Zastosowanie badań marketingowych – wykład, 19.03.2012

Cykl życia produktu: innowacyjny i rynkowy.

Na podstawie drugiego tomu książki! – maszynopis

Badania innowacyjne zwiÄ…zane z tworzeniem nowego produktu i wprowadzeniem go na rynek. 80% innowacji to innowacje produktowe.

Przykład innowacji marketingowej – blog reklamowy.

Definicja nowego produktu profesora Ditla (?) i inne.

Przykład firmy Buzz i coś tam dotyczący podziału nowych produktów.

1. Produkty absolutnie nowe – nowe dla rynku i producentów.

2. Nowe linie produktów umożliwiające wejście na istniejący rynek.

3. Modyfikacje istniejących produktów poprzez podniesienie jakości postrzeganej przez nabywców.

4. Produkty dodatkowe, uzupełniające istniejących linii produktów.

5. Produkty repozycjonowane – stanowiące nowy produkt dla nabywcy.

6. Produkty istniejÄ…ce wytworzone przy mniejszych kosztach.

Przykład firmy Cezar.

Modele procesów innowacyjnych.

Schemat blokowy modelu symultanicznego procesu tworzenia nowego produktu.

Przykład firmy Anderson Wilingers (coś tam).

Przykład wprowadzenia dziennika USA Today.

Strategie wprowadzania nowego produktu.

Przykład firmy odzieżowej przejętej przez Gino Rossi.

Cool-hunter – obserwatorzy tendencji rynku.