7 cech młodego fana muzyki.
Może nigdy nie kupić albumu ulubionego artysty, ale chętnie podejrzy go przy śniadaniu, w streamingu na żywo. W centrum zainteresowania, opublikowanego właśnie raportu MTV Research, znalazł się młody i nieustannie zmieniający się fan muzyki roku 2013.
Badanie MTV wskazuje 7 cech młodej grupy odbiorców muzyki, wciąż kształtującej się i radykalnie innej, często nazywanej generacją Millenium.
Może nigdy nie kupić albumu ulubionego artysty, ale chętnie podejrzy go przy śniadaniu, w streamingu na żywo. W centrum zainteresowania, opublikowanego właśnie raportu MTV Research, znalazł się młody i nieustannie zmieniający się fan muzyki roku 2013.
Badanie MTV wskazuje 7 cech młodej grupy odbiorców muzyki, wciąż kształtującej się i radykalnie innej, często nazywanej generacją Millenium.
1) Chcą dostępu do prywatności
Generacja Millenium pragnie wglądu w prywatność i zwykłe, codzienne życie swoich ulubionych gwiazd - twierdzi Allison Hillhouse z MTV Research.
53% generacji Millenium uważa, że im więcej informacji na temat swojego życia ujawni artysta w sieci, tym bardziej czują się z nim związani.
91% twierdzi, że nie przeszkadza im, jeżeli artysta ma jakieś wady – to sprawia, że widzą w nim element ludzki i, co za tym idzie, staje się on dla nich bardziej przystępny i sympatyczny.
2) Pragną współtworzenia
Fan i artysta żyją w symbiozie, wzajemnie wspierając swoją markę w mediach społecznościowych.
1 na 4 przedstawicieli generacji Millenium sparodiował artystę.
64% uwielbia wyznaczać trendy i być wzorem do naśladowania dla swoich przyjaciół.
58% twierdzi, że informacja zwrotna i komunikacja z artystą stanowią ogromną motywację do publikowania wpisów i udostępniania jego muzyki.
3) Muszą mieć codzienną pożywkę; koniecznie różnorodną
Zapamiętaj zasady obowiązujące w obecnie istniejących platformach społecznościowych.
Facebook jest najbardziej formalnym i oficjalnym miejscem do przekazywania informacji o trasach koncertowych i bieżących wydarzeniach.
Twitter oferuje szczegółową relację w czasie rzeczywistym, oraz umożliwia interakcję z innymi gwiazdami.
Instagram zapewnia bezpośredni dostęp do świata artysty. Fan ma możliwość oglądać świat jego oczami.
Tumblr umożliwia z kolei, bardziej intymny wgląd w psychikę/duszę artysty.
4) Nie bierz tego do siebie, jeśli nie kupują twojej muzyki
Fani, zwłaszcza młodsi, oczekują, że nie będą musieli płacić za utwory. W rzeczywistości, wielu młodych słuchaczy nigdy nie musiało płacić za muzykę. Co więcej, wielu z nich wierzy, że z zasady powinna być darmowa.
Dlatego też, jeśli kupują twoją twórczość, uważają to za ważny gest. 68 procent ankietowanych przez MTV uważa, że kupują muzykę jedynie z szacunku dla artysty, ale są zdania, że powinna być bezpłatna.
Tylko jedna osoba na cztery, kupiła muzykę w ostatnim tygodniu; 30 procent w ciągu ostatniego miesiąca (co i tak wydaje się być znaczącą liczbą).
5) Chcą być blisko artysty
To już wiemy: oczekują, że artysta będzie stale dostępny, szczególnie na portalach społecznościowych. Powinien także dzielić się intymnymi informacjami.
6) Odtwarzają w losowej kolejności
Lista ulubionych artystów przedstawicieli generacji Millenium może być zróżnicowana i zawierać jednocześnie utwory takich artystów jak One Direction, Etta James, Lil Wayne i The Supremes.
7) Nie istnieje już pojęcie sprzedawania się
Generacja Millenium wie, że otrzymywanie darmowej muzyki/streamingu oznacza, że artyści muszą zarobić pieniądze gdzieś indziej.
68% ankietowanych twierdzi, że nie ma czegoś takiego, jak sprzedawanie się, o ile artysta nie jest fałszywy.
Są jednak granice: 61% jest zdania, że mają gorszą opinię o artyście, który wydaje utwory niespójne z jego wizerunkiem lub reputacją.