Wszyscy maja dobra osobiste
Dobra osobiste - dobra niematerialne, które określają nas jako ludzi, najważniejsze dobro osobiste to życie
Dobra osobiste KC art. 23 o 24; Wizerunek art. 81 Prawo autorskie
To co posiadamy to są dobra majątkowe.
Do naruszania dobra i jeśli jest bezprawne- zniesławienie posłużenie się nazwiskiem przeczytanie korespondencji,
Ochrona powstaje kiedy naruszenie jest bezprawne.
Lekarz nas kroi - narusza nasze dobro osobiste nie powstaje ochrona.
Ochrona jest wtedy kiedy - lekarz wyrwie innego zęba lub robi to bez naszej zgody.
brak zgodny - niesprawność
Skutkiem naruszenia dóbr majątkowych jest szkodą , przysługuje odszkodowanie
Osobiste - krzywda - zadość uczynienie (przeproszenie, naprawienie krzywdy)
Prawo do nazwiska - nazwisko pełni funkcje ewidencyjna, każdy ma prawo do swojego nazwiska
Czerpanie z cudzej renomy - wykorzystywanie sławy osoby z danym nazwiskiem jest naruszeniem
Prawo do wizerunku
Wizerunek - jest to plastyczne przedstawienie podobizny jakiejś osoby nadające się do rozprzestrzeniania (zdjęcie, rysunek)
Wygląd nie jest chroniony
Podobizna - niedokładny wygląd, to nie jest bierne przedstawienie
Zdjęcie - prawa autorskie fotografa i prawa osoby która jest na zdjęciu - zgoda jeśli chcemy to zdjęcie wykorzystać
Osoba musi być rozpoznawalna to jest wizerunek może to być np. zdjęcie z tyłu
Rozpoznawalna - ktoś go rozpoznał - Wizerunek jest chroniony jeśli ktoś cię rozpoznał
Wizerunek to też maska artystyczna - postać w która wciela się aktor
Aktor musi być ucharakteryzowany ale rozpoznawalny
Rozpowszechnianie wizerunku - wymaga zezwolenie tej osoby na ty wizerunku
Zrobienie komuś zdjęcia - wymaga czyjejś zgody - kodeks cywilny
-Zgodę do ostatniej chwili mogę wycofać
-Zgoda musi być wyraźna - nie musi być na piśmie, trzeba wykazać że uzyskał zgodę
-Zgoda musi być kompletna - kiedy i gdzie rozpowszechniane, konkretnie wskazane
Jednorazowa zgoda nie mówi że tracimy prawo do wizerunku
Pozowanie do zdjęć za pieniądze - nie wymaga zgody, ale trzeba poinformować do jakich potrzeb jest to zdjęcie robione i o się z nim będzie działo
Rozpowszechnianie wizerunku nie wymaga zgody:
Osoby powszechnie znane jeśli w związku z pełnieniem przez nich funkcji społecznej, publicznej, np. premier na wakacjach niewolno mu robić zdjęcia, ale premierowi w rządzie tak
Osoba stanowi jedyne szczegół całość, grupa osób - publiczna impreza
Parodia, pastiż i krytyka - mają inne prawa
Należy przeprosić w takich samych okolicznościach jak zaszło to naruszenie.
Ktoś jest szczegółem jeśli usunięcie go z tego zdjęcia powoduje zmianę istoty zdjęcia
Wizerunek sportowca - sportowiec w kadrze narodowej ma obowiązek występowania w strojach sponsorskich, wizerunek jest przekazany związkowi
Osoba prawna ma dobra osobiste nie ma wyglądu fizycznego
DOBRA OSOBISTE
W prawie amerykańskim
Right of publicity różne od right of privacy, Prawo do komercyjnego wykorzystania wizerunku, elementow charakterystycznych
right of privacy - kazdy człowiek ma niezbywalne prawo do prywatności. Polega na pozostawieniu bycia samemu sobie, aby inni dali mu spokój
w europie prawo stanowione a w prawie amerykańskim prawo precedensowe, wyszukiwanie podobnych przykładów. Można odwolać się do innego wydarzenia.
Do sądów zaczęły napływać skargi o naruszenie prywatności, pewnego razu facet wniósł skarge o naruszenie prywatności używając jego zdjecie na opakowaniu z mąką.
Przełomowym orzeczeniem było
Produc gumu do zucia zawarł umowe z graczami baseballl z ich wizerunkami
Druga strona wiedzac o tej umowie wyłączności namówił do zawarcia takiej samej umowy
Right of publicity - To prawo w USA nie jest prawem federalnym tylko, obowiązuje tylko w niektórych stanach.
Np. w tenesee nie wygasza się po śmierci (Elvis Presley i jego wizerunek)
Right of publicity dotyczy również głos imitacja głosu, sobowtórzy, charakterystyczne rekwizyty, styl poruszania się, ubioru
W Polsce gdy zaangażujemy sobowtóra, nie dojdzie do naruszenia prawa. W USA chronione są również skojarzenia.
Orzeczenie dot prezenterki z koła fortuny, Pani która kręciła kołem, (blond włosy, złota biżuteria, rozpoznawany wyglad) Samsung nakręcił reklamę z robotami , gdzie była pani podobna do tej z koła reklamy. Kobieta wniosła wniosek do sądu. Sąd uznał wniosek
Orzeczenie w sprawie głosu w prawie polskim. Czy głos sam może być chroniony? Sąd uznał że nie tylko ich wizerunki ale tez na wykorzystanie głosu jest dobrem osobistym podlegającym ochronie
Drugie orzeczenie Radio mialo audycję, facet wcielał się w wymysloną przez siebie postać, mówiącą głosem charakterstyczną dla osoby homoseksualnej, audycja cieszyła się popularnością. Po pewnym czasie facet zwolnił się, ale audycja była kontynuowana przez inną osobę. Autor wniósł pozew do sadu, ale sąd uznał ze głos nie podlega ochornie bo jest nierozpoznawalny ( ten głos był sztuczny wykreowany na potrzebę audycji).
W działalnosci reklamowej gdybyśmy wzieli głos Wojciecha Mana wtedy podlega to naruszeniu.
