e e e re l e p e z e
t t t
t t t t
t t t t
t t t t

t t t t

R klama rak o a a j r a a i lorako. a a a j a ro k
a j k l r l a j j ia o a m a j k l r a ar
ra ar o io a i m i kr riami o o a o a ia o mi la i j. Do
o a i ar o io a r r klam m i o oł a a r
r ka r klamo o ła aj i r ro miała a o m a k i
o iałała a a rillar . Pr ka r klamo jako ia o j k l r
mo r i jmo a jako ar i m a i orm or i -
r o o k r i o oł j . a a ia mio r k rali i o -
r k rali ro a r j r ka r klamo Å‚a i jako ro aj k l ro j
r r a ji r a i ia i r j o i mi r mio ami k l ro mi
o r a a m m a i . jm j o o i m ka oria o o a
o lki r mio k l r ak i a ia ora k a o o i -
r r a ji i ro mi ia.


R klam mo o r i i ar o io a ia r j-
mo a jako o i a r kła o k l r i i oł m


r Å‚ ilo o ii l r ilo o ii i o jolo ii PA ar a a
1
. l : t t t t Pr kł. . ka i i . : t t
. R . R. . rak 1 . .
2
 aria oł i ka
omi o a m r r ma ro k ji r m Å‚o j r o i
r j m o ia r a k k l r ko m j j. o r i ro a o-
a r i i o a j ro a aj mia al ak o a oł i
o . a j ak m oko a o j o a aj i Å‚a-
o o a ro miał ar o io a i o ka j r m kr ria
o a o a ia.
R klama oł a jak ka k k l ro j ior m a i ar o-
i. r r a ja r klam kom r j j i oł j jako o k k l ro-
o j k m j ia la al ro a a j ra .
e l p e z z ze r
R klama kom r j a aj i j j ro a r a a r a a jako ro aj
k Å‚o o i i al o o arak r r a j m. R klama jako k
r a j j jak i o i a a mi i mi ra çoi o al

A ja o & R i am ra 2 ro k m a j k l r . O i r i la j
i j a r la i o a a k l ro o aro o o r io al i . r klami
kom r j j o kaj i i j o la k l r m i : ja
o omo i a ji o k o a a mi aro o m arak r m o iał a ia
r klam i r k ora ja o o kr la ia r i o mi o i k l ro-
r klam o oł j i o ar o i r ro a a a m o ar ko-
jar o o ak a m arak r m aro o m . O i j
araj i o o i ol i kr o a ia r klam ro j ki j a i o a a-
ro o j l m o r i ia j j o r klam am r ka ki a ja ki . R -
klama kom r j a j a m o i o a a a a k r a j
r ko j i lko o okr lo o ro k al ara m o ar o i m
ro k m kojar o .
R klama kom r j a jak ka j a a mi i mi . a rillar
i érar a a ma r Å‚a k l ro ro rama i i a oli
li rali m roj k oł a ko m j o al r i i a r li-
ij . ak oka j a a aki Å‚ kra aj al ko o a o i a
r a a ra r la j mi ro a m m a ka i ali m m i j o li -
ral o mia oli 4. a a ka j mi i mi a o i o o-
i o i io iar ro m jako r Å‚o iar k o ar m a-

2
. o al: ût t . : é Ä™t . R .
D. a r. ra H. Par 1 . 2 .

