Zastosowanie badań marketingowych, 12.03.2012
6. Ze względu na kryterium przedmiotowe*:
badania otoczenia przedsiębiorstwa:
w tym badania rynku:
badania nabywców
badania konkurencji (w tym badania konkurencyjnego produktu, promocji, polityki cenowej itp.)
badania własnej działalności i jej efektów (w tym: badania nad własnym produktem, dystrybucją, planowaniem, cenami, promocją itp.)
* Podział dokonany w zależności od tego, czego dotyczy badanie. Tu występuje bardzo duża liczba rodzajów badań, ponieważ liczba badanych problemów jest praktycznie nieograniczona.
(w podr. schemat typowego badania marketingowego)
7. Ze względu na kryterium podmiotowe (podział uwzględniający rodzaj organizacji, która realizuje badanie*:
badania realizowanie przez przedsiębiorstwa,
badania realizowanie przez agencje badawcze,
badania realizowanie przez instytucje na szczeblu centralnym,
badania realizowanie przez inne podmioty.
*Podział nieostry.
8. Ze względu na kryterium horyzontu czasowego:
badania historyczne (ex post),
badania bieżące,
badania perspektywiczne (ex ante).
9. Ze względu na kryterium stopnia szczegółowości:
Mikroekonomiczne (ich przedmiotem jest przedsiębiorstwo oraz jego bliższe otoczenie),
Makroekonomiczne (ich przedmiotem są zjawiska, zdarzenia, procesy przebiegające w otoczeniu dalszym przedsiębiorstwa).
10. Ze względu na cel badań:
poszukiwawcze (eksploracyjne),
opisowe,
przyczynowo-skutkowe.
Poszukiwawcze służą:
poszukiwaniu pomysłów,
odkrywaniu nieznaych problemów,
znajdowaniu możliwych wyjaśnień,
formułowaniu hipotez.
Zwykle prowadzone są we wstępnej fazie procesu badawczego (pomagają przygotować projekt badania, instrument pomiarowy itp.)
Opisowe służą:
uzyskaniu odpowiedzi na pytania typu: kto? Jak? Co? Gdzie?
w określeniu częstotliwości występowania badanych zmiennych,
określeniu zależności pomiędzy zmiennymi.
Przyczynowo-skutkowe służą:
określeniu związków przyczynowo-skutkowych pomiędzy zmiennymi,
To badania najbardziej zaawansowane jeśli chodzi o przedmiot, cel, jak i stosowane metody.
11. Podział na badania ilościowe i badania jakościowe
S. Kaczmarczyk wydziela BI i BJ na podstawie kryterium jednostki miary.
Ilościowe: badania zjawisk, do pomiaru których możliwe jest zastosowanie skal pomiarowych, co z kolei umożliwia wykorzystanie szerszego zakresu metod analizy statystycznej.
Jakościowe: badania zjawisk, do pomiaru których nie jest możliwe zastosowanie skal pomiarowych.
Skale pomiarowe:
nominalna (najsłabsza) – skala jakościowa/niemetryczna
porządkowa (słaba) – skala jakościowa/niemetryczna
przedziałowa (silna) – skala ilościowa/metryczna
stosunkowa (najsilniejsza) – skala ilościowa/metryczna
(w podręczniku jest tabelka z ich charakterystyką)
Inna (powszechniejsza) propozycja definiująca badania ilościowe i jakościowe:
Badania ilościowe – pozwalają na stworzenie statystycznego (ilościowego) obrazu badanych zjawisk i procesów (tzn. pozwalają na wychwycenie prawidłowości w sposobie występowania tych procesów i zjawisk oraz ilościowo opisane, poklasyfikowanie, uszeregowanie, a także ich prognozowanie). Realizowane są zazwyczaj na dużych próbach, przy zastosowaniu standaryzowanych narzędzi pomiarowych, dzięki temu:
wyniki poszczególnych pomiarów można porównać,
wyniki pomiarów można poddać wszechstronnej analizie statystycznej,
wyniki tych pomiarów są reprezentatywne dla szerszej populacji (pod warunkiem, że próby są dobrane w sposób losowy).
Badania jakościowe -