Sponsoring

1. pojęcie

2. miejsce sponsoringu w promotion mix

3. podstawowe cechy sponsoringu

4. sponsoring a mecenat

5. cele sponsoringu

6. klasyfikacja sponsoringu

7. product placement jako odmiana sponsoringu

Sponsoring - „Czyń dobrze i mów o tym głośno” Autor nieznany

Sponsoring - wspieranie przez przedsiębiorstwo różnych dziedzin życia w celu zaprezentowania swojego wizerunku i osiągnięcia celów marketingowych

Istota sponsoringu:

• sponsoring ma znaczenie tylko wtedu gdy inne środki promocji są zorganizowane wokół niego

• 1/3 - 1-wydatki na sponsoring, 3- wydatki na nagłośnienie faktu bycia sponsorem

Podstawowe cechy sponsoringu:

• sponsoring polega na świadczeniach wzajemnych sponsora i sponsorowanego

• sponsor stawia do dyspozycji sponsorowanemu ustaloną sumę pieniędzy, środki rzeczowe lub usługi

• sponsorowany wykonuje ze sowjej strony, uprzednio określone, świadczenia wzajemne na rzecz sponsora, które pośrednio lub bezpośrednio przyczyniają się do realizacji celów marketingowych sponsora

• przdsięwzięcia sponsoringowe łączą w sobie reklamę, public relations i promocję uzupełniającą

Sponsoring a mecenat

Sponsoring:

• dominacja działań w interesie przedsiębiorstwa (cele marketingowe)

• świadczenia wzajemne obligatoryjne

• fakt wspierania znany opinii publicznej

• wspierający znany i szczególnie wyeksponowany

Mecenat:

• dominacja działań w interesie obdarowywanego

• brak świadczenia wzajemnego

• dyskretne „ciche” wspieranie

• występujący nieznany lub występuje w tle

Wybrane cele sponsorowania:

• kształtowanie pożądanego wizerunku przedsiębiorstwa jego usług lub produktów

• zwiększenie stopnia znajomości przedsiębiorstwa

• tworzenie dobrej atmosfery dla wprowadzenia nowego produktu

• precyzyjne dotarcie do wybranego segmentu docelowego

• dotarcie do grup opiniotwórczych

• zwiększenie stopnia identyfikacji pracowników z przedsiębiorstwem

• ominięcie zakazów programowych

Klasyfikacja sponsoringu:

1. Ze względu na charakter świadczeń na rzecz sponsorowanego:

• świadczenie pieniężne

• świadczenia środków rzeczowych

• świadczenia usług

2. Ze względu na liczbę sponsorów:

• sponsoring wyłączny (tylko jeden sponsor otrzymuje miano oficjalnego sponsora)

• Ko-sponsoring (uczestniczy kilku sponsorów)

1. z klauzulą konkurencyjną (akceptowany jest tylko jeden sponsor z danej branży jako ko-sponsor)

2. bez klauzuli konkurencyjnej (nie ma ograniczeń co do tego, kto może być ko-sponsorem)

• Ze względu na zkres zaangażowania się sponsora:

• sponsoring jednostronny (sposorowanie tylko jednej dziedziny: sportu, kutlury, strefy socjalnej i koncentrowanie się na jednej bądź wielu dyscyplinach)

• wielosronny sponsoring (sponsorowanie kilku dziedzin - zarówno sportu jak i kultury)

4. Ze względu na intensywność zaangażowania się w sponsoring:

• sponsoring pasynwy (przedsiębiorstwo angażuje się w przedsięwzięcia sponsoringowe sporadycznie, w jednej dziedzinie, na krótki czas)

• sponsoring skoncentrowany (skoncentrownie się na niewielkiej liczbie dziedzin sponsorowanych i przeznaczenie na nie w dłuższym czasie większych sum pieniędzy)

• sponsoring aktywny (intesnywne działania sponsoringowe na rzecz różnych, często nie powiązanych ze sobą dziedzin)

Product placement - odpłatne wizualne albo werbalne ulokowanie produktu w pozytywnym kontekście w programie radiowym, filmie lub spektaklu teatralnym

Rodzaje product placement:

• generic product placement

• image placement / creative placement

Kożyści product placement:

• możliwość omijania niektórych zahamowań i ograniczeń dotyczących reklamy

• docieranie do docelowych segmentów w spooosób bardziej naturalny

• zapobieganie tzw. „zappingowi”

• promowanie produktów w bardziej realistyczny sposób

---