dr Jarosław Woz
niczka
Katedra Marketingu
WSZ  Edukacja we Wrocławiu
PROGRAM PRZEDMIOTU: METODY I TECHNIKI REKLAMY
studia niestacjonarne
czas trwania: 30 godzin
PROCES KOMUNIKACJI MARKETINGOWEJ. ZARZ
DZANIE PROMOCJ
.
1. Proces komunikacyjny.
1.1. Model procesu komunikacyjnego.
1.2. Proces komunikacyjny jako punkt wyjścia w planowaniu promocji.
2. Zarządzanie promocją.
2.1. Co składa się na zarządzanie promocją?
2.2. Planowanie promocji. Cele i efekty promocji.
2.3. Osobowe i nieosobowe kanały promocyjne. Mix promocji.
2.4. Zastosowanie instrumentów promocji.
II. REKLAMA. ZARZ
DZANIE REKLAM
.
1. Reklama jako instrument promocji.
2. Rodzaje reklamy.
3. Zarządzanie reklamą.
4. Roczny budżet reklamowy. Metody ustalania budżetu.
III. PLANOWANIE REKLAMY. ANALIZA SYTUACJI, OKREŚLANIE RYNKU
DOCELOWEGO I CELÓW KAMPANII.
1. Analiza sytuacji na potrzeby kampanii reklamowej.
2. Identyfikacja odbiorców przekazu reklamowego.
3. Określanie celów reklamy.
IV. PLANOWANIE REKLAMY. PRZEKAZ REKLAMOWY: STRATEGIA KREATYWNA.
1. Charakter i konstrukcja przekazu reklamowego.
2. Strategia kreatywna a konkurencyjne wyróżnienie oferty.
3. Wybór treści przekazu.
3.1. Apel reklamowy (obietnica / przesłanie).
3.2. Kreatywne techniki tworzenia apelu reklamowego.
4. Forma przekazu reklamowego.
4.1. Wykonanie reklamy.
4.2. Podstawowe techniki reklamowe.
4.3. Elementy wykonania reklamy w różnych mediach.
5. Dokumenty opisujące strategię kreatywną.
V. PLANOWANIE REKLAMY. STRATEGIA/PLAN MEDIÓW
1. Procedura planowania mediów reklamowych.
2. Charakterystyka mediów reklamowych.
3. Selekcja mediów i nośników reklamy.
4. Określanie intensywności reklamy.
5. Ustalanie rozkładu reklamy w czasie i między media.
PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com
VI. PLANOWANIE REKLAMY. SZACOWANIE EFEKTÓW REKLAMY.
1. Mierniki efektów reklamy.
2. Metody szacowania efektów reklamy.
3. Testowanie i ocena reklam.
4. Badanie i ocena efektów kampanii reklamowej.
WYBRANA LITERATURA
Pozycje anglojęzyczne
1. J. R. Rossiter, L. Percy  Advertising and Promotion Management. McGraw-Hill, Nowy Jork 1997
2. L. Percy, J.R. Rossiter, R. Elliott  Strategic Advertising Management. Oxford University Press
2001
3. L. Percy, R. Elliott  Strategic Advertising Management, Oxford University Press, New York 2005
4. D. Cohen  Advertising. Scott, Foresman and Co., Glenview 1988
5. D.A. Aaker, R. Batra, J.G. Myers  Advertising Management. Prentice Hall, Englewood Cliffs
1992
6. T. A. Shimp  Advertising, Promotion and Supplemental Aspects of Integrated Marketing
Communications. The Dryden Press, Orlando 1997
7. P. de Pelsmacker, M. Geuens, J. van den Bergh  Marketing Communications, Prentice Hall,
Londyn 2001
8. G.E. Belch, M.A. Belch  Advertising and Promotion. An Integrated Marketing Communications
Perspective. Irwin/McGraw-Hill, New York 1999
9. J.R. Rossiter, P.J. Danaher  Advanced Media Planning. Kluwer Academic Publishers, Norwell
1998
Pozycje polskojęzyczne
1. J. Kall  Reklama. PWE, Warszawa 2000
2. J. Beliczyński  Planowanie mediów w zarządzaniu reklamą. Antykwa, Kraków 1999
3. R. Heath  Ukryta moc reklamy. Co tak naprawdę wpływa na wybór marki? Gdańskie
Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2006
4. J.P. Jones  Jak działa reklama. Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2004
5. R. Czarnecki, R. Korsak  Planowanie mediów w kampaniach reklamowych. PWE Warszawa
2001
6. R. Kozielski (red.)  Wskaz
niki marketingowe. Oficyna Wydawnicza, Kraków 2004
7. J.W. Wiktor  Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem. PWN, Warszawa 2001
8. N. Ind  Wielkie kampanie reklamowe. Prószyński i S-ka, Warszawa 2001
Czasopisma
Markeing i Media Polska, Marketing i Rynek, Marketing Serwis, Marketing w Praktyce, Brief
PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com