Planowanie reklamy ETAPY FUNKCJONALNE, technik organizacji reklamy, Dokumenty - Organizacja Reklamy


Planowanie reklamy ETAPY FUNKCJONALNE

3 ETAPY

Etap zaistnienia

Etap konkurencji

Etap utrzymania pozycji

Etap zaistnienia to: - nauczenie konsumentów korzystania z nowego produktu

- uświadomienie potrzeb

- wskazanie na produkt który zaspakaja określone potrzeby

Etap konkurencji to: - utrwalenie w powszechnej świadomości wyższości promowanej marki nad innymi (podobnymi)

Etap utrzymania pozycji - użyteczność produktu jest powszechnie znana, a jego wyróżniające go cechy są cenione przez konsumentów

- podtrzymywanie dobrej reputacji

- reklamy podtrzymujące

Po wyczerpaniu Etapu utrzymania pozycji:

  1. albo „śmierć naturalna” - zakończenie cyklu rozwoju produktu

  2. albo „nowy etap zaistnienia” - tu: problemy z identyfikacją u dotychczasowych klientów

SPIRALA REKLAMY: Polega na powtarzaniu cyklów Etap zaistnienia, Etap konkurencji, Etap utrzymania pozycji //////a następnie nowy etap zaistnienia, nowy etap konkurencji, nowy u.poz.

Etapy tworzenia reklamy wg Kwarciaka

  1. Badanie zleceniodawcy i rynku [dane o rynku, popycie, o segmentacji rynku, konkurencji]

  2. Pomoc w rozwoju (lub korekta) produktu

  3. Strategia komunikacji rynkowej

  4. Tworzenie i produkcja reklam

  5. ////////xxx „płodozmian” reklamowy - decyzja kiedy zmienić reklamę

Cechy marki przez wzgląd na planowanie reklamy:

MARKA ELEMENTY EMOCJONALNE ELEMENTY RACJONALNE

Wskazać jakie........

Etapy tworzenia:

  1. Ocena wartości marki

    1. Kontekst rynkowy

    2. Wskaźniki wartości marki [np. znajomość marki, udział w rynku, wrażliwość marki na cenę wielkość opakowania..., która marka jest wiodąca na rynku i dlaczego, wizerunek marki w przeszłości, hierarchia atrybutów marki, dystrybucja i polityka cenowa, jakość produktu, LOJALNOŚĆ w stosunku do marki

    3. Opis wartości marki [opinie konsumentów: elementy: emocjonalne, racjonalne]

    4. Strategie przekazu [np. czy strategia służy wzmocnieniu czy zmianie marki]

  1. Opcje strategiczne i plan działania

    1. cele komunikacji

    2. grupa docelowa + skąd nowi klienci

    3. pozycjonowanie marki

    4. łączenie strategii promocji

  1. Badanie możliwości marki [jak wzmocnić lub zmienić markę, jej wizerunek...itp. w zakresie w jakim marka na to pozwala. Np. jeśli jest zbyt pospolita jakie mamy możliwości na dodanie jej...]

  1. Plan kreatywny: strategia, określenie pożądanej wartości marki [lista elementów racjonalnych i emocjonalnych], wskazówki kreatywne

Plan kreatywny [za LINTAS]

Kluczowe obserwacje

[podstawa strategii]

Cele przekazu

Wiedza o kliencie [i jego „czuły punkt” na który przekaz zostanie ukierunkowany]

Obietnica [ustalenie związku klienta z marką]

Wsparcie [powód dla którego klient powinien zwracać uwagę na markę]

Odbiorcy przekazu

Warunki konieczne/uwagi

OCENA WARTOŚCI MARKI i PLAN WYKONAWCZY

Ocena wartości marki

Elementy emocjonalne

Elementy racjonalne

Pożądana wartość marki

Elementy emocjonalne

Elementy racjonalne

Wszystkie środki przekazu

Czynności zalecane

Czynności niezalecane

Reklama wg Ottona.... s.89



Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
Analiza reklamy, technik organizacji reklamy, Dokumenty - Organizacja Reklamy
Dobór Środków Reklamy , technik organizacji reklamy, Dokumenty - Organizacja Reklamy
Agencje reklamowe i ich struktura, technik organizacji reklamy, Dokumenty - Organizacja Reklamy
koncepcje i systemy komunikowania, technik organizacji reklamy, Dokumenty - Organizacja Reklamy
Reklama grzeszy bezkarnie, technik organizacji reklamy, Dokumenty - Organizacja Reklamy
Psychologia w PR, technik organizacji reklamy, public relations
Charakterystyka struktur rynkowych, Technik organizacji reklamy
Z - PR media. , technik organizacji reklamy, public relations
System identyfikacji wizualnej przedsiębiorstwa, Reklama Technik Organizacji Reklamy
Z - PR kryzysowe , technik organizacji reklamy, public relations
csr, technik organizacji reklamy, public relations
Sponsoring, technik organizacji reklamy, public relations
Analiza finansowa przedsiebiorstwa- Part II, Technik organizacji reklamy
Analiza finansowa przedsiębiorstwa- Part I, Technik organizacji reklamy
Kawa-charak. towaroznawcza, Technik organizacji reklamy
PR a marketing, technik organizacji reklamy, public relations
Technik organizacji reklamy

więcej podobnych podstron