Etykiety 5 ze spożywczych rzeczy i z 2 lub 3 z dowolnych

Prezerwatywy – Pękuś

Nazwa:

• Chwytliwa

• Prosta

• Kojażąca z danym produktem

• Wyrażająca emocje

• Skondensowana

Onomastyka:

• Antroponimy (własne nazwy ludzi)

• Toponimy (nazwy miejsc)

• Oronimy (nazwy gór)

• Hydronimy (nazwy akwenów wodnych)

• Zooinimy (nazwy zwierząt)

• Fitonimy (nazwy roślin)

• * chrematonimy (nazwy własne wszelkich wytworów) i ideonimy

• * tyronimy (serów)

Chrematonimia – dyscyplina zajmująca się nazwami obiektów i instytucji związanych z nowoczesna cywilizacja, zatem są to także nazwy obiektów kulturowych. Są to nazwy własne wytworów lub seryjnych pracy ludzkiej również umysłowej. 3 konstytutywne cechy:

• Specyficzne cechy przedmiotu badań:

#

• Charakterystyczne cechy językowe

• Nadzwyczaj pragmatyczne funkcjonowanie nazw

długopis marki Parker

długopis „Parker”

piszę parkerem

Nazwy własne są nieprzekładalne tylko niektóre są tłumaczone. Nazwy własne nie znaczą tylko oznaczają/wskazują. Nazwy te mogą się dzielić na nazwy przeniesione lub nieprzeniesione.

Irradiacji onomasycznej – sa to nazwy homogeniczne nawiazujace do danej tematyki czy zrodla onomatystycznego. Wzorca jakies kurwa tam.

• Skrótowce

• Człony obce

• Specjalne formanty

• Oznaczenia cyfrowe

Funkcje chrematonimów:

• Indyfikacyjna – służy wyodrębnianiu nazw

• Sygnifikacyjna – sementyczna

• Wskazująca – symbole literowe i cyfry

Chrenotanimy posiadają także wartość konotacyjną

• Konotacyjna – utrwalony zbiór nazwy czyli etykiety

• Aluzyjna – polega na pewnych aluzjach

• Lokalizacyjna - reklamowa

Podstawowa zasada słownej perswazji brzmi: Jeśli chcesz narzucić komuś określony stosunek do czegoś nazwij to inaczej.

Nazwa marketingowa to nazwa własna produktu lub firmy nadana im na stale w sposób oficjalny i publiczny, czyli rynkowy.

W nazwie tkwi wróżba, zapowiedz przyszłych jej losów. W nazwie objawia się także charakter osoby i istota rzeczy.

Nomen (est) Omen = Nazwa jest znakiem.

W PRLu rzeczy były: wsteczne, postępowe

Wpisz przynajmniej 2 sentencje, które zawierają leksem „słowo”

Show-bussines is name business

Marka = nazwa i promocja

Klienci kupują produkty ale wybierają marki.

Brand (Marka) to najważniejszy instrument współczesnego marketingu.

Branding – stosowanie marki w celu wyróżnienia oferty rynkowej i nadania jej określonej wartości. To najlepszy sposób pozyskiwania lojalności klientów a tym samym zdobywania i utrwalania przewagi konkurencyjnej.

Główny cel marketingu to budowanie silnych marek.

Marka = zindywidualizowany produkt, skojarzenia, opinie, wyobrażenia na temat tego produktu, obietnica w stosunku do klienta, myślowy skrót.

Marka egzystuje w świadomości klientów, dlatego też marketing nie jest walka na produkty, lecz na opinie i wyobrażenia jakie maja o nich klienci.

