Spis podstawowych zagadnień pomocniczych do kolokwium z przedmiotu: Marketing międzynarodowy

1. Pojęcie i przyczyny internacjonalizacji

2. Proaktywne i reaktywne motywy podejmowania działań na rynkach zagranicznych

3. Bariery wejścia na rynki zagraniczne

4. Pojecie marketingu międzynarodowego

5. Marketing eksportu

6. Marketing zagraniczny

7. Marketing multilokalny

8. Marketing wielonarodowy

9. Marketing globalny

10. Fazy i korzyści internacjonalizacji

11. Orientacja etnocentryczna

12. Orientacja policentryczna

13. Orientacja regiocentryczna

14. Orientacja geocentryczna

15. Marketing globalny a marketing zagraniczny

16. Orientacja geocentryczna dualna

17. Firmy „born globals” (urodzeni globaliści, globalne od początku)

18. Czynniki sprzyjające globalizacji

19. Pojęcie standaryzacji i adaptacji działań marketingowych

20. Zalety , wady, ograniczenia, warunki strategii standaryzacji i adaptacji

21. Argumenty za i przeciw za strategia standaryzacji i adaptacji- strategia strandaryzacji czy adaptacji?

22. Glokalizacja

23. Turbulencja otoczenia międzynarodowego i jego cechy

24. Otoczenie międzynarodowe

25. Elementy otoczenia ekonomicznego i jego wykorzystanie w działaniach marketingowych

26. Zjawisko etnocentryzmu konsumenckiego i efektu kraju pochodzenia- istota i uwarunkowania

27. Syndrom NIH ((Not Invented Here)

28. Otoczenie technologiczne

29. Wpływ postępu naukowo-technicznego na działania marketingowe

30. Czynniki polityczne i ich wpływ na ekspansję

31. Czynniki prawne i przykłady ich wykorzystania w międzynarodowych działaniach marketingowych

32. Istota, rodzaje i elementy kultury

33. Otocznie kulturowe a działania marketingowe - przykłady

34. Kultury wysoko- i niskokontekstowe ich wpływ na komunikację marketingową

35. Wewnętrzne determinanty działań marketingowych

36. Orientacja zagraniczna menedżerów

37. Finansowanie międzynarodowych działań marketingowych

38. Eksport pośredni

39. Eksport bezpośredni

40. Licencja

41. Franchising

42. Spółki joint ventures

43. Zakłady produkcyjne za granicą

44. Wykupy i alianse strategiczne

45. Eksport kooperacyjny

46. Piggybacking

47. Kontrakty menedżerskie

48. Formy wejścia- istota- rodzaje, zalety, wady, rodzaje ryzyka, warunki wykorzystania, przykłady

49. Efekt skali, efekt synergii i efekt zakresu

50. Strategia koncentracji i dywersyfikacji rynkowej

51. Strategia dyferencjacji

52. Czynniki wpływające na wybór strategii wejścia

53. Strategia dobrowolnej, wymuszonej adaptacji produktu i całkowitego zróżnicowania (innowacji)

54. Kiedy stosuje się strategię standaryzacji produktu?

55. Bariery i ograniczenia strategii standaryzacji produktu

56. Zalety markowania na rynku międzyanrodowym

57. Strategia marki producenta i dystrybutora

58. Marka globalna i marki lokalne - zalety , wady, przykłady, warunki stosowania

59. Markowanie indywidualne - zalety , wady, warunki stosowania, przykłady

60. Marki rodzinne i kombinowane , rozszerzenia marki - zalety , wady, przykłady, warunki stosowania

61. Zjawisko szarego marketingu

62. Ekspansja geograficzna marki

63. Akwizycja marki

64. Joint ventures marki

65. Alianse markowe

66. Imitacje, podróbki, naśladownictwo a marka

67. Strategia imitacji

68. Czynniki determinujące strategię opakowania

69. Ograniczenia w standaryzacji opakowań

70. Trendy w opakowaniach na rynku miedzynarodowym

71. Kultura a strategia opakowania

72. Strategia cen zunifikowanych i zróżnicowanych - warunki stosowania, zalety i wady

73. Strategia niskich cen i jej zagrożenia

74. Kalkulacja cen na rynku międzynarodowym

75. Cena eksportowa i jej elementy

76. Dumping

77. Outsourcing i subcontracting

78. Istota i narzędzia promocji

79. Uwarunkowania działań promocyjnych na rynku międzynarodowym

80. Kultura a działania promocyjne

81. 81. Strategie konkurowania (są na stronie domowej)

Literatura;

Duliniec E., Marketing międzynarodowy, PWE, Warszawa 2008

J.Adamczyk , L.Witek, Marketing międzynarodowy Wyd Politechniki Rzeszowskiej, Rzeszów

---