Prasa
- sposób przekazywania informacji pomiędzy nadawcą a odbiorcą za pomocą papieru
- wydawnictwa periodyczne ukazujące się raz na rok
- wydawnictwo ciągłe
Ziny, fanziny - nurt wydawnictw alternatywnych (szał w 1968 r., W Polsce przełom lat '80 i `90)
Cechy charakterystyczne prasy:
- gł. cechy - powtarzalność, częstotliwość
< tygodnik (bez tygodnika) - gazeta -> numeracja i datowanie, ale mogą zmieniać tytuły (zostaje numeracja i layout)
> tygodnik (z tygodnikiem) - czasopismo - numeracja i datowanie, ale muszą mieć stały tytuł
- Numeracja i datowanie:
Lato 2010
Styczeń - luty 2010
20 (829)
- Stały tytuł:
zmiany
połączenia z innymi tytułami
żeby nowy tytuł był uznany za kontynuację innego, musi być ciągłość numeracji
- ISSN - międzynarodowy numer wyd. ciągłych (w tym gazet i czasopism)
- Nr indeksu - wynika z prawa krajowego (po zgłoszeniu numeru oficjalne nadanie)
- aktualność
Podział prasy ze względu na:
Częstotliwość,
Tematyka,
Target,
Charakter (naukowe, specjalistyczne, hobbystyczne, poradniki, dziecięca, branżowo-firmowa, opiniotwórcza - społeczno-polityczna)
Środki przekazu (masowe to: film, telewizja, radio, prasa wysokonakładowa, Internet, bilbordy, książki)
Homogenizacja mediów - ujednolicenie dwóch różnych mediów pod jedną całość (np. gazeta.pl, rp.pl)
Tabloid - sensacyjna prasa, adresowana do masowego odbiorcy (np. Fakt)
Tabloidyzacja mediów - obniżenie poziomu mediów w specyficzny sposób - krzykliwe tytuły, sensacyjne treści
Globalizacja mediów - łączenie różnych typów mediów o różnym zasięgu społecznym przez koncerny medialne; zasięg ogólnokrajowy, monopoliści medialni (np. CNN, Agora)
Ład medialny - wyróżnik polityczny (wolne, kontrolowane), dostęp do mediów, wolność mediów
Prasa elektroniczna (niepapierowa) - powtarzające się audycje w radiu i TV
Ekonomika mediów masowych:
Prawa ekonomiczne - instrument kontroli mediów masowych
Głównym źródłem dochodu - sprzedaż
Poł. XIX wieku - ogłoszenia i reklamy (dzięki temu wysoki poziom techniczny i relatywnie niska cena)
Koszt reklamy dla przedziału wiekowego 18-34 -> 3 razy droższe
Reklamy muszą być zamieszczane w rentownych gazetach, jeśli mają być skuteczne
Wyspecjalizowanie mediów
Podstawowe zasady ideologii wolnorynkowej: konsumeryzm, hedonizm, indywidualizm
Prasa:
Ogół druków periodycznych w postaci pism codziennych i czasopism (…) z wył. druków jednorazowych; w szerszym ujęciu obejmuje również czasopisma naukowe, techniczne, specjalistyczne
Łac. presso - określenie dzienników, czasopism powstałych w wyniku postępu technicznego o charakterze informacyjnym; wydawnictwa periodyczne, ze stałym tytułem i numerem
Massmedia:
Środki masowego przekazu, komunikowania o szerokim zasięgu, czyli prasa, radio, telewizja, Internet; w szerszym znaczeniu również książka, film, plakat, kino; element kultury masowej
Media - sfera ducha (kultury, informacji) czy biznesu?
W zależności od typu, odbiorcy, częstotliwości wydawania
Od 1989 r. - wyrównanie proporcji
Najważniejsza prasa w skali światowej:
|
Dzienniki |
Tygodniki |
USA |
New York Times Daily News Wallstreet Journal Washington Post |
Newsweek Time Science Betterhome&Garden |
Wielka Brytania |
The Guardian The Sun The Times Daily Telegraph Daily Mirror |
RadioTimes News of the World (nie wykształciły się typowe tygodniki, raczej dodatki do gazet) |
Niemcy |
Bildüng Berliner Zeitung Deutsche Zeitung Die Zeit |
Der Spiegel Bravo Stern |
Francja |
Le nouvelle observeur Le mond Le Parisien Le Figaro Liberatione |
L'express |
Rosja |
Konskomolskaja Prawda Izdwiesja Trud |
Moskowskije wiadomosci Argumenty i fakty |
W całym obszarze europejskim - regresja prasy papierowej - najwięcej czytają jej Finowie i Szwedzi, najmniej: Portugalczycy i Grecy
W Polsce również obserwuje się ten problem - najgorzej jest z czytelnictwem wyrafinowanym (więcej niż jeden tytuł) i czytanie tandem dziennik+czasopisma
Brak masowego zbytu powoduje zadyszkę dystrybucji.
Źródła przychodów prasy:
Reklamy (2/3 dochodów)
Sprzedaż (pojedyncze egzemplarze, prenumeraty)
Dotacje (np. władz państwowych)
Zdarzają się okresy gorsze - utrata obrotów - gdy tytuł jest znany i zasłużony czasem dokłada się, aby przetrwać (pod warunkiem, że potem tytuł ma szanse wrócić do poprzedniego wyniku sprzedaży).
Związek Kontroli i Dystrybucji Prasy - kontrola wiarygodności nakładów.
Nie podaje się liczby sprzedanych egzemplarzy i % zwrotów.