NARUSZENIE PRAWA DO PRYWATNOŚCI w Polsce
Prywatnośc - w USA prawo do pozostawienia w spokoju
W Polsce wyróżnione jest jeszcze prawo do intymności( naszych uczuć emocji, zycia rodzinnego)
Prawo do prywatności (dot tez naszych znajomych)
Prawo do prywatności chronione na post Kodeksu Cywilnego(domaganie się za dość uczynienia) oraz przez Ustawę o Zwalczaniu Nieuczciwej Konkurencji (domaganie się odszkodowania)
Reklama pop-up niektórzy uwazają, że jest to reklama ingerująca w prywatność
/Pogląd mniejszościowy/Uznaje się ze przerywanie filmów reklamami jest naruszaniem prawa np. w czasie ogladania dłuższego filmu
PRAWO DO FIRMY
Osoby fizyczne- ludzie
Osoby prawne-spolki, fundacje
Osoby prawne mają prawa analogiczne do praw os fizycznych
Osoby prawne /w poglądzie mniejszościowym/ mają prawo do wizerunku
Odpowiednikiem wizerunku jest renoma - ogól opini związanych z daną firmą
Os fiz |
Os prawne |
Wizerunek |
renoma |
nazwisko |
firma |
Spór między rodziną Habsburgów a Browarem Żywiec rodzinny herm nazwisko, przymiotnik arcyksiążęcy
Dla oznaczenia piwa Żywiec posługiwał się tymi wartościami niematerialnymi
Sąd najwyższy uznał ze dobrem ososbisty jest tylko herb rodzinny pozostałe SA dobra majątkowe którymi Habsburgowie posługiwali się w celach komercyjnych
REKLAMA Z PUNKTU WIDZENIA PRAWA CYWILNEGO
Reklama - po to żeby coś sprzedać, więc po to żeby zawrzeć umowę
Tryby zawarcia umowy:
W trybie ofertowym, przetargu i negocjacji
Reklama nie jest przetargiem
Z oferta mamy do czynienia wtedy gdy drugiej stronie składa się stanowcze oswiadczenie woli, idzmye do sklepu a obok jest cena to jest to oferta, jest to wiążące
W przypadku reklamy /samochody za 50 000zł /
Gdy mamy do czynienia z negocjacjami to umowa jest wtedy zawarta to będzie wzna gdy dogadamy się
/obniżka do 70%/ nie jest to wiążące
/Wyprzedaż samochodów od 50 000zl/
Przy ofercie sprzedawca nie może się wycofać, przy negocjacjach dopóki się nie dogadamy dotad umowa nie jest zawarta
„Ninijsza oferta nie jest oferta handlową/w rozumieniu prawa cywilnego”
O tym czy to jest oferta decydują jej elementy: przedmiot i cena
Uik: oferta ważna do wyczepania towaru lub do okrelsenia term
Gdy nie ma takiego określenia możemy żądać sprzedaży tego w tej niższej cenie, to że się pomylili
ODPOWIEDZIALNOSC ZA TREŚĆ REKLAM w Kodeksie Cywilnym
Jeżeli reklamodawca zapewni
Rękojmia odpowiedz ustawowa -odpowiada sprzeawca
Gwarancja- odpowiada producent
Gwarancja ma pierwszeństwo wymiana rzeczy na nową, zwrotu pieneidzy, naprawy
W przypadku wad fizycznych rzeczy, jeśli nie ma właściwości które działają
Wada prawna np. Gdy sprzedawca sprzedaje nie swoją rzecz
Np. /po 2 tyg łupiez zniknie/ po 2 tyg picia actimela zwieksza się odpornosc/
Jeśli producent cos gwarantuje to możemy go o to posądzić
Kot w mikrofalówce w USA nie było ostrzeżenia na opakowaniu, dostała odszkodowanie
Takie sprawy orzeka Ława przysięgłych - reprezentantów zwykłych ludzi, oni biora jakie są przychody takiego przedsiębiorcy
W poslce bierze się średnią krajową, w USA bierze się pod uwagę przychody tego proucenta żeby odczuły to
USTAWA O ZWALCZANIU NIEUCZCIWEJ KONKURENCJI
16KW 1993R
Prawo konkurencji ureg w 3 ust
Ust o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym 2007 ma zastosowaniem miedzy przedsieb a konsumentem B2C
Ustawa o ochronie konumen i kons
USTAWA O ZWALCZANIU Reguluje stosunki miedzy przedsiębiorcami ,B2B
Jeśli dojdzie do nieuczciwej konkurencji jeśli konsument zostanie wprowadzony w blad powoluje się na ust o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym
A gdy przedsiebiorca wtedy powołuje się na USTAWA O ZWALCZANIU NIEUCZCIWEJ KONKURENCJI
USTAWA O … zaletą jest ze jest krótka, posluguje się klauzulami generalnymi- ogólnymi sformułowaniami niedookreślonymi przepisami, zaleta jest to ze możemy stososwac w roznych sytuacjach, nadają plywnnosci przepisom
Art.1 Reguluje
Zakres przedmiotowy: wszelka działalnośc gospodarcza
Art.3 ustęp 1
Czynem nieuczciwej konkurencji jest działanie sprzeczne z prawem lub dobrymi obyczajami, jeżeli zagraża lub narusza interes innego przedsiębiorcy lub klienta
Wprowadzające w bład ozaczenia
Działanie sprzeczne z prawem -gdy istnieje jakis przepis lub norma i ktos dziala przeciw niej wtedy można uznac ze jest czynem nieuczciwej konkurencji
REKLAMA NIEUCZCIWA
Art. 16 „czynem nieuczciwej reklamy jest w szczególności:” nie jest to wyliczenie enumeratywne, nie jest skończone,nie jest to katalog zamknięty
Zawiera nazwane czyny nieuczciwej lub zakazanej reklamy
Reklama sprzeczna z przepisami prawa, dobrymi obyczajami lub uchybiająca godności człowieka
Dot przepisów dot informowania, oznakowywania, jak kiedy można reklamować…
Kodeks etyki reklamy może być pomocny
Kodeks etyczny nie jest normą prawną tylko zbiorem zasad na zasadzie dobrorolnosci, brak przymusu państwowego, nawet gdy ktos się szobowiazał to jedyne sankcje to sankcje etyczne, nie można się zwrocic do sądu o naruszenie. Uwaza się ze akty samoregulacji są efektywniejsze. Środowisko najlepiej wie co jest pożądane a co nie.
Reklama uchybiająca godności człowieka- zakaz reklamy osobistej - odwołującej się do osobistych cech oferenta bądź odbiorcy np. do rasy, pochodzenia, płci poglądów politycznych
Reklama musi dotyczyć towarów lub usługi, wiec zatem jeśli rekl mówi „towar dla prawdziwych polaków, nie dla Żydów” nie są zgodne z prawem; Zakazane jest wykorzystywanie kalectwa lub choroby - USA
Reklama wprowadzająca klienta w błąd i mogąca przez to wpłynąć na jego decyzje co do nabycia towaru lub usługi
Reklama która nie kłamie, ale nie mówi całej prawdy
Zakazane jest eksponowanie cechy jako wyjątkowej,a le takiej które maja wsyztskie produkty
Ten tort nie zawiera mąki sojowej. (do żadnych tortów nie oddaje się mąki sojowej)
Reklama naśladownicza. Odwołujaca się do innej reklamy, kiedy odwołuje się do innej znanej reklamy. Wszelkie czerpanie z renomy jest zakazane. Jest nieuczciwa gdy nie tylko wprowadza w błąd, ale tez skutkuje do nabycia towaru/usługi
Jeżeli wnosimy pozew do sądu, okoliczności udowadnia powód, czyli ten który wnosi .
W tym przypadku tylko przy reklamie wprowadzającej w błąd przeniesiony zostaje ciezar udowadniania. Druga strona musi udowodnić ze reklama jest zgodna z prawem. Ponieważ ten kto reklamę produkuje powinien brać odpowiedzialność za treść, producent który zleca reklamę musi ponieść odpowiedzialność i musi dowieść ze reklama nie była wprowadzającą w błąd i nie płynęła na zakup
Żeby powołać się na reklamę wprowadzającą w błąd musimy odwołać się do wzorca konsumenta.