Por.: i i m.
4
. a a : t t t t t . Par
1 . 24 28.
2
• ka i a ka r klami oÅ‚ j
j a Å‚ ro j ki i am r ka ki k a r klamo k r a
o iał a maj r kim ro miał ka i ali m ro m
jami a ra kli a ra o la m o o i a . Å„ o la Å‚ Å‚
a k ał o a i a lo a ki o omi j o mo l r klam o k r o -
m o m j ar i j kr a a r klama ra ka . ako Å‚ i i
o ojmo a ia o iał a ia a o ior i r a j j k o i a-
a ka j r kła r klam ja o ki j. R klama a o oł j i o
i o r a o i o i a j a a a a a r al l a o -
oł a i i o ar o i m o . a a i mi i mi o i r i-
al o i i irra jo al m arak r a o a o a i r klam k r maj ia -
o r ko a i o a ra o a o ro k o ar r marki a
r kła t t r klama r ko j a o a j marki l irm
a o ii kojar i r o o marki i a a j i o i i m kamika
o i r ika8 .
a a o o i jak i j . a rillar o kr la o o i o r -
klam i ro a a oli j. Po o la . ra m a j r k
i r i i m i l r ko m ki a o ar oł a ko m j-
o k a r klamo a Å‚ i oja ia ar o r i o a i -
r ki ro k . Å„ r ra j r o i ami al ra ja-
mi a r klam kojar li a m ro k m j o i r k okr lo i
ar o i o a- ko i i - k jo al ora ro o o ali i olo i
ia o o l i a ko a i m okr lo o ro k . Å„aki a i r-
a j ar o r li Å‚ k r klamo o k ro a a o o o arak-
r i l i olo i m o k maj o r ko a o okr lo j i i
oli j oł j.

-
-
r a k
r klam kom r j j i mark i oli o o i o r ko ko omi
k a omia
a o i j r ko a .
o a o i i r klama oł a kor a ar i r a j -
ra o a r r klam kom r j a o ia i a j j r


Por.: . a a : t . 28 .

Por.: . o al: ût t . 2 2 4.

Por.: . a a : t . .
8
Por.: i i m . 2 .
2
 aria oł i ka
r jm j jako o i o kom r jali a ji r i k l ro . r a k
r klam kom r j j kło i m i o a ji r i o i r a io-
j mi i mi ko k i o i o i a j a ji o mo r-
i j o m ak i l : Å‚ i m i o .
r l i rkaj o i j a a a ko o i aj j li o a i k i -
a ami ko : r am oom ki j m o i a ji
o a o a ko m ki r i i al li a j o r j i lki
mia i o aj a am mia o i i a ja o i o r aj i i
j j al r ra a i i a a a j . R klama oł a
o r j i oka j lo o o o i o l a a ji l r o j j i
o aj ja iaj ara m r ko ra arak r i k o i
r a k o k r o a o i m m mar i al m r a ki m
k r ko omi o i li o r j o i o o i j o oł -
i ko m j m. R klama oł a o oł j i o i m o r i i ar o-
i o a a a mało a rak j r o ior -kli a i ko m a
aj i j ki r j o i ora o a ra ma o
r mio al o o i r j m o ia r mio .
Pr okr l i k r klam oł j o oła i i o
Å‚ o r ma ar o io a ia o oka j i ar o omo .
Dla o ka a i r i mi r klam kom r j a oł kor am
ro r i ia a k i a k oko a o r o a a l a.
e e ed u el
l a a a ka o Å‚ ia k ro mia jako ol o
m Å‚o o o a a ia o r i r i r r o a j ka orii ai i . A -
ka jak i l jm j a k r m i i i l a l m ar
ar k ki: ol o o a a ia. • ka r ia o a a i a -
ka ma j rak o a i ra o ra i ia al o kl ia ol-
o i o a a ia i o a ki o ioma : o i o o i ia o -
o l o 1 . a j i a a miar m o a i r i o
Å‚ j k l r a io i al j a ara m i ma a j . Å‚
l a a ka j i jako r ro ki11 akła aj j -
i r o o a i r i a r ji. ak i l ki i a -
ki i al ro mi o ro jako o i a a i i o o-


