PYTANIA Z ZERÓWKI Z MUF, niestety pomieszane pytania z obydwu grup.
Strategia gąbki
Widmo strachu?
strategia „widmo strachu” - osoba obsługująca (sekretarka, urzędniczka) wzbudza
strach u interesanta, mówi podniesionym tonem, odmawia rozmówcy jego praw, grozi
mu, obwinia, krytykuje, co powoduje, że interesant zaczyna się bać;
strategia „gąbki” - osoba obsługująca (sekretarka, urzędniczka) przyjmuje spokojnie
agresywne zachowania interesanta, nie broni się przed tym, nie korzysta ze swoich praw,
tłumi charakterystyczne dla siebie zachowania;
strategia „współpraca” - zachowana jest przestrzeń do dialogu i szacunek, interesant
czuje się bezpieczny, wyczuwa partnerstwo i pozytywne nastawienie obu stron do sprawy.
Slip brokerski, ile broker musi ocenić zakładów ubezpieczeń, żeby stworzyć slip brokerski?
5 zakładów
3 zakłady
Nie ma określonej liczby
Ubezpieczenia OC to rodzaj klasyfikacji klientów pod względem:
Geograficznym
Psychograficznym
Żadna z powyższych
Bezpieczna odległość pracownika banku od klienta to
1 m
1,5m
2m
Kto najlepiej sprzedaje ubezpieczenia z działu II?
Agent osoba fizyczna
Agent osoba prawna
?
Specyfika produktu bankowego
niematerialność
łatwa kopiowalność
względnie długa faza życia
możliwa odnawialność produktu
nierozłączność
Databoty
Kurtaż - kto go wypłaca brokerowi
Zakład ubezpieczeń
?
?
Broker ubezpieczeniowy po zawarciu umowy ubezpieczenia, przy której pośredniczył, otrzymuje prowizję od składki pozyskanej przez zakład ubezpieczeń. Prowizja ta w praktyce nazywana jest "kurtażem".
Przewaga podaży na popytem w wymusza zastosowanie ?
Badań marketingowych
Segmentacji
?
Metoda SERVQAL
Servqual- System pomiaru jakości obsługi, w ramach którego ocenia sie punktowo stopień wypełnienia przez organizacje (w odczuciu klienta) pięciu głównych wymagań: niezawodność, odpowiedzialność, zaufania ,empatii i zapewnienia dostępu do sprzętu, materiałów i personelu. Badania te oparte sa na specjalnym kwestionariuszu. Każdej z wymienionych pięciu cech przypisywanych jest kilka stwierdzeń (cztery lub pięć)- w sumie są to dwadzieścia dwa stwierdzenia. Badany klient ocenia punktowo , w skli 1-7, adekwatność określonego stwierdzenia w odniesieniu do własnych odczuć na temat usług świadczonych przez konkretną organizację.
Gdzie występują luki obsługi
Nigel Hill i Jim Alexander przedstawiają teorię pięciu "luk w obsłudze", będących źródłem niezadowolenia klientów. Są nimi:
luka promocyjna - sposób, w jaki obsługa jest przedstawiana, powoduje nadmierny wzrost oczekiwań klientów;
luka w rozumieniu potrzeb - kierownictwo firmy nie rozumie potrzeb i priorytetów jej klientów;
luka proceduralna - oczekiwania i potrzeby klientów nie są przekładane na odpowiednie systemy obsługi i procedury operacyjne;
luka w zachowaniu - nieodpowiednia obsługa klientów (wynikająca np. z braku przeszkolenia lub dyscypliny pracowników), niezgodna z ustalonymi procedurami operacyjnymi;
luka w percepcji - klienci (np. na podstawie swych wcześniejszych złych doświadczeń) postrzegają działalność i poziom obsługi firmy inaczej niż aktualnie on wygląda.
Cechy dobrze wyodrębnionego segmentu
Mierzalność, dostępność, rozległość, wrażliwość
Co jest brane pod uwagę przy wybieraniu kanału dystrybucji
System dystrybucji firm konkurencyjnych i charakter produktu
? c. ?
Badania neuropsychiczne
Wykorzystanie rezonansu magnetycznego
Coś z impulsami?
?