Sąd przy rozpatrywaniu sprawy patrzy jak przeciętny konsument odebrałby reklamę.
Przeciętny konsument -to konsument dostatecznie dobrze poinformowany, uważny i ostrożny.
Reklama wprowadzająca w błąd jest wprowadzona z dyrektywy unijnej, obowiązuje w całej UE.
Reklama nierzeczowa - odwołująca się do uczuć klientów, przez wywoływanie lęku, wykorzystywanie przesądów lub łatwowierności dzieci.
Reklama nie powinna sprawiać że posiadanie pewnego produktu sprawi ze dzieci poczują się lepsze od innych.
Reklamy nie mogą zawierać numerów telefonów 0800
Nie powinny być źródłem konfliktów miedzy dziećmi a rodzicami
W Polsce nie ma definicji dzieci- przyjmuje się że do 12 roku życia.
15-03-2012
Reklama ukryta - wypowiedź która zachęcając do zakupu towarow lub usług sprawia wrażenie neutralnej informacji. Jest to nieuczciwe bo konsument mysli ze jest to przekaz rzetelny. Np. reklama odredakcyjna w reklamach, product placement-lokowanie produktu, reklama w książkach lub ekspertyzach naukowych. Mowimy o tym gdy jakiś producent zapłaci za to.
Reklama odredakcyjna:
Kryptoreklama- gdy reklamujący otrzyma jakąś korzyść majątkową,
Adwertorial - adertising + editorial= połączenie reklamy z tekstem dziennikarskim. W przypadku kryptorekl dziennikarz pisze tekst, a adwertorial pisze producent i wysyla do gazyty która tylko udostępnia miejsce w gazecie. Np. jak zadbać o włosy po zimie ( w ktoryms miejscu bedize napisane ze najlepsze bedize wykorzystanie produktu …) nieetyczne, dyz nie jesteśmy poinformowani ze jest to reklama
Product placement - umieszczanie towarow lub usług w scenariuszu, wpisane w fabułę filmu, teledysku. Dyrektywa unijna z 2007 (dot reklamy audiowizualnej) umozliwia zalegalizowania wyjątków dot. lokowania produktu
Reklama w książkach - konflikt pomiędzy swobodą twórczą autora, zakazem kryptoreklamy. Mowimy o tym gdy jakiś producent zapłaci za to.
Reklama w ekspertyzach naukowych - gdy ekspert zostanie zatrudniony przez jakiś koncern który zleca napisanie ekspertyzy na temat jego produktu
Reklama podprogowa (subliminalna) - to przekaz kto ego my nie odbieramy w sposób świadomy, ale nasza świadomośc go odbiera, bardzo krótki, ułamek sekundy, przekaz bazujący na instynktach głodu pragnienia seksu. 1957 James Wikary w kinie na wolnym powietrzu pomiedzy klatkami wrzucał hasla(o czasie mniejszym od sekundy) jestes spragniony PiS cole jestes glodny jedz popcorn , ludzie tego nie zauważali ale podświadomość tak
Reklama uciążliwa- stanowi istotną ingerencję w sferę prywatności, w szczególności przez uciążliwy dla klientów nagabywanie w miejscach publicznych, przesyłanie na koszt klienta niezamówionych towarów lub nadużywanie technicznych środków przekazu informacji(żeby firmy nie nadużywały faksów, nie dzwonily i zajmowlay linii, spam). Można raz zapytać zadzwonic, ale nie więcej.
Reklama porównawcza - dozwolona gdy nie jest sprzeczna z dobrymi obyczajami. Reklaam porównawcza nie jest sprzeczna z dobryi obyczajami gdy pełnia 8 przesłanek: nie wprowadza w bład, jest obiektywna, nie powoduje pomyłek, nie wykorzystuje renomy… musi porównywać takei same cechy, które da się porównać, nie można kogos dyskredytować, nie można wykorzystywać innych marek ( nasze okna to mercedes wśród okien)
Np. telefonia komorkowa
Porównania geograficzne :Producent oscypka nie może porównywać się „rownie smaczny jak feta”
Lubelska fabryka wag - sprawa z wagami - jedyna fabryka w Polsce produkujaca wagi
Sąd karny i sąd cywilny w zależności z którego kodeksu powołujemy
Przepisy cywilne:
Sankcje dla sprawcy: Usunięcie skutku, naprawienie szkody(trzeba wykazać szkodę), żadania bezpodstawnie uzyskanych korzyści, zasądzenie odpowiedniej sumy pieniężnej za szkodę, orzeczenie o przepadku materiałów(np. usunięciu bilbodor, książek)
*Szkoda jest uszczerbkiem majątkowym
Przepisy karne: areszt lub grzywna
naprawienie szkody i zło ozenie wielokrotnego orzeczenia w prasie o bezzasadne pozwanie
LOKOWANIE PRODUKTU - product placement - nieuczciwa reklama
Mamy do czynienia dopiero gdy ulokowanie zostało opłacone przez producenta
Dyrektywa o świadczeniu usług audiowizualnych
Lokowanie produktu uregulowane w ust o radiofonii i telewizji RiT
Jeśli lokowanie jest w filmach lub radiu to stosujemy przepisy z ust o RiT
Gdy mamy do czynienia lokowaniem w grach to ust o zwalczaniu nieuczciwje konkurencji
Umieszczanie określonych produktów w programach, w sposób pozornie przypadkowy ale tak by widz mógł się zapoznać z marką,
Lokowanie tematów(zabronione): pokazywanie produktu i mówienie o tym
Lokowanie produktu jest dozwolone tylko musi zawierać informację
product design -
product endoorsment - pokazywanie się przez znaną osobę z jakimś produktem
historic placement - podkrreslenie tradycji
jeśli są zbliżenia na telefon bez marki, tzn ze nie było chetnego
w umowie jest określone: czas ekspozycji, rodzaj ekspozycji (pierwszo, drugoplanowa),
firmy dostarczające produktu stawiają wymagania: ukazywanie produktu w pozytywnym świetle, mercedes zastrzega sobie żeby ich samochodami nie jeździli gangsterzy, nie lokuje się produktu w filmach pornograficznych i horrorach
zalety lokowania produktów dla producentów: możliwość reklamowania poza czasem reklamowym, nobilitacja, niskie koszty i duża efektywność, lokowanie produktu ma zasięg międzynarodowy, możliwość lokowania takich produktów których reklama jest zabroniona np. alkohol
wady: nieprzewidywalna ilość odbiorców, umieszczenie odbywa się za zapłatą jednokrotnego wynagrodzenia (ciężko orzewidzieć czy film będzie kasowy), długi cykl produkcyjny filmu, widz zetknie się tylko raz, brak kontroli z dalszym losem produktu w filmie,
Dyrektywa o audiwizualnych usługach medialnych - uchwalona w 2005 r Państwa członkowskie miały ją implementować do grudnia 2009r w Polsce marzec 2012
Lokowanie produktow jest zakazane ale z wyjątkami (których jest dużo)
W Polsce zakazane jest całkowicie lokowanie tematów ,
UST o RiTVlokowanie produktu przekaz handlowy polegający na przedstawieniu lub nawiązaniu do towarów, usługi lub ich znaku towarowego w taki sposób, że stanowią one element samej audycji w zamian za opłatę lub podobne wynagrodzenie a także w postaci nieodpłatnego udostępniania towaru lub usługi
Wyjątki od zakazu lokowania produktu:
- filmy kinematograficzne, filmy lub seriale wytworzone na użytek audiowizualnych usług medialnych a także audycje sportowe i audycje rozrywkowe
- w postaci nieodpłatnego udostępniania towaru lub usługi do wykorzystania w audycji w charakterze rekwizytu lub nagrody z wyłączeniem audycji dla dzieci
Zakaz lokowania w filmach dokumentalnych, religijnych, dla dzieci,
Świadczenia zdrowotne i produkty lecznicze wydawane na receptę w calej unii
W Polsce jeszcze subst psychotropowe, gry w karty, kosci , cylindryczne, hazardowe, alkohol
Lokowanie produktu nie może nadmiernie eksponować produktu, nie zwalnia z odpowiedzialności nadawcy programu, nie może zawierać bezpośrednich wezwań do zakupu, musi być ujawnione(oznaczone) za pomocą znaku graficznego lub dźwiękowego na początku na koncu i po reklamach, na koniec neutralna informacja o produktach lokowanych, nadawca zobowiązany do ewidencji gdzie są lokwane
PRAWO A REKLAMA
Znak towarowy postrzegany zmysłowo oznaczenie przeznaczone do rozróżniania towarów z jednego przedsieb od towarow tego samego rodzaju pochodzących od innego przedsieb.
