JĘZYKOWE WYZNACZNIKI PRAGMATYKI WSPÓŁCZESNYCH ROSYJSKICH TEKSTÓW REKLAMOWYCH

1) Przedstaw definicję intertekstualności i omów jej działanie na przykładzie wybranej reklamy.

Intertekstualność to wykorzystanie przez twórcę tekstu innego wcześniejszego tekstu w celu budowania nowych sensów wypowiedzi.

Przykład: "быть или не быть”, autor przytacza cytat ze sztuki Szekspira pt. Hamlet". Cytat jest czytelny i kojarzy się każdemu odbiorcy z pewnym trudnym do rozstrzygnięcia dylematem, defensywną postawą wobec życia. Przytoczenie tego fragmentu jako reklamy kliniki przeszczepu włosów nadaje mu humorystyczny wydźwięk.

2) Jakie mogą być rodzaje i zastosowania elementów intertekstualnych w tekstach reklamowych?

W tekstach reklamowych wykorzystuje się:

• teksty literatury pięknej

• aforyzmy, sentencje, przysłowia i porzekadła

• cytaty z artykułów prasowych i literatury fachowej

• folklor rosyjski (motywy z bajek, podań ludowych)

• cytaty i trawestacje znanych piosenek

• odniesienia historyczne

• odwołania do aktualnych wydarzeń kulturalnych, sportowych, świąt itp.

• znane postaci ze świata sportu, filmu, mody itp.

• odwołania do filmów i postaci filmowych

• inne, bardziej elitarne dziedziny sztuki (muzyka klasyczna, malarstwo)