Media reklamowe różnią się ekspresją, zasięgiem terytorialnym, częstotliwością przekazu oraz kosztem przekazu. Najbardziej uniwersalna w tym zakresie jest telewizja, która posługuje się obrazem, kolorem, ruchem, dźwiękiem i słowem. Ma również duży zasięg. Natomiast koszt reklamy telewizyjnej jest wysoki, a czas reklamy krótki. Radio zapewnia szeroki zasięg, jest stosunkowo tanie ale reklamy są krótkie i giną w szumie informacyjnym. Gazety są elastyczne, a reklama tania i szybka. Jakość reklamy jest jednak niska za względu na złą jakość papieru i nadmierna liczbę reklam, głównie w kolorze czarno-bialym. W tym zakresie wyróżniają się czasopisma i magazyny, szczególnie kolorowe. Zaletą czasopism jest też to, że docierają do określonych osób. Najbardziej efektywna w tym zakresie jest poczta, która dociera do wybranych osób i instytucji. Przesyłki pocztowe mają więc charakter bardzo osobisty a ponadto szczegółowy. Reklama w miejscach publicznych ma niewielki lokalny zasięg, ale długi czas ekspozycji. Nie zawiera jednak dużej liczby informacji, a po pewnym okresie nie jest estetyczna. Miejsce sprzedaży jako medium reklamowe ma znaczenie tylko dla potencjalnych nabywców i przechodniów lecz zawsze wywiera wpływ na decyzję zakupu. Jednakże największym od dziesięcioleci wyzwaniem dla wszystkich profesjonalistów marketingu stało się poznanie specyfiki i praca z tym fundamentalnie odmiennym od wszystkich znanych do tej pory medium - internet. Formy reklamy umieszczane w internecie są różnorodne i (w zależności od rodzaju) stosunkowo tanie a czas reklamy długi. Ma największy zasięg. Od zrozumienia jego filozofii zależy bowiem przyszły sukces globalnej ekspansji firmy.

---