Podst funkcja znakow towarowych jest funkcja odróżniająca
Znaki towarowe:
Musi mieć zdolność odróżniającą, konsument natychmiast kojarzy z określonym towarem
Pierwotna
Wtórna - przez to ze wystepuje często w obrocie, znak nabywa zdolność odrozniajaca poprzez uzywanie, ale wczesniej nie byl znakiem towarowym
Musi być przedstawiony w sposób graficzny (zmysłowo postrzegany)
Musi być jednolity - kompozycja określone słowo, czcionka, itp. Chronione są jako całość
Nie może być opisowy - ponieważ inni nie mogli się posługiwać np. „masło”, nie można zarejestrowac pojedynczego koloru słowa dźwięku.
Jeżeli oznaczenie zostanie zarejestrowane to przedsiębiorstwo ma monopol na jego uzywanie
Można zarejestrować znak jako kombinację. Np. krowa +fiolet = fioletowa krowa Milki
Musi być samodzielny wobec towaru - producent jabłek nie może zarejestrowac znaku jabłka (bo inni producenci nie mogliby się poslugiwać), trzeba rozróżnić produkt od znaku.
Znaki towarowe:
Zwyczajne(zwykły) - jeśli spelnia pwyzsze zasady to podlega normalnej regulacji
Powszechnie znane -notoryjne - znane przez co najmniej 50% zainteresowanych nabywców dla których tyen towar jest przeznaczenie, znak jest powszechnie zanany na terenie danego państwa, jest dostępny na terenie państwa w którym żąda się ochrony. Np. producent wędek znany w branży, jeśli wędkarze rozpoznają tego producenta to jest powszechnie znany. Znaki te mają zwiekszoną ochronę,
Sławne-renomowane- jeszcze większa ochrona , same w sobie kojarzą się z okresloną wartością, znznae przez co najmniej 50 % konsumentów w danym państwie. Nie muszą być zarejestrowane i dostępne na terytorium danego państwa np. Maserati, Rolex, CocaCola, McDonald. Jeśli nie byloby bardziej chronione to doszłoby do deprecjacji, rozwodnienia znaku, straciłby na wartości.
Wolne - były zarejstrowane ale na skutek dlugiego uzywania stracily zdolnośc odrózniajacą - zdegenerowane np. buty adidasy, pampersy, discopolo
Ochrona znaku jest terytorialna, jeśli znak jest na terenie kraju niezarejestrowany ale SA sprzedawane towary, to ktos może zarejestrowac taki znak. Gdyby doszło do zarejestrowania znaku powszechnie znanego to prawdziwy uprawniony może żądac unieważnienia.
Po zarejestrowaniu znaku towarowego jest konieczne posługiwanie się nim w obrocie.
Odnośnie domen: zakazane jest zarejestrowanie strony kasiacichopek.com.pl i poźniej oferowanie jej tej domeny
Znaki towarowe wspólne - przysługują więcej ni jednemu producentowi, możemy wyróżnić znaki zwykłe i gwarancyjne.
- Zwykłe- Przysługują organizacji zrzeszającej jakis przedsiębiorców. Np. grupa hotelarska Orbis.
- Gwarancyjny- produkty ochodzace od tego producenta gwarantują jakąś jakość.
Dla znaków usługowych takie same przepisy jak dla towarowych
Przeszkody do uzysknia ochrony (zarejestrowania znaku towarowego) od urzedu patentowego:
Znaki towarowe słabe i mocne.
Słaby: „Najlepszy dla mężczyzny”, „jestes tego warta”
Mocny: „zawsze coca cola” bo zawiera markę
Gdy jest znakiem słabym to może nie uzyskać ochrony.
Znak składający się z samych cyfr jest mało odróżniający np. krzyżowki 666
Jeśli weszły do języka potocznego i zostały utrwalone
Naruszenie praw osobistych lub majątkowych osób trzecich
Nie może być sprzeczny z dobrymi obyczajami
Nie mogą wporwadzac odbiorców w błąd co do właściwości, pochodzenia geograficznego, kojarzyly z innymi towarami
Gdy są zgłoszone w złej wierze (
Dobra wiara - gdy mysle ze przysluguje mi takie rpawo
Zła wiara- gdy mam świadomośc ze nie przysługuje mi to prawo
Nie można rejestrować: Godło hymn nazwy województw, znaków urzędowych, znaków jakości, symboli religijnych kulturowych, elelmentów gograficznych związanych z pochodzeniem wyrobu (producent wina musującego typu Szampan, typu burgund)
Rejestracja :
zasada specjalizacji: znaki towarowe rejestruje się dla danej kategori np. art. AGD, środki dziecięce.
Jesli producent chce zarejestrować i spełni ww zasady, to może zarejestrować tylko w pewnej kategorii. Dlatego może być Kubuś soczek, rowerek, ubranie. Płaci się za rejestrację dla każdej kategorii. Rejestracja jest na 10 lat, po tym okresie wygasa.znak podobny lub identyczny może być zarejestrowany 2 lata po wygaśnięciu tej wcześniejszej.
Zabronione jes odwoływanie się do czyjejś renomy.
Jeśli autor jest chroniony znakiem towarowym i prawem autorskim najsilniejsza ochrona.
W zakresie reklamy często rejestrowane są slogany.
Jakie typy sloganów mogą by zarejestrowane?