. l : t t t t . 24.
1
i m . 22.
11
Por.: i i m.
2 8
• ka i a ka r klami oÅ‚ j
ra i m a i ar o i j m. A ka i a o om ro o i-
r om o o . Å„o o a i a o Å‚ m i i o -
a ji ar o r i a a ra i a m am m a oi o ki
i a ki 12.
l o kr la a k al o r i o r i a o i k.
Po i r a ka i j a - k : i o r a r ał m miar
o. Po r i i ajm j i m o i - li m o
l kr ri ki o ało k ali iko a . Po r i i ajm j i
m o o a- o i ma a o i k a a i iami ki. Po
Å‚ m a ki j ra j kr i r i r ra i j ra
li iak am j ki 1 . Å‚ l a a ka a ia o a o
ar o m j t . Å„o a ra i o a a i o a i
i o r i i al o o a i t al o t . A ka
i jakim l o Å‚o o ro mi o o i i Å‚ i o r o a 14.
Å‚ a a o a ora Å‚o i a ka i ra i k al -
o i i j j r a. ko o j j jako aki i ro i
i a m o a 1 . o o roj k ło i ka i oł -
a Å‚ a j mi r o ar a i r mo ki a al-
iaj j o ko o i i i al o ora ra o a ia. l oka j
jak o ro a i o k r m m o ij o o roj k o o o-
i o o j ra a r i m o a k . O a i a a i a o-
a a a a r kim i k m i a ili o a m o r om -
ki j m o o ji a r o Å‚o i ia a ki ki o o -
1 a a o mi i mi ilo o i a ka o i a j a -
k jako j ma i . Å„aka ia oma a ki
ka ała i koł i o i . Pr i ko t o o aj i ko-
m iko a i r i ko i k j ko m ji o i a a ia a ro i o
i ro i o 1 . o i a m o i ro aj ra li i ia a o o
r i o mi o r o l aj j a ji a al o oi o -
k o o i o o a . a a i ol ało a m
kl i k r j i o Å‚ ro ka o ak o i o o-
a ało a i j la ji i oko ało i i ia omi . O a-

12
. l : t t t t . 2 .
1
i m . 22.
14
Por.: i i m.
1
i m . .
1
i m . 42.
1
i m . 44.
2
 aria oł i ka
l ało a i lko o ki al ak o ra i ł mi i i
mo li o i . o li o i ał i r ajm i j r li i
ro o a a i ki o a 18.
aki mo li o i ma a m li l o iło o ał r r a ia
i r ji i ik a ji k ra o a i ro a i o o
i ra li i ia i lko r o a al r r ji
jako r Å‚a o a ia i r o moral o ia ma aj o
r i j r j j ra li o i. A ka jako o Å‚ i i -
Å‚ i i ki oma a i Å‚ i r l k ji o i a a ja i -
l i ało i ar o a m o o m r a o a ia ra j i -r a o a ia
a o k r r ł m j ia o o r i a ła iało. ak
i l o i l ia a ak o o i j i l i
Å‚a i i j. m la ja o li o a j a ar a i i o-
ir o i ia r ro ar ia al o rak ar . i a-
ki o miał kła ia o ko m la ji 1 . D i j o mi i a mo r
o mo r i o-ko m j j o i maj j ak i . ar aj
o ra aj i r i ori i li o o ra a o oj o i i o-
i o o oj i i o rak o a a arko i okim o iomi o ia.
A ima ja a r i a jak arko a o j m i o r ia
i o Å‚ ia. • a ja o ar am orm Å‚ oko j i jako a a-

ja 2 i l i ookr la al j: om ia a a ja kra a al ko
o a o ar . i a a j a a j oł : ro m
i l i m a o ro ro i arko o a o oł a 21.
Do i ika ji o r a ia ia a k r ko aj i
o oj o i o i l o r iaj i i a miar
o ra r i ro o o a . l o ar a aj o i a
o m ial o m i orma j o jako a miar i orma ji. Or i al-
o i r r a ji l a o mi i mi or a i a ji o ior kom -
ika m ial o i i ja ki j mo a o ara m Å‚ ma o o a-
i o ior ia a i o Å‚a i i ko ak i mi o o o a ko i m
o r i m olo ii r kom ika j . Al o i m a a m -
ial o ia a o ra o ra i Å‚a i j r i o i r ja o
la o r i o a j Å‚a o o a i ak Å‚a o mo a i o ro a
r k ał i ło i ka mo a i i i m ł io o o ra-

18
. l : t t t t . 4 44.
1
i m . 2 .
2
i m.
21
i m . 2 .
21
• ka i a ka r klami oÅ‚ j
ami a o a io o oki 22. O o a o r i i olo i o i
o ia a o o j ara m o al i o i ko kr j a j r -
i o i mal j o i j r i o i aj i o a m i a -
m r m o or m i ar m 2 . o o a i ika kom ika-
ji m ial j i o Å‚a i i j o ko ak o r i ia m i mi o-
i a a o om ia j i l i oł a j . i -
i ora ar i j m ial m Å‚ i i i j Å‚ i jako ra aj i
aka i o a i kra ka aj i l i m a m oli ar-
o o r kim o l a o a ia ko ik a j Å‚ki l -
i j j 24.
r a io j -