„2/3 ceny współczesnej gazety nie ponosi czytelnik” - 60-70% to dochody z reklam.
Czytelnik JEST BARDZO WAŻNY - sprzedawany jako towar, odbiorca reklam.
Reklamodawcy największych gazet wymagają nie tylko sprzedaży, ale też informacji na temat odbiorców (wiek, zainteresowania, wykształcenie, zamieszkanie).
Nie ma brutalizacji mediów w bardzo dużym stopniu.
Liczy się koszt dotarcia do jednego odbiorcy, nie zaś całkowity koszt reklamy.
Dom mediowy - firma zajmująca się organizowaniem wielkich kampanii medialnych (jako pośrednik lub wykonawca)
CPT - koszt dotarcia do 1 tys. odbiorców (netto, z uwzględnieniem ekwiwalentu kosztu)
CPP - koszt dotarcia do 1% odbiorców (brutto)
Ekwiwalent kosztu - dotyczy ustalenia, ile kosztowała podstawowa jednostka kampanii i jak się to ma do ceny przeciętnej takiej jednostki (np. ile kosztuje 15 sek. w TV i ile nas to kosztowało)
Rating - używa się w odniesieniu do informacji medialnej - uchwycenie początku kampanii (informuje, ile osób obejrzało naszą reklamę); w gazetach 1 tydzień kampanii.
Ponoć udany początek kampanii decyduje w dużym stopniu o jej sukcesie.
Są pewne typy mediów, których reklamodawcy nie akceptują, np. ze względu na poglądy
Prasa współczesna ma pewne tabu -> aprobata wolnego rynku -> jeśli np. ktoś jest za tym, żeby media były podporządkowane, to straci część reklamodawców
Doktryna - zbiór zasad, nakazów o charakterze postulatywnym, teoretycznych, odwołuje się od wartości (pozytywnych i negatywnych)
Dziedziny doktryn:
Polityka
Religia
Filozofia
Ekonomika
Prawo
Prawo
Nauka
Wojskowość
Doktryny normatywne - dotyczą normy, uporządkowania (nie mylić z ekonomicznymi itp.); chodzi o teorię wartości
Wartości ideologii liberalnej:
Wolność
Indywidualność
Twórcy, ideolodzy liberalizmu:
John Milton, Beniamin Franklin, John Locke, Alexis de Toqueville (nie był liberałem, ale opisywał liberalizm jako obserwator), Karol Popper, Raymond Aron
Dzieje doktryny liberalnej:
II poł. XVIII wieku druga poprawka do konstytucji (1791 r. ratyfikowana) - zabrania się zabraniać (Kongres nie wprowadzi żadnych praw ograniczających wolność słowa)
1789 r. - Deklaracja Praw Człowieka i Obywatela
Deklaracja Praw Stanu Virginia (przed Amerykańską)
Wolność posiadania, inwestowania (splot ideologii liberalnej z gospodarką liberalną)
Obiektywizm - faktografia, nie komentarz; SJP - 1. Bezstronność, postawa wolna od uprzedzeń; 2. Sposób sprawozdawczego referowania bez zamieszczania swojej opinii
Relata refero - nie komentuję
Całkowita bezstronność jest niemożliwa
Obiektywizm w mediach współczesnych - być uczciwym w swoim subiektywizmie, uczciwość w ważeniu racji
Zasada proporcjonalnego dostępu - dzieląc czas antenowy powinno się przydzielać czas proporcjonalnie
Zasada równego czasu - każda ze stron powinna mieć tyle samo czasu na zaprezentowanie swoich poglądów
Różnorodność lib. mediów w ładzie medialnym - dopuszczenie różnych poglądów
Ład medialny w Europie nie jest do końca liberalny, bo istnieją media publiczne - coś nie zabronione prawem ani prawem prasowym, ale i tak tego się nie robi, bo istnieje odpowiedzialność społeczna
Doktryna odpowiedzialności społecznej mediów:
- dziennikarze powinni odpowiadać za to, co publikują
- prawo karne i prasowe nie zabrania, ale i tak nie robimy czegoś
Doktryna rozwoju:
- władza może tak ingerować w media, że przyczynia się do rozwoju krajów (np. Trzeciego Świata)
Doktryna opozycyjna do doktryny liberalnej:
- komunistyczna - media są narzędziem władzy
- katolicka - można debatować, ale nie można obrażać religii, nie można podważać moralności
„Prasa - pas transmisyjny partii do mas” - Stalin
„Prasa to oczy, uszy i usta partii” - Mao Zedong
Komercyjny - nastawiony na zysk, dotyczy ludzi, firm i instytucji
Komercjalizacja:
- nazwanie pewnej czynności
- coś nie było komercyjne, ale zostało skomercjalizowane
Media nie są skomercjalizowane w całości, np. prasa religijna, specjalistyczna
1/3 opłacają nabywcy gazety, 2/3 reklamy
Marka prasy:
- pozwala rozpoznać i skojarzyć tytuł
- prestiż
- trzymanie standardów
- renoma
- logo (znak towarowy)
- rozpoznawalność tytułów
- opiniotwórczość
Rozszerzanie marki:
- patronat medialny
- sprzedaż logo winiety (odpowiedni poziom i odbiorca)
- rozszerzanie własnej działalności wydawniczej (np. wydawanie książek)
Wystrzegać się:
- produktów gorszej jakości
- dobierania produktów nieodpowiadających profilowi firmy (obracamy się w tej samej grupie odbiorców)
Public relations:
- kontakt przedsiębiorcy z odbiorcą
- budowanie pozytywnej więzi między firmą i jej klientami
1