Strategie market., Strategia nowego produktu


Strategia nowego produktu

Nowy produkt w ujęciu marketingowym, to:

Źródła nowych produktów:

NOWY PRODUKT

DLA FIRMY

DLA NBYWCY

znany

znany

nowy

Ulepszony (zmiany technologiczne, estetyczne)

Imitacja produktu konkurencji

nowy

Produkt wprowadzony ponownie na rynek)

Nowość absolutna (nowa kategoria produktu)

Etapy wprowadzania nowego produktu na rynek

  1. Generowanie pomysłów nowego produktu

  2. Ocena i selekcja pomysłów

  3. Opracowanie strategii marketingowej

  4. Analiza ekonomiczna i marketingowa

  5. Opracowanie prototypu nowego produktu

  6. Testowanie rynku

  7. Komercjalizacja

___________________________________________________

  1. Generowanie nowych pomysłów

  1. Kryteria selekcji pomysłów

  1. Złożenia strategii marketingowej

  1. Analiza ekonomiczno- marketingowa

  1. Opracowanie prototypu

  1. Testowanie nowego produktu

Cel testowania:

Metody testowania rynku:

Testu można nie robić, gdy:

Marka- nazwa, termin, wzór, symbol, kombinacja tych elementów, której celem jest identyfikacja produktów (dóbr, usług) jednego sprzedawcy i odróżnienie ich od oferowanych przez konkurentów.

Branding- kształtowanie w świadomości konsumenta określonych opinii i wyobrażeń w celu uzyskania natychmiastowych skojarzeń z proponowanym produktem.

Elementy marki:

Korzyści stosowania marek

  1. Dla konsumenta:

  1. Dla producenta:

Kryteria wyboru elementów marki

  1. Zapamiętywalność

  • Znaczenie (sens)

    1. Ochrona

    1. Adaptacja

    1. Możliwość transferu

    Zarządzanie marką

    Proces tworzenia marki

    1. Potrzeba stworzenia nowej marki

    2. Określenie pożądanego wizerunku marki

    3. Identyfikacja cech wywołujących pożądane skojarzenia

    4. Projekcja części werbalnej i graficznej marki

    5. Testowanie projektu marki (marek)

    6. Wybór najlepszego projektu

    7. Badanie możliwości prawnej ochrony marki

    8. Działania marketingowe zmierzające do pozycjonowania marki na rynku

    Kryteria kreowania nazwy marki

    Cechy dobrej marki

    Strategia marki:

    Strategia marki rodzinnej

    1. Zalety:

    1. Wady:

    Strategia marki indywidualnej

    1. Zalety:

  • Wady:

  • Pozycjonowanie(plasowanie)- projektowanie przyszłych skojarzeń nazw i symboli z określonymi korzyściami. Walka o miejsce w umyśle konsumenta, budowa stereotypu produktu i marki.

    Kryteria pozycjonowania marki

    1. Charakterystyka producenta (kultura firm, misja, przestrzeganie wartości)

    2. Charakterystyka produktu (cechy, składniki, jakość, dostępność)

    3. Charakterystyka użytkownika (znane osoby, dla koneserów, prestiż)

    4. Charakterystyka cenowa (niska, wysoka, bardzo wysoka)

    5. Wizerunek marki (dziedzictwo marki, egzotyka, innowacyjność)

    Strategie pozycjonowania marki

    Kanały komunikacyjne marki

    0x08 graphic
    0x08 graphic
    0x08 graphic
    OPAKOWANIE CENA SPOSOBY DYSTRYBUCJI

    0x08 graphic
    0x08 graphic
    STROWNY WWW REKLAMA

    0x08 graphic
    0x08 graphic
    MARKA

    0x08 graphic
    0x08 graphic
    PUBLIC RELATIONS MARKETING BEZPOŚREDNI

    PROMOCJE REKLAMA W PUNKCIE

    DLA KLIENTÓW SPRZEDAŻY

    Podróbki marek:

    Sposoby podrabiania marek

    Metody walki z podróbkami

    Strategia cen

    Symptomy zbyt wysoko ustalonej ceny

    Symptomy zbyt nisko ustalonej ceny



    Wyszukiwarka