Zawsze sucho, zawsze świeżo. Allways. - mimo ze banalny slogan ale jest maka wiec może być zarejestrowane
Scan Holiday wakacje pełne radości.
Oznaczenia geograficzne- oznaczenie słowne odnoszące bezpośrendo lub pośrednio odnosza się do regionu, kraju, jeśli jego dobre cechy są przypisywane są do tego terenu. Np. oscypek
Prawo do znaku towarowego jest prawem zbywalnym i majątkowym
Nzwa
Frma czesc nazwy. Firma u os fiz Mie i nazwisko u os prawnych cale wyrazenie
Firma jest prawem niezbywalnym , a znak toarowy jest zbywalny.
Zielona budka zostala sprzedana ale już Grycan nie można sprzedac
USTAWA O PRZECIWDZIAŁANIU NIEUCZCIWYCH PRAKTYKACH RYNKOWYCH
-przedsiebiorca a konsument (pojedynczy)
- praktyka rynkowa - działalnie lub zaniechanie przedsiębiorcy , sposób postępowania, oświadczenie lub informację handlową w szczególności reklama i marketing bezpośredni związany z promocją lub z nabyciem produktu przez konsumenta.
Nieuczciwe praktyki rynkowe dzieli się na :
1. praktyki wprowadzające w błąd
2. praktyki agresywne
Punktem odniesienia, wzorzec przeciętnego konsumenta- czy taki przekaz reklamowy wprowadziłby w bład przeciętnego konsumenta.
Przeciętny konsument - dostatecznie dobrze poinformowany uważny i ostrożny
Oceny dokonuje się w grupie konsumentów dającej się zidentyfikować np. grupa gimnazjalistow do których zkierowana jest reklama
Reklamy skierowane do dzieci lub osób starszych są ostrzej oceniane : brane pod uwagę kryteria Wiek, niepełnosprawność, ..
AD.1 . Praktyka wprowadzająca w błąd
Praktyka która polega na zaniechaniu wprowadzajaca w błąd- pomija istotne informacje potrzebne przeciętnemu konsumentowi do podjęcia decyzji dotyczącej umowy i tym samym może spowodować podjęcie przez niego decyzji dotyczącej umowy bez możliwości świadomego wyboru produktu
Kryptoreklama (chodzi o adwertorial) polegająca na wykorzystaniu treści publicystycznych w środkach masowego przekazu w celu promocji produktu w sytuacji gdy przedsiębiorca zapłacił za tę promocję, a nie wynika to wyraźnie z treści, obrazów lub dźwięków łatwo rozpoznawalnych przez konsumenta.
W ust o nieuczciwej konkur była mowa o reklamie ukrytej a tutaj odnosi się do zachowania przedsiębiorcy tam do dziennikarza
Kryptoreklama gdy dziennikarz pisze o czyms i uzyskuje korzysc majątkową pociągnięty do odpowiedzialności na podst praw prasowych
Adwertorial- gdy sam przedsiebiorsca o sobie pisze
Naśladownictwo (podróbki) - reklamowanie produktu podobnego do produktu innego przedsiębiorcy w sposób celowo sugerujący konsumentowi ze produkt ten został wykonany przez tego samego przedsiębiorcę jeżeli jest to niezgodne z prawdą.
*** Praktyki wprowadzające w bład w każdych okolicznościach
-reklama przynęta - keidy przedsiębiorca reklamuje produkt po określonej cenie wiedząc że nie będzie w stanie dostarczyć tych produktów lub równorzędnych po takiej samej cenie przez taki okres czasu i w takich ilościach jakie są uzasadnione biorąc pod uwagę produkt, zakres reklamy produktu ii oferowaną cenę. Np. reklama karpia przed swietami po atrakcyjnej cenie ale posiada tylko 100szt
-reklama przynęta i zamiana - propozycja nabycia produktu po określonej cenie a nastepnie odmowie pokazania konsumnetom reklamowanego produktu lub odmowie przyjecia zamówień na produkt lub dostarczenia go w racjonalnym terminie lub demonstrowania wadliwej próbki produktu z zamiarem promowania innego produktu
Ad. 2. praktyki agresywne
Przedsiebiorca posluguje się naciskiem na konsumenta, który to nacisk w znaczny sposób ogranicza lub może ograniczyć swobodę wyboru przeciętnego konsumenta i tym samym powoduje lub może spowodować , że konsument podejmuje decyzję której w innych okolicznościach by nie podjął.
Niedopuszczalnym naciskiem jest każdy rodzaj wykorzystywania przewagi wobec konsumenta, zwłaszcza zas użycie przymusu fizycznego psychiczngei lub fizycznego.
Np. gdy akwizytor wejdzie do domu i nie chce wyjsc, albo gdy wejdziemy do salonu sprzedazy i nie możemy wyjsc, gdy ubezpieczyciel w momencie gdy chcemy odszkodowania chce otrzymac irracjonalne dokumenty niezwiązane ze sprawą, „jeśli nie kupicie to splajtuje”, „umieszczanie w reklamie bezposredniego wezwania dzieci do nabycia reklamowanych produktow lub do nakłonienia rodziców lub innych dorosłych do kupienia im reklamowanych produktow”
ODPOWIEDZIALNOŚĆ CYWILNA I ODPOWIEDZIALNOŚĆ KARNA
Jeśli chodzi o odpowiedzialność cywilną tylko nie mzoe wystąpić pojedynczy konsument tylko rzecznik,
Żądanie zaniechania praktyki, sprostowania, naprawienie wyrządzonej szkody (zwłaszcza unieważnienia umowy) a także zasądzenie sumy na cel społeczny. Roszczenia przedawniają się po 3 latach.
Przepisy karne reguluja nieuczciwe praktyki jako WYKROCZENIA, podlegające GRZYWNIE, przy czym ściganie na wniosek pościganego - indywidualnie
Droga postępowania cywilnego służące do naprawienia szkody
Postepowanie karne w celu ukarania sprawcy
Prasa -publikacje periotycznie, nie rzadziej niż raz do roku ,mają swoją, stałą nazwę , datę i numer wydania, komietet redakcyjny, prawo prasowe, kodeksy etyczne, kodeks etyki reklamy
Prawo prasowe w zakresie reklamy
Zasady publikowania reklamy art. 36. - prasa może zamieszczać odpłatne reklamy i ogłoszenia, ale nie mogą być sprzeczne z prawem lub zasadani życia spoęłcznego, współżyca społecznego (reklama nie może być Opara na strachu, przemocy itp.)
Ogłoszenia i reklamy muszą być oznaczone w sposób nie budzącym wątpliwości, że nie jest to dzieło redakcji (zakaz kryptoreklamy). Wydawca i redaktor mają prawo odmówić zamieszczenia ogłoszenie i reklamy jeżeli ich trafnoć lub forma jest sprzeczna z linią programowania lub charakteru publikacji.