-

. ara m ar o i j o a ra i r i
r a ia o ikaj m ia o a a a o a o ra o a
o amia a o i k i m m o j a a a a ro jo al . R klama
oł a kor a a i r a j o arak r m
mi i mi: ka ok mo a a rak ji k r Å‚ aki m o kr l i
r ka a r i a mo Å‚ ai i m ial m mi i orma j m.
e l p e z pe per z
R klama oł a a o i r kła k r a j o o arak r i -
olo i m k r ara m ma ar o ko omi a lo i kom r-
j . -


ol aj m r r o arak r m i j l
ar i j ko m k r r i mo kojar o r mi ar o iami
i ami i olo iami jak i j i r klami o la . . o k r -
klam oł j mo a o r oi o o i i : o ro a a oli -
j i o r klam kom r j j. ak am r ka ki j r klami ro k rol i-
oło 1 . i k j ra o oła ia o i i i jokra .
o a o i i Å‚o o ara m o lar o a i i olo ii i jokra
k r i j a iła i olo ia ro k ji r m ło j a ł i i olo ia

22
. l : t t t t . 2 .
2
i m.
24
i m.
211
 aria oł i ka
ko m ji. ka m r a k mo a o r aj m oma a-
i i r a i m li ika j i olo ii ora am j i olo ii
k ra ra omo ia r a i ia. Å„r a om i a a k l r
Å‚ j k ali ik j r i jako k r klamo i ia ka o i -
j aj j a r kła ro a a mark i i olo i o.
r i -

i ar o i a m rak o a jako ro aj o ar o r a r k
r m oli . Å„r a o kr li aki rak o a i ar o i o
kr ko a jako i r m al imi ma i lo a i j ra omo io a
r i ilo o ii ar o i or a immla2 k r j k m j ia i k i-
ko j ar o i. -
ar o oja iaj a i r o i o aj m a jako j o
kor la 2 -
-
. O oj i jakim m ir m ra al m i
m ili m o r a o r i i o o mio o i ak ar o i j
a m r a k i ła o i l ai iał m o mio i m a i
ma 2 . imm l r i ia i ilo o i m ko jom r i a iaj m
o mio i r mio i o i j o i i molo i m ak i amoro o-
a ia o mio jako j o r mio jako j o i k o i ro-
i o i k i a ji . ara m r i ia i ko i o i oko a ia ro r -
i : i k o i k r i o ar o i i r lo-
i oj io aj j i r i o a ro r i i m: i k
o i k 28. ar o jak i r a i i oja ia i t r la ji o -
mio i r mio i r mar i ma arak r r la j . Po mio i r mio ro-
i m am m ak i lo i i o oj io a i al a r
r mio o a a a j ra jako a ar o r a i ia ra jako r o i k-
j r i o i ora olo i i j a o mio o
r a i i a i raj o o i r a i i r i o a ia ro -
aja i or r r Å‚a iaj a i r mio r r i ki k r j
ka i o r m j o i aj i o r i o i o 2 .

