 30 11 2011
F II wyklad 11 30 04 12
4 wyklad 29 05 2008
29 30
29 30

więcej podobnych podstron