PROJEKT KAMPANII REKLAMOWEJ

Etapy postępowania

1. BRIEF KLIENTA

1. Produkt

• kategoria produktu - klasyfikacja

• cechy funkcjonalne i cechy emocjonalne produktu

• faza w cyklu życia produktu - określenie krzywej cyklu życia produktu

1. Konkurencja

• liczba konkurentów

• obszary konkurencji

1. Tendencje rynkowe w branży

• rynek rozwija się, jest statyczny, załamuje się - stan faktyczny i prognozy

1. Przesłanki wynikające ze strategii marketingowej

• rola promocji i cele promocji

• cele strategiczne reklamy

• cel kampanii reklamowej; co chcemy osiągnąć? (wzrost świadomości, wiedza o cechach produktu, sympatię, wzrost sprzedaży, wzrost udziału w rynku, wzrost lojalności).

1. Konsument

• segmentacja: określenie rynku docelowego i adresata badań segmentowych

• badanie postaw konsumenta:

1. wobec marki, produktu i grupy asortymentowej (znajomość, sympatia, preferowane właściwości)

2. określenie motywów zakupu

3. określenie siły nabywczej segmentu

informacje dotyczące konsumenta należy pozyskać wykorzystując źródła pierwotne i źródła wtórne

1. WYBÓR STARTEGII REKLAMOWEJ

2.1 Adresat kampanii reklamowej

Określenie, do jakiej części grupy docelowej adresowane będą komunikaty reklamowe

2.2 Strategia reklamowa

• cele komunikacyjne kampanii reklamowej

• wybór korzyści reklamowej

• określenie charakteru argumentów

3. MEDIA PLAN

3.1 Dobór mediów

• przedstawienie w tabeli ogólnego media-planu z okresem czasu publikacji przekazów w poszczególnych mediach

3.2 Budżet

• zestawienie przybliżonego kosztu kampanii reklamowej

---