Jednym z największych problemów jest wymyślenie dobrego logo dla firmy, instytucji lub witryny... Powinno być przejrzyste, proste, ale z czymś, co zainteresuje oglądającego. Najlepiej, aby kojarzyło się z tematem. W kilku krokach przedstawię, od czego zacząć, na co zwracać uwagę i jak to wszystko złączyć w całość.

Krok 1 (co najpierw?):

Zacznijmy od programu, z jakiego będziemy korzystać. Najlepiej, aby było to narzędzie wektorowe, np. Corel Draw, szereg programów Macromedii (Flash, Director, Freehand itp.) (lub oczywiście Photoshop - przyp. TAZ).

Stwórzmy nowy obrazek z białym tłem (lub przeźroczystym) o proporcjach mniej więcej 16:9 lub 16:5.

Krok 2 (czcionka):

Zacznijmy od czcionki określającej nazwę firmy. Powinna być prosta, ale nie za bardzo standartowa typu Arial. Niezła będzie Verdana, Tahoma itp. Możemy użyć innej czcionki, byle była czytelna. Ostatnio w modzie są fonty wysokie i wąskie. Można tego dokonać zwężając napisany tekst. Litery powinny być dosyć grube, aby po np. przepuszczeniu przez fax były nadal czytelne. Na uwadze należy mieć również skalowanie. Niekiedy po zmniejszeniu napis staje się nieczytelny. Przejdźmy do koloru. Napis powinien być czarny lub ciemno granatowy, bordowy itp. w zależności od ogólnej kolorystyki logo, ale o tym później. Wersja logo do druku powinna być w kolorach CMYK wraz z podaniem wartości kolorów dla firmy drukującej reklamy itp. Dla strony WWW powinno stosować się tzw. "Web safe colors" dzięki czemu logo będzie ładnie wyglądać zarówno w palecie 16, 24 i 32 bitowej. Przykład dotychczasowej pracy:

Krok 3 (układ):

Zastanówmy się teraz nad rozmieszczeniem napisu i grafiki. Najlepiej zastosować jeden z trzech wariantów:
1. Napis na dole, grafika na górze,
2. Napis po prawej, grafika po lewej,
3. Napis po lewej, grafika po prawej.

Stosowanie innych układów jest jak najbardziej na miejscu, lecz efekty mogą być niekiedy nieciekawe. Należy pamiętać, aby zachować odstęp z każdej strony, tzw. "pola ochronne".

W naszym przykładzie zastosujemy wariant nr 1.

Krok 4 (grafika):

Prawie każde logo ma w sobie element, który mówi o tym, czym się firma zajmuje. Najczęściej jest to właśnie jakaś prosta wizualizacja. Często możemy spotkać logo, które składa się z samego napisu. Czasami ma on w sobie elementy kojarzące się z czymś, lub po prostu jest to sama nazwa, napisana nic nie mówiącą czcionką. My zajmiemy się jednak osobnym elementem graficznym. Pod żadnym pozorem nie może być to jakiś obrazek bitmapowy! Logo musi być zrobione "na wektorach", a więc narysowane, składające się z linii i wypełnień. Bardzo ważna jest kolorystyka. Należy pamiętać, iż ciepłe, przyjazne dla oka kolory są dobrze odbierane przez potencjalnego klienta. Należy ostrożnie dobierać zimne kolory. O ile z zielonym nie ma problemu, o tyle z niebieskim należy się ograniczyć z bardzo prostego powodu. Logo, które teraz tworzymy będzie używane na papierze firmowym, witrynie itp, a także gdzieś na budynku w postaci neonu lub reklamy świetlnej. Niestety kolor niebieski strasznie źle wygląda na świetlnej reklamie. Jest bardzo nieczytelny. Obecnie sytuacja ta powoli się zmienia, przez zastosowanie lepszych lamp i materiałów.

Przejdźmy zatem do rysowania. Przypominam, że element powinien kojarzyć się z firmą/witryną. W naszym przypadku należałoby stworzyć coś związanego z dziennikarstwem. Przykładowo rękę trzymającą pióro:

W tym przypadku wykorzystałem gotową grafikę ręki. Mamy już zarys, teraz przydałoby się wprowadzić jakiś kolor i nieco zmienić wygląd:

Jak widać grafika jest bardzo prosta i czytelna. Teraz możemy jeszcze z nią poeksperymentować wprowadzając pewne modyfikacje dla urozmaicenia, poprawienia oryginalności oraz jakości, np:

Mamy już całkiem ciekawy wygląd grafiki. Całość prezentuje się nieźle. Czasami należy dodać jeszcze jakieś podkreślenie tekstu przechodzące w grafikę, ale w naszym banalnym i czysto teoretycznym przypadku jest to zbędne.

Krok 5 (co dalej?):

Logo jest już gotowe. Musimy przygotować dwie wersje. Kolorową, która już istnieje - na reklamy, papier firmowy, witrynę, logo świetlne itp. Druga wersja będzie widniała na materiałach, które będą przesyłane przez fax, zamieszczane w szarych gazetach itp. Tworzymy zatem wersję czarno białą:

Krok 6 (na co uważać?):

Logo będzie prezentowane na różnego typu materiałach. Należy pamiętać, iż kiedy będzie bardzo małe, grafika i tekst mogą się zamazać. W takiej sytuacji konieczne jest uproszczenie loga, zlikwidowanie wielu krzywizn oraz modyfikacja tekstu, np. pogrubienie, większe odstępy między literami.
W zależności od wielkości przedstawienia logo, można zmienić jego układ, a także tło. Przykładowo dla czarnego plakatu stosujemy białe napisy i białą grafikę z czarnym lub przeźroczystym tłem.
Logo nie powinno mieć cienkich linii, elementów bardzo dokładnych. Gdy zechcemy, aby logo było np. wypalone w drewnie, ma to bardzo duże znaczenie. Podobnie jest z przygotowaniem logo dla pieczątki.
Można stworzyć "sylebook" dla logo. Jest to zestaw wielu wersji tego samego logo - o różnych układach, kolorach, jakości oraz dokładności. Taka mała baza bardzo przydaje się, kiedy logo ma być użyte w wielu formatach.

Pozostało mi jedynie życzyć samych sukcesów tym, którzy od stworzenia logo zaczynają rozwijać image swojej firmy lub witryny.

---