EUROMARKETING - MIX NA RYNKU W UNII EUROPEJSKIEJ

Współczesny euromarketing - mix na rynku w Unii Europejskiej

EURO PRODUKT (dodatkowe wartości)	EURO CENA (koszty wytworzenia produktu)	EURO DYSTRYBUCJA (rozmieszczenie produktów)	EURO PROMOCJA (komunikacja z rynkiem)
By uchronić nabywców przed zakupem podrobionych produktów wprowadziliśmy szereg elementów, które pozwalają odróżnić markę od licznych imitacji. Każdy wyrób opatrzony jest indywidualnym Certyfikatem Autentyczności, hologramem oraz indywidualnym numerem identyfikacyjnym, który jest gwarancją oryginalności i najwyższej klasy produktu. Dlatego też wszystkie produkty posiadają dwuletnią gwarancję	Cena produktów będzie niższa niż na innych rynkach konkurencyjnych. Chcąc zagwarantować naszym klientom produkty najwyższej jakości odzież wykonana jest z luksusowej, włoskiej skóry. Wszystkie produkty są wykonane ręcznie w tradycyjnej technologii „hand made”.	Salony Firmowe zostaną otwarte w największych miastach Danii: - Kopenhaga - Arhus - Odense Zostanie zawarta współpraca z firmą transportową lądową jak i morską.	Aby zainteresować nabywców oferowanymi produktami zastosowane zostaną następujące środki reklamy: - reklama w ekskluzywnej prasie - dołączone katalogi produktów do prasy - strona internetowa - bilbordy - wystawy na targach światowej mody.

Tabela 3

FAZY WZROSTU FIRMY

Wykres cyklu życia firmy

Czynniki wpływające na konkurencyjność firmy	Fazy wzrostu firmy
		Wprowadzenie	Wzrost	Dojrzałość	Schyłek
Względny udział w rynku	Zerowy	Wysoki	Degresywny	Niski
Wyobrażenie o marce	Sposoby budowania świadomości, znajomości, akceptacji i lojalności względem marki poprzez metody promocji marki: Public Relations, reklamę.	Utrzymywanie lub podwyższanie wartości marki.	Budowa lojalności względem marki.	Kontrola opinii o marce w relacji do marek konkurencyjnych.
Jakość wyrobów	Najwyższa jakość. Staranność wykonania.	Nadal najwyższa jakość, budowanie lojalności wobec produktu.	Wysoka jakość, poszukiwanie tańszych wyrobów, strategia podnoszenia jakości.	Wysoka jakość, poszukiwanie nowych rozwiązań.
Ceny	Wysoka	Relatywnie wysoka. Obniżanie może przynieść pozytywne efekty w postaci rozszerzenia rynku i wzrostu sprzedaży.	Relatywnie niska.	Relatywnie niska.
System dystrybucji	Selektywna- szybkie wprowadzenie produktów na rynek. Wybór kanałów dystrybucji musi być dostosowany do segmentu rynku oraz innowatorów, którzy są potencjalnymi, pierwszymi nabywcami.	Intensywna organizacja kanałów dystrybucji. Produkt powinien być łatwo dostępny we wszystkich tych kanałach dystrybucji, gdzie pojawia się potencjalny jego nabywca.	Intensywne wprowadzenie produktu do nowych kanałów, zwiększenie powierzchni sprzedażowej oraz poprawa ekspozycji produktu w istniejących już kanałach.	Selektywna bądź wyłączona.
Skuteczność promocji	Reklama, Public Relations, mające charakter wprowadzający.	Reklama, sprzedaż osobista.	Promocja sprzedaży, sprzedaż osobista, rozszerzenie zakresu usług oferowanych nabywcom produktu.	Promocja sprzedaży.
Innowacyjność	Obserwowanie rynku.	Analizowanie rynku.	Poszukiwanie nowych rozwiązań.	Wprowadzenie innowacyjnych zmian np: nowy wystrój salonów.
Marketing	Strategia koncentruje się na zwiększeniu udziału w rynku oraz na badaniach i rozwoju.	Strategia marketingowa opiera się na zmianie ceny lub jakości oraz organizacji kanałów dystrybucji i systemów promocji.	Celem marketingowym jest utrwalanie zaufania do marki. Stosowane są także specjalne akcje promocyjne, które mogą zdecydowanie ożywić popyt.	Zidentyfikowanie słabych punktów firmy i na podstawie tych informacji podjęcie decyzji o pozostawieniu produktu, modyfikacji strategii lub wycofaniu produktu z rynku.
Szerokość i głębokość asortymentu	Wprowadzenie kilku modeli kurtek, spódnic, spodni skórzanych.	Powiększenie asortymentu o galanterię.	Powiększenie asortymentu o ilość modeli.	Dodanie nowego asortymentu- obuwia.

Tabela 4

9

---