2
Por.: . imm l: . Pr kł. A. Pr ł ki. ar o i i i . Po a 1
. 1 .
2
i m . 2 .
2
i m . 1 .
28
i m . 21.
2
i m.
212
• ka i a ka r klami oÅ‚ j
Dla o j ak ar o i j m a a m o o i i i i ia a
r mio oja iaj i o l ar o i imm l Å‚ r a ilo o ii -
ia o o ia a ar o io a i jako r i ak i j l m -
m ia a r ro i o . imm l aj i ar o a o r mio
o i ra i a m j o o a al j o aki o a i k r ra iło
j Å‚ i o o arak r 1. Pi o Å‚a a o ro mi ia lo-
o ki ro a i a mi iłami rak mi r j am o jaki
r mio jako ar o io o a m o a Å‚a i i o a i j
o am m r o m a i l i k a o r a a okoj ia
k r ma koi a ro o o mio k r mio o i oko j i mo-
m i k r m a ama o r a o r a m o o mo li o i a okoj ia
ka j a j j i a m o a j a okoj i r jaki
okr lo r mio 2. imm l ma a m li ar o io a i oko a o-
i j rak k r o iki m j m a i a lima ja oj ia ar o-
i mi i mi i ali ko j i i ia ar o i.
ak imm l i o ar o i j i ka oria a o o aj
o a al r a o i k - i k o aj j o a ra j m r im
i al m 4 o i m ko i o o l a Å‚a i i ali a ji a o a
mo ro ia o o o o i o i k r mio o i a k jo-
o a oł i i k l ro o . ar o k r o ia a jaka r o o a o -
k ar i oma a i a j a . Å„o oma a i i jako ar i o -
a ral i lko a o mio . ak m i o am j m -
im o ro a o m ro i k r m o i ami o a ili .
Å‚ immla m a i j lima ji oj ia ar o i o i o ar o
i i j ia omo i o mio ora ak o i k o k ra o aj
olo i m ro i ar o io a ia jako j o r mio . Poka ał m
imm l r io ro oko j i ra ro m a mi
ko m j m a r ko mo a ia. i lko o a l a
mia om mi r o m i am ko m j l o ał m o a i m k r
a okojo o oja iaj i o mi o i ak o a i ar o i
k r mo a ro ra i jako i k i o i k . a m i r Å‚a
mo a i Å‚ i o a r a o mio i l r mio i a i o o i


. imm l: . 1 .
1
i m . 28.
2
i m . 2 .

i m . 2 .
4
i m . 24.

i m.

i m . 2 .
21
 aria oł i ka
Å‚ i o r Å‚o j i r mar j r la ji mi imi o j ko i Å‚
immla.
Å„r a o a Å‚ o a i Å‚ j k l r m ial j
i l r i ra omo io a r i o a ar o i i ko r
a m aj m i o Å‚ iaj al i kl aj r o Å‚ ma
ko k i ko ji akła aj o i k ar o i k r o kła ał
i i armo i o a or k o i o i i o l j
ol i ki r i oł i i lok l ro m arl ńa lor
rr .
R klama kom r j a i o ar ar o r klama oł a i ar-
o i o ar. R klama kom r j a o oł j i o ar m j o ko o i
i ol o i i i al j r or o ar ro k r i am i o -
oł j i o ar o i oł a r kła o ar o i ro i :
oja j o j j ro i a . R klama a o oł j i i o a o omii o
a j o ki o k r j ki ro a j kom ika r ak o ar m.
a omia
-

.
om ia a i r i k a l o o o o r i l o ar
ar o i a am ra k l r .
i i jak r klami kom r j j o r ko a i o
j j ar o i ko k r j j i mi jak r a k o ar k r ko k r j
o a r k al
. Pr m j m i io a i r kim
jako o ior ro k mi i mi r i r klam i ko m i r-
i ak i ar r kom ika ji oł j i k l ro j i ro
o i k i a ji i k ar o io a o j or ia oł j i r -
i k j r ar o i. r klami oł j mam a m i j i r m
k r m j m i a i i mi ol i jako kli i al i o o i a i o
j o ra i o j o o i ial o i ło o i ial o i aka ał-
ko i j o o i ial o i kl a mo o Å‚ i ol o or a o
o i a i o ar ia la r ak ji r i ar a . o m
j li m o i o o i ial i Å‚o o i ial i o j mo m
a i i ra j r i ak mo li o ol o or ka j r -
klama oł a. Pr ma ar m ol o i a ar m m o o i ial o i
j m o r am ik k r klamo o jako k r a j-
o k r ma r ko a o ra ji i ji al i i m a . Ro a r -
a a akim ko k i -
.
214
• ka i a ka r klami oÅ‚ j
i r k o o o ko ika o ior r klami kom r j j aj
i r i Å‚ iaj o i r k ro k marki o i a r -
ka r klamo j ko ro a ok Å‚ ro k . a j i j i a
r klama o ro a o ar o o o o i ial j a mark ro-
k a o i m Å‚o i k ra m a or m o o o m o-
r a o ar o i ro k marki amo o o a a o ar aj a i-
ka ało i li irm a r kła or i ro . a omia