Pakiet korzyści oferowanych przez markę:

Dla klientów:

• Jakość

• Trwałość

• Serwis

• Możliwość indyfikacji

• Lepsza orientacja rynkowa

• Łatwiejsza ocena wartości nowego produktu

• Marka daje gwarancje pochodzenia i autentyczność produktu

• Daje gwarancje określonej jakości

• Upraszcza decyzje nabywcze

• Zmniejsza ryzyko zakupu

• Daje większą satysfakcję z posiadania danego produktu

• Możliwość kreowania własnego wizerunku

• Manifestowania statusu bądź stylu życia

• Tworzenie się elitarnych grup społecznych

Dla producentów:

• Lepsza marka wyższa cena

• Wyróżnienie własnego produktu z pośród innych ofert rynkowych

• Możliwość stosowania strategii danej marki

• Szansa na budowanie lojalności klientów

• Daje możliwość przystosowania oferty do wyodrębnionych segmentów rynku

• Wartościowanie produktu

• Możliwość pozycjonowania produktu

• Zapewnia większą stabilność pozycji rynkowej

• Możliwość promowania produktu w długim czasie

• Zapewnia silniejszą ochronę prawną przed nielegalnym naśladownictwem

• Daje także możliwość ustalenia wyższej ceny

• Większa siła przetargowa względem handlowców

Marka – reprezentatywność, pewien rodzaj komunikacji między klientem a producentem, perswazja. Zawsze bywa ustalona w postaci fonetycznej i graficznej.

Ma tym większe znaczenie im różnice między firmami są mniejsze. Nazwa marketingowa to główny nośnik tożsamości marki.

Są firmy, które nie mają marek. Wówczas ich indykatorami są drugo i trzecio rzędne elementy, tz. Konstanse promocyjne. Np. kształt opakowania, kolorystyka, elementy typograficzne.

Nazwa marki to najkrótszy i samodzielny komunikat promocyjny, ponieważ zrośnięty jest z marką, jest najbardziej sugestywny, najtrwalszy pamięciowo, najczęstszy i wciąż oddziałujący, przyswajany w sposób naturalny, najbardziej syntetyczny i treściwy. Bywa także obecny w innych komunikatach a przy tym jest najprostszy i najtańszy w użyciu. Nie wymaga stałej kontroli.

Mało słów dużo treści. Najkorzystniej gdy nazwa opisuje i zapowiada treść znaku typowo graficznego.

System identyfikacji nazewniczej – Corporate nameing system, który wykorzystuje się dla oznaczenia produktów lub oddziałów czyli filli. Ma wówczas kilka nazw marketingowych, spójnych i podobnych.

System produktów z odrębnych linii asortymentowych:

• Ich marki trzeba odróżnić i połączyć jednocześnie (np. Nestle)

Jakie są zasadnicze warianty strategii marki:

1. Strategia marki rodzinnej (wspólnej, firmowej) – nazwy produktu są identyczne z nazwą firmy, która nimi dysponuje (np. Gillette, Bacoma)

2. Strategia Indywidualnej (marki produktu) – produkty firmy maja własną samodzielna nazwę (np.unilevel)

3. Strategia Łącznej (kombinowanej) – jest to wspólne występowanie odrębnych nazw produktów i nazwy firmy (np. Opel Corsa)

4. Strategia Rozciągania marki - jest to przeniesieni nazwy jakiegoś produktu na produkt innego rodzaju (np.Samsung)

Podczepianie nowego produktu pod daną markę. Rozciąganie marki w ramach jednej linii asortymentowej. Produkt w nowej odmianie. Np. Princepolo – XXL, classic,

Inne linie i kategorii produktów – rozciąganie w poprzek firmowego portfela produktów. Np. proszek E i płyn do tkanin

Strategia ma charakter wspierający, ponieważ produkty nazwane tak jak główny produkt danej marki maja służyć promocji nie zaś samodzielnie przynosić zysk

Wersja marki indywidualnej to tz. Podmarka np. Omo – omo color

Marka grupowa – rozciąganiu ulega tu indywidualna początkowo marka np. Mlekpol – Laciate

Zróżnicowanie marek przez nazwy w zależności od zasięgu

Marki krajowe, lokalne, globalne (euromarki)

WYSZUKAJ DLA KAŻDEJ SRATEGII PRZYNAJMIEJ PO 1 PRZYKŁADZIE !!!