Materiały i teksty PR Spotkanie 1. Wrocław, 2 marca 2013 r. Dziś& Organizacja zajęć Organizacja zajęć Różnica między informacją, a publicystyką Różnica między PR in house a outsourcowanym Życiorys, biogram, sylwetka Czym są public relations? VS. Czym są public relations? Definicja public relations Public relations jest nauką, ale też sztuką osiągania harmonii z otoczeniem poprzez wzajemne porozumienie oparte na prawdziwej i pełnej informacji. prawdziwej i pełnej informacji. Sam Black Reputacja Zaufanie Harmonia i poszukiwanie Wiarygodność wzajemnego zrozumienia Odzew społeczny Ciągłość Definicja public relations Kto komunikuje? Co? Co? Jakim środkiem Do kogo? Z jakim skutkiem? Czy Polacy wiedzą, czym jest PR? Co z tego wynika? "To jest zagrywka piarowska, widać to gołym okiem [...] - poseł Tadeusz Cymański w audycji Moniki Olejnik w Radiu ZET 11 maja 2009 "[...] to jest koncepcja, można powiedzieć, czysto PR-owska, czysto medialna "[...] to jest koncepcja, można powiedzieć, czysto PR-owska, czysto medialna tworzenia takiej nadrzeczywistości, która z faktami nie ma nic wspólnego" - Jarosław Kaczyński w rozmowie z Jackiem Karnowskim w audycji "Sygnały Dnia" na antenie Polskiego Radia (09.01.2008) "[...] to jest teatralizacja [...]. Dlaczego udawały się piarowskie chwyty [...]" - Dariusz Kos z Instytutu Marketingu Politycznego podczas dyskusji panelowej o Wyborach Parlamentarnych 2005, która odbyła się 26 pazdziernika 2005 r. w Centrum Monitoringu Wolności Prasy SDP . "Postawiono na działania medialne i piarowskie. - Daniel Passent (publicysta tygodnika Polityka) na swoim blogu. Czy Polacy wiedzą, czym jest PR? Co z tego wynika? Lobbyści??? Niedostateczna wiedza na temat PR prowadzi do wielu nieporozumień Czy Polacy wiedzą, czym jest PR? Co z tego wynika? Wiedza w społeczeństwie nadal jest powierzchowna Public relations często mylone, a czasem utożsamiane z działaniami Public relations często mylone, a czasem utożsamiane z działaniami marketingowymi lub reklamowymi, z propagandą Problemy w odbiorze, rozumieniu i analizie przekazów informacyjnych generowanych przez instytucje publiczne i firmy komercyjne - Trudności we współpracy osób i podmiotów związanych z branżą PR z niektórymi klientami - Konieczność działań informacyjnych i edukacyjnych WYZWANIE Słowo pisane Różnica między informacją, a publicystyką Informacja definicja 1. Powiadamianie społeczeństwa lub określonych zbiorowości, w sposób zobiektywizowany, systematyczny i ścisły za pomocą środków komunikowania masowego o aktualnych, bądz przewidywanych faktach, mających istotną doniosłość polityczną, gospodarczą, naukową, kulturalną, wychowawczą itp., względnie o innych faktach wzbudzających szczególne zainteresowanie odbiorców. Informacja, stanowiąca jedną z podstawowych funkcji procesów komunikowania masowego (obok propagandy, rozrywki czy dydaktyki) spełnia różnorodne zadania społeczne: poznawcze, organizatorskie, agitacyjne, ideowo-wychowawcze i. in. Słowo pisane Różnica między informacją, a publicystyką Informacja definicja c.d. 2. Kategoria obejmująca zbiór publikacji prasowych, radiowych i telewizyjnych należących do różnych gatunków i odmian. Ich istotą jest publiczne, prawdziwe i rzeczowe powiadamianie o aktualnych faktach, zjawiskach i wydarzeniach, które albo są społecznie istotne, albo wzbudzają zainteresowanie odbiorców. Słowo pisane Różnica między informacją, a publicystyką Informacja definicja c.d. 3. Jeden z podstawowych gatunków dziennikarskich (inaczej wiadomość) rozpowszechniany przy pomocy środków językowych, językowo-obrazowych bądz wizualnych. Może dotyczyć wielu tematów ogólnych lub