k r a a o o a o i a mo ma ra o r ali o a .
R klam oł mo a o i li a a i o a i r :
1 k r o l j r ma i a r a a o a o r ar o
ia r klamo ak j kolo i
2 k r o l j mia a r a r r i i a r
akła a j li i jako i al o o r l l o a a o a r -
kła ak j r i r mo ro i i r i arkoma ii r i ro-
o i ilo i a k a ro a .
o mi io r a ka r klami oł j akła a j -
i a r a ia a jako o r . i o k m o i i ia r -
klama oł a ar o i j ak a o ia ora ar a aki ar o io-
a i o a o a i jako m o i o o i j .
e ez e e re l p e z e
R klama kom r j a o oł j i o r ar o i rak j j ak a-
ki j a ol a ji ar o i jaki j oko j r klama oł a. ak r klama ko-
m r j a i o oł j i a ka i ar o io a ia o a r -
kła o ra i k a ojmo a o a ol o i i o arak r
i r al m o m i r o m a j j ar m o a i o-
mi j r kim ar m o i r ma ar m o-
i . Pi k o j r mio i ra a o a i j o ko -
i k ar o io a i j o ko arak r ji a ia kli o i
o Å‚a i j o o r o a a okojo a j o i i al ro o-
a . • a ja ia a m r a k o r i a i ia -
i j o k ał o a i o i ak i m. -
-
-

-
21
 aria oł i ka
. R klama kom r j a a a aka j ro -
o a a i i i r kim i a m -
Å‚o m r j m m r kr m o r a i m i r a i m . a omia
a ia a o lo a r klami oł j j o r l l o a a o
al r i o ma i m Å‚o o Å‚a i j l i j ak o a
i aki r a ka mo a m i o m a o a i r klam o-
Å‚ j.
ak aj i j r klama oł a r a ia ia r o aak o-
a ia kr a ia a. Å‚a i o arak r o a ia aki o kr -
o o o r a i ia ia a r klami oł j jak r i m ia
o l ar o o r aj i o o a ka oria a ki a ro o o a a
r l a.
-

