Pytania na kolokwium zaliczeniowe
z przedmiotu „Marketing”
Jakie czynniki determinują wybór kanału dystrybucji?
Wymień zalety i wady pośrednich kanałów dystrybucji. Podaj przykład.
Wymień zalety i wady bezpośrednich kanałów dystrybucji. Podaj przykład.
Opisz różnice pomiędzy dystrybucją intensywną a dystrybucją selektywną.
Podaj przykład sklepu, który oferuje wąski i głęboki asortyment. Krótko opisz ten asortyment.
Wymień przyczyny konfliktów w kanale dystrybucji. (E. Michalski, Marketing. Podręcznik akademicki)
Zdefiniuj pojęcie dystrybucji i kanału marketingowego.
Jakie metody stosowane są do ustalania budżetu promocji? Krótko jest scharakteryzuj.
Czym powinna się charakteryzować promocja w fazie wprowadzania produktu na rynek?
Kim są maruderzy? Scharakteryzuj ich zachowania. (E. Michalski, Marketing. Podręcznik akademicki)
Jaki jest wpływ rodzaju produktu na wybór środka promocji? (E. Michalski, Marketing. Podręcznik akademicki)
Zdefiniuj rynek w ujęciu ekonomicznym.
Omów cechy charakterystyczne orientacji produkcyjnej.
Wyjaśnij, czym charakteryzuje się rynek konsumenta.
Czym jest makrootoczenie przedsiębiorstwa? Podaj przykłady poszczególnych czynników (po dwa do każdego czynnika).
Wymień cechy marketingu na rynku dóbr produkcyjnych.
W jakim celu stosuje się narzędzia marketingowe na rynku usług?
Zdefiniuj pojęcie i elementy marketingu-mix.
Czym jest segmentacja rynku i po co się ją stosuje?
Jakie znasz demograficzne kryteria segmentacji rynku?
Podaj przykład produktu, co do którego przedsiębiorstwo nie różnicuje stosowanych instrumentów marketingu-mix.
Omów strategię „zbierania śmietanki”.
W jakim celu stosuje się ceny niezaokrąglone (np. 2,99 zł)?
Wyjaśnij, na czym polega paradoks Giffena i Veblena.
Scharakteryzuj cykl życia produktu (wykres+opis).
Jakie wyróżniamy formy promocji?
Scharakteryzuj typy apelu w reklamie (podaj przykłady).
Zalety i wady telewizji, radia, gazet, czasopism oraz Internetu jako medium reklamowego.
Wyjaśnij zasadność rozdawania bezpłatnych próbek kremu przeciwzmarszczkowego lub kawy typu 3in1.
Jakie warstwy wyróżniamy w strukturze produktu? (podaj przykłady)