faktów zaspokajających emocjonalną ciekawość człowieka (plotka, sensacja). Cechują ją: dążenie do obiektywności unikanie bezpośrednich ocen, interpretacji i komentarzy; staranie o dokładność, dążenie do depersonalizacji i układ malejącej ważności (lead i reszta). Ważne: normatywny kanon standardowych pytań (wywodzących się z rzymskiej retoryki Kwintyliana (I w n.e.) - kto? co? kiedy? gdzie? dlaczego? jak? Słowo pisane Różnica między informacją, a publicystyką Publicystyka definicja Gatunki dziennikarskie podejmujące zagadnienia aktualne i ważne ze społecznego punktu widzenia w każdej dziedzinie życia zbiorowego, interpretujące te zagadnienia i przekazujące pewien dobór twierdzeń, sądów i ocen zmierzających do kierunkowego ukształtowania opinii publicznej. Publicystyka ma zatem podwójne zródło: w faktach natury społecznej i opinii zbiorowości reagującej na te fakty nie zawsze w sposób należyty lub reagującej w stopniu niedostatecznym. Celem publicystyki jest zwrócenie uwagi na sprawy społecznie ważne, zainteresowanie nimi, należyte (wedle dobrego mniemania publicysty) zmobilizowanie i ukształtowanie opinii publicznej, a w wyniku tego wpływanie na bieg życia społecznego w różnych jego dziedzinach. Słowo pisane Różnica między informacją, a publicystyką Jakie można wyznaczyć różnice pomiędzy informacją i publicystyką??? - publicystyka porusza tylko tematy ważne społecznie - w informacji nie ma miejsca na opinie i sądy Słowo pisane Różnica między informacją, a publicystyką Gdzie w tym układzie pomiędzy publicystyką i informacją jest PR? Gdzie w tym układzie pomiędzy publicystyką i informacją jest PR? - PR czerpie z obu form. Porusza tematy istotne (inaczej nie zwróci się uwagi odbiorców), - PR chce zwrócić uwagę (jak publicystyka), ale tu nie chodzi tylko i wyłącznie o sprawy społecznie ważne, w praktyce czasem jedynie o partykularne interesy firmy/organizacji. - dopuszcza komentarze, oceny dot. wielu tematów (jeśli podmiot komunikujący promuje się np. jako ekspert rynku) - czasami wykorzystuje informacje nieprawdziwe (czarny PR, [ale czy to jeszcze PR& ?] albo chwyty propagandowe) Życiorys, sylwetka, biogram Życiorys (biografia) wg. Słownika Terminów Literackich to przedstawienie przebiegu życia osoby rzeczywistej. Publikuje się zwykle życiorysy osób wybitnych znanych lub szczególnie zasłużonych. Życiorys może przybierać formę artykułu, niekiedy z obszerną bibliografią (biobibliografia), lub zwięzłej notatki (biogram) np. w encyklopediach, informatorach. W skróconej postaci może wchodzić w skład komentarza do dzieła, w którym dana osoba jest wymieniona. Specjalny rodzaj życiorysu publikowany zaraz po śmierci danej osoby zwany jest nekrologiem. Życiorys, sylwetka, biogram Sylwetka (wg Gatunki Dziennikarskie ) Opis innej osoby: wyglądu zewnętrznego, osobowości, sposobu Opis innej osoby: wyglądu zewnętrznego, osobowości, sposobu bycia, działalności itp. Zwykle ma konstrukcję życiorysu, ale bywa wzbogacana dodatkowymi, przyciągającymi uwagę szczegółami. Nie jest wolna od ocen, nie może być uznana za gatunek czysto informacyjny. W sylwetce nie chodzi o kompletność opisu. W miarę pełna charakterystyka powinna zawierać: prezentację (imię, nazwisko, stanowisko w firmie/organizacji), opis wyglądu zewnętrznego, przedstawienie temperamentu i usposobienia, intelektu, wad i zalet charakteru, poglądów i celów życiowych, motywacji postępowania i zachowań. W Sylwetce trudno uniknąć ocen, dobrze jednak, gdy są one wyraznie uzasadnione. Warto pokazać, jak poszczególne elementy opisu osoby współgrają ze sobą, jak tworzą sensowną, harmonijną całość. Biogram - przykłady Dziękuję za uwagę