Sprostowania - można z nich skorzystać odniesienie? Reklam też na podstawie art. 42 - wydawca i redaktor ni ponosi odpweidzialności za treść i jakość reklam przez nich publikowanych zgodnie z art. 36
Wydawca i redaktor ponoszą odpowiedzialnośc wtedy gdy redakcja wiedziała, że reklama jest szkodliwa (w sensie oszustwa itp.). Jeżeli naruszmay dobra osobiste to kwestia winy nie ma znaczenia, istotnie jest że doszło do naruszenia. Nie ponoszą odpowiedzialności gdy ogłoszenia budza wątpliwość i nie zostały sprawdzane.
Jeżeli gazeta daje darmowe ogłoszenie jest to niby dozwolone, ale sprzeczne z zasadami dobrej konkurencji.
Ustawa o radiofonii i telewizji:
-ustawa a dotyczy usług linearnych i nielinearnych audiowizualnych, telewizja internetowa też
-ustalono bardziej elastyczne prawa do reklamy, stwarza grunt pod umowę rodzaje reklam, reklamodawcy, mają więsze możliwości reklamy
-zostało wprowadzone nwe pojęcie - przekaz handlowy - każdy przekaz w tym obrazy z dźwiękiem lub bez dźwięku , albo tylko dźwięki mające służyć bezpośrednio lub pośrednio promocji towarów, usług lub renomy podmiotu prowadzącego działalność gospodarczą lub zawodową w zamian za opłatę lub podobne wynagrodzenie albo w celach autopromocji (reklama sponsorowana, lokowanie produktów, telesprzedaż), są celem audycji lub towarzyszą jej.
Reklama - przekaz handlowy pochodzący od podmiotu publicznego lub prywatnego w związku z jeo działalnością gospodarczą lub zawodową zmierzający do …
Reklama jest także promocją
Sponsorowanie - Każdy wkład finansowania usługi medialnej lub audycji przez podmiot, który nie dostarcza usług medialnych i prowadzi audycji w celu promocji jego nazwy, renomy, towaru, działalności, towaru znaku towarowego.
Lokowanie -kiedy produkt stanowi integralną część audycji np. garnki z programem kulinarnym
Ukryty przekaz handlowy - wtedy gdy nie ujawnia się że jest to reklama, nie ma oznaczenia.
-Przekazy handlowe powinny być rozpoznawalne
- reklamy i telesprzedaż powinny być łatwo odróżnialne od materiału redakcyjnego
-reklamy i telesprzedaz nie mogą zajmować 12 min w pełnej godzinie zegarowej. Nie uznaje się tu reklam, zapowiedzi programu, informacji o nagrodzie w konkursie informacji o sponsorowaniu i lokowaniu produktu.
-telesprzedaż musi być nadawana przez co najmniej 15 min bez przerwy
Umieszczanie reklam i telesprzedaży w audycji nie powinno naruszać integralności audycji
Nie można przerwać audycji religijnych dla dzieci, wiadomości, audycji publicystycznych, nie przerywa się sportu chyba ze jest neutralna przerwa. Filmy mogą być przerywane co 45 min. Przerwy między kolejnymi przerwami nie mogą wynosić 20 in.
Zakazane są reklamy promujące uzycie tytoniu, wyrobów tytoniowych, alkoholu, świadczeń leczniczych i leków na receptę, gier hazardowych, substancji psychotropowych i narkotyków.. Zakaz reklam nawołujących małoletnich bezpośrednio do zakupu towaru <=12 , zachęcających małoletnich do wywierania presji na ludzi żeby im kupili. Zakaz wykorzystywania zaufania małoletnich jakie pokładają w rodzicach, nauczycielach i innych osob. W nieuzasadniony sposób wykorzystują niebezpieczne seny oddziałujące w sposób ukryty na podświadomość. Przekaz handlowy nie może naruszać godności ludzkiej. Nie może zawierać przekazu dyskryminacyjnego. Nie może ranić poglądów religijnych. Nie może sprzyjaś zachowaniom zagrażającym zdrowiu, ochronie środowiska. Programom dla dzieci nie powinny towarzyszyć reklamy szkodliwe,
REKLAMA ZEWNĘTRZNA
Prawo budowlane ma zastosowanie w odniesieniu do urządzen które utrzymuja reklame- bilbordów . nie jest uregulowana kwestia na budynkach mieszkalnych
Nie powinno się wieszac na budynkach mieszkalnych które ograniczają dostęp światła.
Ochrona zabytków i ochrona przyrody. Zarówno na pomnikach przyrody jak i na zabytkach nie wolno umieszczać reklam także w rezerwatach lasach.
Obejście prawa podczas konserwacji umieszczanie reklam na ochronnych ..
OGRANICZENIA DOTYCZACE WOLNYCH ZAWODÓW
Adwokaci radcowie prawni, notariusze, lekarze, lekarze weterynarii - zawody zaufania publ. Nie powinny wchodzić w grę reguły wolnorynkowe, dlatego są zakazy reklamy.
Notariusze nie mogą się reklamować, ponieważ mają taką samą cenę za świadczone usługi, nie powinni ze sobą konkurować. Z drugiej strony konsument ma prawo do informacji, wiec czy usluga notarialna jest uslugą a my konsumentamim, wiec w takim razie możemy meic roszczenia. Wg wytycznych UE,
Wszytskei wolne zawody maja kodeksy etyki i ustawy branżowe.
Kodeks etyki notariuszy mówi o wewnetryzn regulaminie działalności , Wszystkie tablice sa takie same.
Radca prawny - dopuszczono modyfikacje, można informowac o osobie, można informowac o specjalizacjach,
Adwokaci - nie mogą zapewniac swej skuteczności, mowic o swoich znajomościach ,
Lekarze - nie mogą brać udziału w reklamach , do lekow nie można zachęcać wiec nie mogą
Kodeks etyki lekarskiej - art. 56 zostal wykreślonyz ustawy, nie ma zakazu reklamy lekarzy ale pozostalo to w kodeksie etyki
Lekarz rklamujacy się z inienia i nazwiska nie powinno być, ale klinika już może
Lekarze weterynarii wg kodeksu etyki tez nie mogą się reklamowac
MERCHENDISING - pozycjonowanie towarow na polkach, wykorzystywanie rozmaitych symboli mających siłę przyciagającą zainteresowanie potencjalnych nabywców towarów lub usłg poza zakresem pierwotnego wykorzystywania tych symboli. Wykorzystywany w bajkach, gadzety z dzielami sztuki
Personality merchendising - wykorzystanie osobowości danych osob dla promocji towarow - pokrywa się to z prawem do wizerunkiem, w naszym prawie nie ma wyjatku do wykorzystywania osob znanych do reklamy produktu, bez jej zgody. Prawo do wizerunku wygasa po 25 latach po jego śmierci, ale jeżeli zycja spadkobiercy to może wnieść powództwo o naruszenia jego praw osobistych np. ochrona rodziny, czci
W stanach write of publicity
Problemy związane z merchendisingiem:
Postacie fikcyjne, żeby ta postac zostala wykorzystana to musi być zgodna tworcy lub zgodę uprawnionego . po 70 latach prawo wygasa ale nie oznacza to ze można ot tak wykorzystywac bo jest prawo do integralności utworu, dlatego nie można korzystac z np. postaci myszki miki do produkcji np. zeszytow , trzeba Mieć pozwolenie Walta Disneya
Jeśli odbiorca jest wprowadzany w blad gdy odbiorca kupuje cos myśląc ze jest oryginalne a nie jest to jest to karane
Przy dzielach sztuki które SA starsznie stare to nikt się nie domaga
Co jeśli kubek ma kawalek obrazu to wtedy mamay do czynienia z opracowaniem w rozumienu prawa autorskiego, wtedy prawo autorskie powstanie na rzecz tego kto ten kubek pomalowal. Prawo autorkie do obrazu wygasło, ale powstaje nowe praco autorskie do kubka, talerzyka
Regulacje prawne dotyczące reklamy w polskim prawodawstwie |
|
|
KODEKS ETYKI REKLAMY
III. PODSTAWOWE ZASADY REKLAMY
Art. 4 Reklamy nie mogą zawierać treści dyskryminujących, w szczególności ze względu na rasę, przekonania religijne, płeć lub narodowość.