o j o -
i orm a r kła : ka ro a i o o i mo a r k a
r a i i i al m i i m r a i i a ial m .
R Å‚ i i ko jo ali a j ojr ia ko ika j ako
m or m ormal m i r io m k r a a o a j r i
i .
o i ia a a o m i i i ro oj oja iaj i i
a or o i i arak r ki m i o oł j i o a or -
o j ia r a i ia ra ji ilo o i j i jako r Å‚a ra i jako
o or . ia o o ra ia ilm l i ja ra a l a r i a im
k r al o i a a a or i la r i o i ojmo a j t
o i m l i m o o m a i a j r i o i oł j
i k l ro j o arak r mo m. O i ii j o ar o mi a a k r j
k m j ia j r i m ial k r al o i. o a o o oł a i
r m ia j r i o i o or l a mo o r -
a i m ia a r kim r klami . • k r al o i j a
ar a o i mo mi r Å‚ami r a i ia i r Å‚ ar aj
am o o r ji ia a ra a iami i ar o iami o o a-
iaj i i l mi j a a r ika j m j r i o . Å„ak kr o a a
r i o o a a a r i o i o or im la ra a ril-
lar a a t r al o i r a i ia ara a i a a i i -
o Å‚ . ara m j ak m i i o j ra i r a i ia i i r
r r a j . i li i r klama kom r j a j r a j o i kor -
a a or m i jako or i la r al o i i o oł j i o iar
ra m ial o r a i ia al o iał j a i a ar a lo o
21
• ka i a ka r klami oÅ‚ j
k r al o i o o ki a iami iami kli ik
o a . R klama oł a j r a j o i o oł j i r i o m -
ial o k r al o i iar ra r a i ia. O a r i kr j
r i o l o kr a r ami ia i o i
r ka a m ial . i ki m r klama oł a jako r a i i
Å‚a r Å‚ m ra o i i r a i i m i a ro o m mo li o i
Å‚ iar o r
o a o o o i ika r klami oł j mo a o r
ki arak r j r a i ia Å‚ j k l r m ial j.
i i mi la o mo a j a a a r ro r klam kom r j j
i j j o ł i i k l r m i . r a k r klam oł j oj i a -
ki i o o i r a i ia r j i ma a l r o-
a om i ma ra o r i o i r a io j ra o i i
oł m i a am . Poj i a ki o o i i o r klam oł j o-
i a r klama oł a aka j o ior akła a :
1 i i j i o ar ia a k r r a i i i m ka k r o
a r a i i i jm j al o
2 jako i j r i o i m kaj j r a i i i aj i a-
r o a o rak j a k a ro k l o o i r a-
ji a r kła r j o r j ro a ia a ji k r j a
r mio o o aj r Å‚ j r j ra ji mia a ji o r o a j
ko i o or j o l kilk k i ia ar a o i m
r a j i mo li o i o r a ji i r j ra ji am ar ia
i r Å‚ r a i ia ro a aj o ra i ia r a ia i al o
jako i i o a a m Å‚o i i k r
j a o k o ro k i r Å‚ i m Å‚o j r a ji
r a i i o o r i mi m Å‚o m r a i m
ia a a r a i m a o r i o m r r a i i o j r -
a i m am o r a i ia o o a r kła r a ji -
i k ar o mał j j i o i al o
4 a m Å‚o o i r Å‚ami mi r o ak o-
a r o ior a r kła l a i ra o a ari r
k l ro ora i jolo i .
R klama kom r j a akła a iar ra r a i ia k r al o-
i jako o a k o i r a j j. o i i r -
i -
. aj r klam
kom r j k r r i kor aj o k o ra i o j iar ra
21
 aria oł i ka
r a i ia r ko j : r j am o o o i i o lko amia ka
r i o i . o a o i i r klami kom r j j ka a a j
r i a i o i r a ia i a a mi ami a o
r mio i o ra i o mo li o i i r a ji r a i i . a o-
mia

