Teoria zachowań konsumenta

Podstawowym celem działalności konsumenta jest maksymalne zaspokojenie potrzeb. Konsument jest podmiotem gospodarującym, który zaspokaja swoje potrzeby poprzez konsumpcję dóbr i usług. Dobra konsumpcyjne i usługi nabywa na rynku, płacąc za nie określoną cenę. Warunkiem nabycia dóbr jest posiadanie przez niego odpowiednich środków finansowych. Środki te nie są nieograniczone, a więc możliwości nabywcze konsumenta są ograniczone. Podstawową decyzją jaką musi podjąć konsument, jest określenie, jakie dobra i w jakiej ilości chce konsumować

Czynniki wpływające na wybór konsumenta

Podstawowymi elementami wpływającymi na dokonywane przez konsumenta wybory są: 1. Dochód konsumenta, 2. Ceny, po których można nabyć poszczególne dobra i usługi, 3. Gusty i preferencje konsumenta pozwalające uszeregować różne kombinacje dóbr i usług według stopnia satysfakcji jakiej dostarczają one konsumentowi.

Dochód i Ceny ( krzywa budżetowa)

Dochód i ceny dóbr traktowane razem wyznaczają ograniczenia budżetowe danego konsumenta, gdyż jego możliwości nabywcze zależą od tych dwu czynników. Dla uproszczenia można przyjąć założenie, że konsument kupuje tylko dwa dobra : np. chleb i słodycze wydając na nie cały swój dochód. Dochód konsumenta wynosi 20 jednostek pieniężnych, chleb kosztuje 4 a słodycze 2 jednostki. Konsument może więc nabyć albo 10 sztuk słodyczy albo 5 bochenków chleba, lub też przeznaczyć swój dochód na zakup obu dóbr, kupując np. 2 chleby i 6 sztuk słodyczy. Wszystkie możliwości wyboru przy dochodu. Punkty znajdujące się nad krzywą budżetową nie są osiągalne dla danego konsumenta ze względu na zbyt mały dochód.

---