Art. 5 Reklamy nie mogą zawierać elementów, które zachęcają do aktów przemocy.
Art. 6 Bez uzasadnionej konieczności powodowanej np. względami społecznymi i profilaktyką, reklamy nie mogą motywować do zakupu produktu poprzez wykorzystywanie zdarzeń losowych, wywoływanie lęku lub poczucia strachu.
Art.7 Reklama nie może być realizowana w sposób, który naraziłby na uszczerbek obiekty o znaczeniu historycznym lub artystycznym.
Art. 8 Reklama nie może nadużywać zaufania odbiorcy, ani też wykorzystywać jego braku doświadczenia lub wiedzy.
Art. 10
1. Ponadto reklamy nie mogą wprowadzać w błąd jej odbiorców, w szczególności w odniesieniu do:
a) istotnych cech, w tym właściwości, składu, metody, daty produkcji, przydatności, ilości, pochodzenia (w tym geograficznego) reklamowanego produktu;
b) wartości produktu i jego rzeczywistej ceny oraz warunków płatności, w szczególności takich jak sprzedaż ratalna, leasing, sprzedaż na kredyt, sprzedaż okazyjna;
c) warunków dostawy, wymiany, zwrotu, napraw i konserwacji;
d) warunków gwarancji;
e) praw własności intelektualnej i przemysłowej, takich jak w szczególności patenty, nazwy, znaki towarowe oraz wzory przemysłowe i modele;
f) urzędowych zezwoleń lub atestów, nagród, medali i dyplomów;
g) zakresu świadczeń przedsiębiorcy na cele dobroczynne.
Art. 13 Jeżeli w reklamie zawarto informację o gwarancji w zakresie i znaczeniu prawnie wiążących warunków sprzedaży muszą one być dostępne w punkcie sprzedaży lub dołączone do produktu i zostaną przekazane beneficjentowi.
Art. 17 Nie można stosować reklamy mogącej stworzyć u odbiorcy wrażenia, że nie istnieje obowiązek zapłaty za produkt, o ile nie jest on istotnie bezpłatny.
Art. 19 W reklamie produktów, które w przypadku normalnego użytkowania stwarzają realne niebezpieczeństwo należy w czytelny sposób informować o potencjalnym niebezpieczeństwie związanym z ich używaniem.
Art. 21 Reklamy nie mogą propagować postaw kwestionujących prawa zwierząt. Reklamy wykorzystujące wizerunek zwierząt powinna cechować powściągliwość, tak aby zwierzęta nie były przedstawiane w sposób sugerujący możliwość ich niehumanitarnego traktowania.
IV. REKLAMA SKIEROWANA DO DZIECI I MŁODZIEŻY
Art. 22 Wartość produktów oferowanych w reklamie skierowanej do dzieci lub młodzieży nie może być wskazywana w sposób, który prowadzi dzieci lub młodzież do nietrafnego postrzegania rzeczywistej ich wartości, np. przez użycie w niewłaściwym kontekście zwrotów i słów w rodzaju „tylko”, „niewiele”. Reklama nie może także sugerować, iż produkt jest dostępny dla każdego budżetu domowego.
Art. 23 Reklama skierowana do dzieci lub młodzieży nie może zawierać treści stwarzających zagrożenie dla zdrowia lub bezpieczeństwa.
Art. 24 Stosownie do treści art. 8 i art. 10 reklama skierowana do dzieci lub młodzieży nie może wprowadzać w błąd poprzez wykorzystywanie ich naturalnej ufności i braku doświadczenia.
Art. 25 Reklamy skierowane do dzieci lub młodzieży muszą uwzględniać stopień ich rozwoju oraz nie mogą zagrażać ich fizycznemu, psychicznemu lub moralnemu dalszemu rozwojowi.
Art. 26 Reklamy skierowane do dzieci lub młodzieży nie mogą zawierać przekazu, że posiadanie lub używanie produktu zapewni im przewagę społeczną lub psychologiczną nad innymi albo nieposiadanie tego produktu odniesie skutek przeciwny.
Art. 27 Reklamy skierowane do dzieci lub młodzieży nie mogą podważać autorytetu rodziców lub innych osób sprawujących opiekę prawną, kwestionować ich odpowiedzialności, opinii, gustów lub upodobań. Powyższe ograniczenie nie dotyczy przypadków zwalczania patologii społecznych.
Art. 28
1. W przypadku reklamy skierowanej do dzieci należy dołożyć szczególnych starań, by nie wprowadzała w błąd co do prawdziwych rozmiarów, wartości, natury, trwałości, wyglądu i technicznych możliwości reklamowanego produktu,
Art. 29 Reklamy nie mogą zawierać skierowanych do dzieci lub młodzieży: (i) poleceń nakłaniania osób dorosłych do zakupu reklamowanych produktów, lub (ii) instrukcji sposobu nakłaniania osób dorosłych do zakupu reklamowanych produktów.
Art. 30 Zarówno reklamy, jak i produkty dla dzieci lub młodzieży muszą, jeśli względy bezpieczeństwa tego wymagają, posiadać wyraźne informacje, dla jakiej grupy wiekowej produkt jest przeznaczony.
V. REKLAMA ZAWIERAJĄCA INFORMACJE EKOLOGICZNE
Art. 33 Reklamy nie mogą naruszać społecznego zaufania do prawidłowo realizowanych działań podejmowanych w zakresie ochrony środowiska naturalnego.
Art. 34 Reklamy nie mogą wykorzystywać braku wiedzy jej odbiorców w zakresie ochrony środowiska naturalnego.
Art. 35 Reklamy nie mogą zawierać przekazu, który mógłby wprowadzić konsumentów w błąd w zakresie ochrony środowiska, w tym w szczególności poprzez błędne informowanie o cechach produktów lub co do działań podejmowanych przez reklamodawcę na rzecz ochrony środowiska. Reklamy przedsiębiorców odnoszące się do konkretnych produktów lub działań nie mogą bezpodstawnie rozszerzać skutku reklamowego w zakresie ochrony środowiska naturalnego na całą działalność reklamodawcy.
