7. Reklama społeczna. Techniki i oddziaływanie
1. Reklama społeczna jako narzędzie kampanii społecznej
kampania społeczna - ma na celu spowodowanie pożądanych społecznie skutków
u relatywnie dużej liczby osób w określonym czasie, w konsekwencji kompleksowych,
zorganizowanych działań komunikacyjnych
reklama społeczna  instrument kampanii społecznej, o charakterze informacyjno-
perswazyjnym, realizujący cele społeczne
2. Podstawowe cele reklamy społecznej
kształtowanie i modyfikowanie rzeczywistości społecznej
promowanie pożądanych społecznie postaw i zachowań społecznych
nakłanianie do zmiany postaw i zachowań społecznie nieakceptowanych
walka ze stereotypami
sprowokowanie debaty społecznej wokół problemu
zwrócenie uwagi na jakiś ważny problem i zasygnalizowanie możliwego rozwiązania
znoszenie różnic kulturowych
rozwój działalności organizacji non profit
3. Podstawowe funkcje reklamy społecznej
informacyjna
perswazyjna
przypominająca
4. Charakter kampanii społecznej
jednorazowa akcja związana z nagłym, przez nikogo nieprzewidzianym wydarzeniem
jednorazowa akcja o spektakularnym znaczeniu
cykliczne akcje, związane z problemem szczególnie nasilającym się w danym okresie
cykliczne akcje, powodowane nierozwiązanym problemem społecznym
5. Nadawca reklamy społecznej
organizacja non profit
organizacja komercyjna
współpraca pomiędzy organizacją społeczną a komercyjną
6. Podstawowe grupy docelowe reklamy społecznej
nastawienie na osoby, które wywołują dany problem społeczny
 nastawienie na osoby, które potencjalnie mogą wywoływać dany problem
nastawienie na osoby, które mogą być potencjalnie zagrożone skutkami danego
problemu
nastawienie na grupę, która doświadcza skutków danego problemu
nastawienie na osoby związane z ofiarą, np. na rodziców
wpływanie na osoby, które nie są bezpośrednio związane z danym problemem
wpływanie na instytucje, które mogą pomóc innym
wpływanie na całe społeczeństwo
nastawienie na konsumentów
7. Techniki reklamy społecznej
reklama społeczna najczęściej mówi o problemach społecznych, stąd odwołuje się do
silnych emocji
reklama społeczna oddziałuje silnymi bodz
cami przyciągającymi uwagę
wyposażenie komunikatu reklamowego w konkretne wskazówki poradzenia sobie z
problemem
wzbudzenie zaskoczenia - prowokowanie
oddziaływanie bodz
cami dostosowanymi do grupy docelowej
odwołanie się do wartości ważnych dla grupy docelowej
trafić do odbiorcy  np. oddziaływanie w miejscu zagrożenia
uważać, żeby nie odstraszyć
zastosowanie humoru w reklamie społecznej
Podsumowanie
cele, funkcje i zakres reklamy społecznej zależą od istoty problemu społecznego
najważniejszy jest dobór grupy docelowej
do grupy docelowej dostosowujemy media reklamowe
odpowiednio zastosowane techniki oddziaływania wzmocnią siłę przekazu
badanie skuteczności reklamy społecznej  badanie zmian w postawach i
zachowaniach społecznych