Diagnoza neuropsychologiczna opiera się na wykonaniu szeregu testów papier-ołówek oraz prób praktycznych indywidualnie dobranych przez neuropsychologa w zależności od jego doświadczenia i informacji uzyskanych z wywiadu. Wykonanie diagnozy neuropsychologicznej najczęściej zlecają lekarze neurolodzy współpracujący z neuropsychologiem, który samodzielnie dobiera metody i dokonuje interpretacji wyników. Część testów posiada swoje normy, toteż oprócz analizy jakościowej ich wykonania przez pacjenta, można to również zrobić ilościowo. Badanie neuropsychologiczne trwa długo.
Komputerowiec to pyt klienta
Introwertyk
?
?
Drugi typ klienta to komputerowiec - z takim mało kto lubi się spotykać. Mając przekonanie, że znasz się na swojej robocie i posiadanej wiedzy dojdziesz do wniosku, że coś jednak ci umknęło. Komputerowiec to pedantyczna, szczegółowa osoba, która przy wyborze sprzętu wypyta Cię o najdrobniejsze szczegóły sprawiając, że będziesz musiał zasięgnąć dodatkowej wiedzy stając przed nim z dokładna instrukcja obsługi sprzętu. Mimo iż jest to opanowana i uprzejma osoba to do przesady upierdliwa. Ale za to chce być właśnie doceniona. Więc nie pozostaje Ci nic innego jak skorzystać z profesjonalizmu jakiego nauczono Cię na szkoleniu i dostrzeżeniu w głośny sposób walorów jego? upierdliwości?, a ładniej mówiąc przesadnej dokładności. Taki sposób z pewnością opłaci się i zostanie nagrodzony ostatecznym zakupem sprzętu.
Rodzaje reklamy, w jednej grupie o pionierską, w drugiej o przypominającą
Pionierska - odnosi się do nowego produktu i jest stosowana w fazie jego wprowadzania na rynek. Ma za zadanie poinformować o produkcie i pozyskać jego akceptację przez nabywców.
Konkurencyjna - stosowana w późniejszych fazach, kiedy na rynku są już produkty konkurencyjne. Celem jest wskazanie na zalety produktu w porównaniu z produktami konkurencyjnymi.
Przypominająca - odnosi się do produktów, które znajdują się w fazie wzrostu lub nasycenia. Celem jej jest przypomnienie nabywcom, że produkt znajduje się na rynku i utwierdzenie się w przekonaniu o korzyściach z dokonanego zakupu.
?
Homogeniczność
?
?
Kontentacji na korzyściach- to podejście marketingu bankowego
Tradycyjne
Nowoczesne
Żadna z powyższych?
Badania fokusowe- to badania
Ilościowe
Jakościowe
Ciągłe
4 Ubezpieczenia oc pojazdów - segmentacja wg kryterium
Behawioralne
Geograficzno demograficzne
Żadna z powyższych
5 Przewaga podaży nad popytem wymusza badania:
Segmentacyjne - prawidłowa odp
7 Identyfikacja wizualna czy system identyfikacji wizualnej
Cos z dobiciem lustrzanym -def ze slajdów - chyba poprawna odp
(Def public relations ze slajdu)
żadna z powyższych (albo obie poprawne nie pamiętam)
8 Jakim kanałem najlepiej sprzedają się ubezpieczenia II grupy
Nie pamiętam odp
9 reklama pionierska nie służy:
cos z budowaniem lojalności - chyba prawidłowa odp
10. metoda servqal
jakość usług mierzy się różnicą pomiędzy usługą oczekiwaną a otrzymaną- chyba cos w tym stylu
11 orientacja na cechy produktu to podejście
tradycyjne dobra odp
nowoczesne .
12 jeszcze było jakies pytanie odnoscie segmentacji -styl zycia czy cos:
Behawioralne
.
.
13 neuromarketing
Cos
Cos z mózgiem
Obie - ja zaznaczyła ze obie
14Cos tam to badanie moze o fokus grupy chodzilo albo o ankiete nie pamietam
Jakościowe
Ilościowe
15 na cene reklamy nie wpływa
· Czas w którym jest emitowana reklama
· Program(albo kanał)
· Rodzaj reklamowanego produktu
16 było jakieś o luke obsługi
17 od czego nie zależy wybór kanału dystrybucji
Charakter cechy produktu
Kanały dystrybucji stosowane przez konkurentów
funkcja produktu I ilość placówke nie pamiętam - chyba prawidłowa odp