-
r kim r klami kom r j j a r kła arkoma ia
ma a jak mi r .
-
-
-
. a o r i i i j ia oł o k r i i m i
k r i r mil a i o i r a j ajm j i r klama oł a.
o a o i i ra o ro l ma ki or a j r klami o-
ł j ma a k ki. Po i r r klama oł a oja ia i ro ka
ma o o r ka jako ka al a i jaki m rmi o i r i j
a a rillar jako akł i r ł kom iko a ia o o o o-
o r Å‚am a ia r Å‚ kom ika j o o a r o k ok .
Po r i r a i ia il i o iał j a i a l a i o r -
ia i i o o i r j j i ak o a j ki m i al ak o
ak a o ia o i o k r o ojmo a i m l i o o m
j Å‚ or o r m ia. o a o i i ka m i a a-
ia ari r k l ro ora r r a j o iał a i a i-
Å‚ a a a o i i ari r i jolo i i a m o r a i
ia a i a m r a i Å‚a j i l o i o i ami k l rali-
m o a k l ro o r la i o a o o a o r a ia i rak o a ia
o o i l i i jolo i .
ńr a o kr li o j i ma a r klami oł j ma r
kim arak r i orma j . Po kr l i arak r ka ali o
k o a i o o ok j o o m i Å‚ r a j o i
kom ika o i m j l i j a a al i mo Å‚a i j o r o o ior
mi i orma j m. Å‚ j k l r a miar i orma ji r -
a i ak a r klama aka o mo o a o r o a Å‚a i
i ki j oko j a rak j o i i ki m iała jak il o i a
m Å‚ . Å„aka a ja oj a jako i ika ja o m Å‚o j
i r klam kom r j i r klam oł k ra i li i j or m
k l r m ial j ra j j j o r ko i ia i ia l m m
mia ko omi j lki r i i i i ar o i. o a ka a r
218
• ka i a ka r klami oÅ‚ j
a k a ji oko j j i k l r m ial j i ara m r a k a -
ki j k l r :
1 a miar r i i a m i orma j k r o iki m j i mo -
o o r ia r i o m ia
2 a miar o i o oj i i i a a o ra ia i
o il i ak o a o kr la
i ro o a a i omija r i i a a i o ara k l r
i l i a i i oł m o l o ro a i o a i o
i lokro i ia r i i ma a o a i a ji kol j o ar -
ia o ia jako m i j o r m ia o ok mi r i ało a
i m k o ok i ro o i .
ń r a k a ji a i ła o o r r klami oł j. R -
klam oł mo a a a o o i a m ial a j o o-
i o l k a m am m m ial m i r a j m j k .
amo a i r klam oł j a i ro aj o ok i l i k
r a j o ora mark i i olo i o o o o ało j i ro l ma ki
oł j i olo i j j i m l i j i ła i j o r al m m -
ia ko k i a . 1 . i Å‚ o jak o a ko k ro ram li -
ilm ok m al ia omo i k ji i al kr ki
i Å‚ kom ika k r m i o a ro i o k r m jako i o i i m
ma r k a a i ai r o a a i i r j ora r ko a o
o ar o a j a i a i ar o io o . Å„aki r a j ko k
r a ji i i oł moral o oł j i o i a rak j o i o
a i ka i ia i a i r ko i i o m arak ro i i i
rak o oła o ar m o o i . R klama oł a o oł j i ra-
j o ar m oi m ko m a r i o ior r klam jako ro k
k r j ł i l a a ak a ało i k l r ł j
r kim r klami kom r j j. jmo a i r i oł i olo-
i i ka oria r klamo o k r a j o mo li ia
i k o iał a i k l r m ial j a i li i j iki m
jali a ji m i i r i m ial oko j j i o ko a la .
or aj j r il jo a j m ial j o ji r klama oł a o-
ko j ar o io a o i a o a o a ia a ia a
ka a ia kr a ji li ki r j a i a r j ik j o
o oj i ia a o a . 2 . R klama oł a o oł j i o o ki
ok mi i mi laka a ji A r ja P o ki o r i
a a i kr a ia a al jm j o jako ro l m o ro i a-
ia i a jako o i ka o k malo i ro mai i k r m
21
 aria oł i ka
ar o i r jr r mom jak ar a i o ro rama i orma j
ra i .
R klama oł a m i ro o kr a a ia a or a -
o ma a i j r mio m ar m ai r o a ia i o ar j k ji
a r kła r klama l o a a ia la amo ko i i o ili j
o o r i o a j mil ia i ra li ia a i i a. R -
klama o r ia oł ma r a a ro ram m i orma j m
li m o i m i o r aj a r a i i j o ko o r -
a k l jm j o ko k i i l r a k o o . R klama ko-
m r j a r ko j o j o ko o ro k al ar a o r j i l
o j o ko o ro k jako j o i l o ar ro o o a r
a o ro a kojar o o okr lo mark i lo o. Pr mio r a-
ia r klami kom r j j j r a i i l m ał o a k ro aj
r mio . a omia r klama oł a j o ko m r a k oma a-
j m i i r ji aka j o r i ro l m o arak r o l m
oł m aro o m ro o m i ki m ma aj ro i -
a ia i a- o aa a o a ia j o ro i a i .

m r a k
mi j ro k o ar -

jak r i Å‚ a a i . mo li ia o j j a
i k ja k r a j o a j o i oł i aa a o a o. O -
i a j mo li o a i ma i la ji r klami oł j oj j jako
mark i i olo i o j il o iał a ia. o a i r i o
i j i ak r klami kom r j j li o a j a r klam oł a
r kła r klam o a- oli o oł j i o ra r ki ro i ro-
a j ro k imi klaro a o Do ra o i a o a m l m j
romo ja o ar a omia k l ro a ia ar o i rak o a o
o o i . ń am ro k mo o i m o oł a i ra o ił r ra aj -
j i r mo i m ra m o ra r a Å‚ ia i l o o o i o-
r m r kła m r r klam i a . -
-
-
i m a ma o ki r a.

a miar r i o a-
ro a i o o oj i ia i rak a i la okol i k o a ji
Å‚ ia i a i ia k r oma a i ka a ia k ori a j .
22