Podmioty wykorzystujące zarządzanie strategiczne
Podmioty wykorzystujące zarządzanie strategiczne:
~ przedsiębiorstwa - tworzenie długoterminowych modeli
~ regiony
~ jednostki samorządu terytorialnego
~ instytucje niekomercyjne - oczekiwania interesariuszy oraz wymogi otoczenia formalno-prawnego
Treść, proces i kontekst strategii według de Wita i Mayera
Luka strategiczna
Luka strategiczna: Luka między tym, co firma musi zrobić, a tym co jest w stanie zrobić w celu wypełnienia istniejących luk rynkowych.
Luka strategiczna występuje między naturalnymi możliwościami wzrostu przedsiębiorstw a osiąganymi przez nie wynikami. Groźba powiększenia się istniejącej rozbieżności prowadzi do przeformułowania strategii przedsiębiorstwa i próby jego wykorzystania istniejących szans rozwoju. Procesem umożliwiającym takie zmiany jest restrukturyzacja rozwojowa przedsiębiorstwa.
W przedsiębiorstwach należy w miarę możliwości co roku sprawdzać rozwój pożądany i przewidywany. Jeżeli w dłuższym czasie powstają między nimi odchylenia mamy do czynienia z luką strategiczną.
Macierz relacji interesariuszy
Pierwszy etap analizy relacji przedsiębiorstwa z interesariuszami
Wykorzystywana w analizie interesariuszy
Zmienne analizy interesariuszy
Szczegółowe zmienne opisujące interesariuszy
* nominałowo:
~ interesariusze wewnętrzni-zewnętrzni
~ otoczenie bliższe - dalsze
~ grupy (pracownicy, związki zawodowe, zarząd, media, instytucje otoczenia)
* wartościowo
~ postawa ważona aktywnością:
a) postawa - negatywna - pozytywna
b) stopień aktywności
~ siła wpływu ważona stopniem zainteresowania
a) siła wpływu
b) stopień zainteresowania
Model biznesu a strategia
W swojej istocie model biznesowy jest raczej koncepcyjnym niż finansowym przedstawieniem biznesu.
Strategia |
Model biznesowy |
Wszystkie funkcje organizacji |
Funkcja tworzenia wartości: przychód i koszty |
Proces rozwoju - doskonalenie |
Względna stałość |
Wszystkie podmioty |
Przedsiębiorstwa |
Elementy: finansowe (wew. I zew.) zasobów ludzkich, innowacyjności |
Wewnętrzne elementy finansowe (przychód, koszty, zysk) |
Składniki modelu biznesowego
* zdefiniowanie propozycji wartości - np. wartość dla klienta wynikająca z wykorzystywanej technologii
* identyfikacja segmentu rynku, w celu określenia mechanizmu generowania przychodu
* zdefiniowanie struktury łańcucha wartości, w celu dystrybucji oferty i dóbr komplementarnych wspierających pozycję w łańcuchu
* uszczegółowienie mechanizmu generowania przychodu,
* oszacowywanie struktury kosztów oraz potencjalnych zysków
* opisanie pozycji przedsiębiorstwa w sieci powiązanych dostawców i klientów (wraz z określeniem potencjalnych komplementariuszy i konkurentów)
*określenie strategii konkurencji dzięki której przedsiębiorstwo będzie utrzymywało przewagę nad rywalami.
Funkcje jakie spełnia kanał w modelu biznesowym Osterwalder'a
Jakimi środkami chcą Twoi klienci być osiągani i kontaktowani?
Z jakich kanałów powinniśmy korzystać przy nawiązywaniu kontaktów z poszczególnymi segmentami klientów? W jaki sposób nawiązujemy te kontakty w chwili obecnej? Czy nasze kanały są zintegrowane? Które sprawdzają się najlepiej? Które są najbardziej ekonomiczne? Jak wpisują się one w nasze standardowe zasady postępowania z klientami?
Świadomość - jak podnosimy wśród klientów świadomość produktów?
Opinia- jak pomagamy klientom sformułować opinię na temat naszej propozycji wartości?
Zakup - jakie stwarzamy klientom możliwości zakupu produktu/usługi?
Realizacja - jak realizujemy propozycję wartości?
Obsługa posprzedażowa - z jakiego wsparcia klient może korzystać po dokonaniu zakupu?
Perspektywy strategicznej karty wyników (SKW)
Jak zapewnić finansowanie istnienia i rozwoju organizacji? Jak zapewnić zwrot dla właścicieli? |
|
PERSPEKTYWA FINANSOWA |
Jak efektywnie generować wartość dla odbiorcy poprzez wewnętrzne procesy? |
|
PERSPEKTYWA PROCESÓW WEWNĘTRZNYCH |
Jak rozwijać zasoby materialne i pracowników aby efektywnie tworzyli wartość dla odbiorcy? |
|
PERSPEKTYWA ROZWOJU |
Jak zaspokajać potrzeby i oczekiwania odbiorców? |
|
PERSPEKTYWA KLIENTA |
Podstawowe mierniki SKW
Mierniki finansowe - pokazują czy wdrożenie i realizacja strategii przyczyniają się do poprawy wyników ekonomicznych firmy
~ mierniki: stopa zwrotu inwestycji & ekonomiczna wartość dodana
~ ROE - zwrot kapitału własnego; jak wiele zysku z wniesionego kapitału (zysk netto / kapitał własny * 100%)
~ ROS - wskaźnik rentowności sprzedaży; jak wiele zysku netto pozostaje w przedsiębiorstwie ze sprzedaży (zysk operacyjny/wartość sprzedaży*100%)
~ EVA - ekonomiczna wartość dodana, zysk ekonomiczny (zysk netto - średni koszt kapitału * kapitał zaangażowany)
~ ROIC = zwrot z zainwestowanego kapitału (zysk netto/kapitał stały * 100%)
Mierniki perspektywy klienta - określa kategorię klientów, segmentów rynku, potrzeb rynku, dba o jakość towarów i usług, wizerunek firmy, skuteczność strategii marketingowych
~ mierniki: satysfakcja klienta, liczba zgłaszanych reklamacji, skarg & udział w rynku, udział w portfelu
Mierniki perspektywy procesów wewnętrznych
~ mierniki: jednostkowe koszty rodzajowe & koszty logistyczne & czas wdrożenia nowych produktów
Mierniki perspektywy rozwoju, perspektywy pracowników:
~ mierniki: zadowolenie pracowników, poziom stresu i konfliktu & dostępność szkoleń, indywidualny rozwój