 | Pobierz cały dokument podstawy.marketingu.wyk.1.i.2.studia.ziip.doc Rozmiar 84 KB |
Wyk -1-
Tematyka:
1. Istota marketingu
2. Badanie rynku
3. Kształtowanie produkcji jako element marketingu
4. polityka cenowa
5. strategia dystrybucji
6. reklama, promocja, sprzedaż
7. strategia marketingu
Istota marketingu
Marketing - działania zmierzające do określenia możliwości sprzedaży produktu, uwzględniając istniejące lub potencjalne potrzeby nabywców, związane z tym możliwości dystrybucji, reklamy, planowanie produkcji badań rynku.
Strategia marketingu jest podstawą przedsiębiorstwa i określa jego długookresowe cele oraz kierunki inwestowania.
Marketing - zespół zintegrowanych działań i instrumentów związanych z badaniem i kształtowaniem rynku, mających na celu kształtowanie produkcji i sprzedaż produktów z punktu widzenia potrzeb rynku.
Zadaniem marketing jest optymalne satysfakcjonowanie nabywcy przez jak najlepsze zaspokajanie jego potrzeb, oczekiwań i preferencji.
Marketing - to nowoczesny styl myślenia ekonomicznego o sposobie prowadzenia rynkowej działalności gospodarczej.
Marketing ma na celu optymalną realizację przyjętej przez przedsiębiorstwo strategii działania na rynku przez ustalenie przedsiębiorstwu co powinno produkować, po jakich cenach oraz jak prowadzić i promować produkcję.
Zmierza do zaspokojenia potrzeb konsumentów i tym samym osiągnięcia celów przedsiębiorstwa (maksymalizacji zysków).
Dostarcza klientowi tego, czego pragnie po odpowiedniej cenie, w odpowiednim czasie, w odpowiedniej ilości i jakości.
Celem marketingu jest przystosowanie przedsiębiorstwa do zmiennych warunków rynku oraz oddziaływanie na rynek i kształtowanie go.
Marketing obejmuje:
- określenie potrzeb,
- kształtowanie produktu,
- tworzenie i utrzymywanie popytu,
- ustalenie polityki rynkowej,
- działanie związane z fizycznym ruchem towarów.
System marketingowy
Obejmuje strefę badań oraz strefę instrumentów i działań wykorzystywanych w kształtowaniu mechanizmów rynkowych.
Strefa badań obejmuje badanie rynku zbytu oraz badanie marketingowe dotyczące oceny funkcjonowania jego instrumentów.
Strefa instrumentów i badań obejmuje:
- kształtowanie produkcji
- politykę cen
- dystrybucję produktów
- aktywizację sprzedaży (promocję)
Wymienione elementy marketingu SA wzajemnie ze sobą powiązane i uzależnione - tworząc system
 | Pobierz cały dokument podstawy.marketingu.wyk.1.i.2.studia.ziip.doc rozmiar 84 KB |