Zagadnienia na kolokwium z zarządzania i planowania marketingowego.
Definicja zarządzania, marketingu, zarządzania marketingowego
Funkcje zarządzania, zarządzania marketingowego
Orientacja produkcyjna, produktowa, sprzedażowa, marketingowa, społeczna
Definicja otoczenia marketingowego, makrootoczenia, mikrootoczenia
Podmioty mikrootoczenia
Siły (otoczenia) w makrootoczeniu
Analiza SWOT - definicja, strategie
Plan marketingowy - definicja, składniki
Klasyfikacja planów marketingowych
Informacje niezbędne do przygotowania planu marketingowego
Wytyczne do sporządzania planu marketingowego
Misja - definicja, zalecenia przy budowie
Produkt, marka - definicja
Poziomy produktu
Cykl życia produktów - fazy, cechy, strategie,
Macierz BCG
Strategie marki
Decyzje dotyczące linii produktu
Definicja ceny
Metody ustalania ceny (kosztowa, wartości rynkowej, zorientowana na konkurencję)
Strategia zbierania śmietanki i penetracji cenowej rynku
Kroki ustalania ceny
Definicja kanału dystrybucji
Rodzaje kanałów dystrybucji, zalety, pośrednicy
Intensywność dystrybucji - definicja, rodzaje
Definicja promocji
Elementy procesu komunikacji firmy z klientem
Elementy promotion-mix, definicje, rodzaje
Strategia pull i push
Budżet promocji
Rodzaje zorganizowania struktur marketingowych, budowa, wady, zalety