Art. 36 Informacja ekologiczna zawarta w reklamie musi być związana z właściwościami reklamowanego produktu i odnosić się do takich jego właściwości, które są aktualne bądź przez cały czas jego użytkowania, bądź okresowo, ale w tym wypadku reklama musi o tym informować odbiorcę.
Art. 37 Reklamy zawierające ogólne sformułowanie, w szczególności takie jak „przyjazny środowisku” czy „bezpieczny ekologicznie” nie mogą wprowadzać w błąd. Informacja ze wskazaniem na czym polega w tym zakresie efekt produktu, musi być dostępna w punkcie sprzedaży lub dołączona do produktu lub będzie udostępniona beneficjentowi w powszechnie dostępny sposób.
Art. 38
1. W przypadku, gdy w reklamie wskazuje się na zmniejszenie ilości (liczbę) szkodliwych składników lub innych elementów mających wpływ na stan środowiska naturalnego, przekaz ten nie może wprowadzać w błąd. Informacja ze wskazaniem, na czym polega w tym zakresie pozytywny efekt produktu, musi być prawdziwa. Musi ona być dostępna w punkcie sprzedaży lub dołączona do produktu oraz przedstawiona beneficjentowi.
2. Informacje w reklamie nie mogą odwoływać się do braku składników, cech oraz braku wpływu na środowisko, które nie dotyczą danej kategorii produktów.
3. Informacja w reklamie typu „nie zawiera...” może być używana tylko wówczas, gdy zawartość określonej substancji nie przekracza ilości śladowych.
4. Oznaczenia i symbole dotyczące środowiska naturalnego mogą być używane tylko wtedy, gdy w reklamie wskazane jest źródło ich pochodzenia (przyznania albo nadania) i nie występuje ryzyko pomyłki co do ich znaczenia. Takie oznaczenia i symbole nie mogą fałszywie sugerować, że ich obecność jest związana z decyzją organu administracji rządowej, organu jednostki samorządu terytorialnego lub innych instytucji, których działalność jest związana z ochroną środowiska naturalnego .
Art. 39 Informacje w reklamie odnoszące się do gospodarki odpadami są dopuszczalne, pod warunkiem, że zalecana metoda rozdzielania, zbierania, przetwarzania lub usuwania odpadów jest dostępna dla istotnej części beneficjentów. W przeciwnym przypadku należy wskazać zakres i sposób dostępu do wyżej opisanych metod.
VI. SPONSORING
Art. 40 Sponsoring i związane z nim umowy muszą być realizowane w sposób łatwy do odczytania i zrozumienia przez osoby postronne co do ich charakteru. W szczególności muszą wskazywać wszystkie zainteresowane podmioty i treść zobowiązań względem sponsora.
Art. 41 Informacje o sponsorowaniu pochodzące od sponsora danego wydarzenia lub sponsorowanego muszą być wyraźnie sformułowane i nie mogą naruszać dobrych obyczajów.
Art. 42 Sponsoring nie może być realizowany w sposób, który naraziłby na uszczerbek obiekty o znaczeniu historycznym lub artystycznym.
Art. 43 Działania związane ze sponsoringiem nie mogą wprowadzać w błąd co do podmiotu, marki lub innych oznaczeń identyfikacyjnych sponsorowanego, w szczególności w sytuacji, gdy sponsorowane wydarzenie jest prezentowane w radiu lub telewizji.
Art. 44 Sponsorowane wydarzenie nie może mieć negatywnego wpływu na środowisko naturalne. W związku z tym jakikolwiek przekaz pochodzący od sponsorowanego lub sponsora, a dotyczący ochrony środowiska musi być zgodny ze stanem rzeczywistym.
VII. MARKETING BEZPOŚREDNI
Art. 45
1. Działania marketingu bezpośredniego, w tym związane z nim oferty, muszą być realizowane w sposób zrozumiały dla beneficjenta. W szczególności beneficjent powinien zawsze móc zidentyfikować reklamowany produkt i warunki oferty, w tym cenę.
2. Beneficjent oferty dostarczonej w ramach marketingu bezpośredniego powinien zawsze móc zidentyfikować, że jest to reklama. Nie można przedstawiać oferty, która może być łatwo pomylona zwłaszcza z rachunkiem lub fakturą.
3. Oferta dostarczona w ramach marketingu bezpośredniego musi wyraźnie wskazywać, jakie zobowiązania będą ciążyć na beneficjencie z chwilą przyjęcia oferty.
4. Informacje przekazywane w ramach marketingu bezpośredniego, które mają wpływ na decyzję beneficjenta (np. warunki zapłaty, dokonywania zwrotów i odstąpienia od umowy) muszą być przekazywane w taki sposób i w takim czasie, żeby beneficjent mógł wziąć je pod uwagę przed akceptacją oferty.
5. W ramach marketingu bezpośredniego nie wolno dostarczać produktów, za które żądana jest opłata bez uprzedniego zamówienia tych produktów.
Art. 46
1. Oferta dostarczona w ramach marketingu bezpośredniego nie może wprowadzać w błąd, w szczególności co do prawdziwych rozmiarów, wartości, natury, trwałości, wyglądu i technicznych możliwości reklamowanego produktu, a jeżeli:
a) dodatkowe akcesoria konieczne są do: (i) posługiwania się produktem albo (ii) osiągnięcia opisywanego lub pokazywanego efektu, musi to być wyraźnie stwierdzone.
b) oferta dotyczy produktów sprzedawanych oddzielnie, ten fakt musi być jednoznacznie określony.
2. Jeżeli oferta dostarczona w ramach marketingu bezpośredniego zawiera propozycję np. „bezpłatnego zbadania” czy „bezpłatnego wypróbowania” produktu, to oferta musi zawierać warunki takiego użytkowania, w tym w szczególności informacje, kto ponosi koszty zwrotu produktu, i ograniczenia czasowe w jego użytkowaniu.
3. Oferta dostarczona w ramach marketingu bezpośredniego musi zawierać informację, gdzie można skontaktować się ze sprzedawcą oraz reklamodawcą tak, aby beneficjent mógł się z nimi bezpośrednio i skutecznie skontaktować. W momencie dostarczania produktu beneficjent musi być poinformowany o kompletnych nazwach, adresach i numerach telefonów sprzedającego oraz reklamodawcy.
Art. 47
1. Składanie ofert w ramach marketingu bezpośredniego musi być prowadzone z poszanowaniem prywatności beneficjenta.
2. Jeżeli w ramach marketingu bezpośredniego zbierane są dane osobowe osób fizycznych, należy w sposób wyraźny poinformować o tym beneficjenta, wskazując również zakres przetwarzania tych danych. Zbieranie, przechowywanie i wykorzystywanie danych musi być zgodne z ustawą o ochronie danych osobowych.
3. Beneficjent ofert otrzymanych w ramach marketingu bezpośredniego, w tym w szczególności ofert otrzymanych z wykorzystaniem przesyłek adresowanych, druków bezadresowych, telefonów, telefonicznych wiadomości tekstowych i multimedialnych (np. SMS-ów, MMS-ów itp.) faksów, poczty elektronicznej lub innych metod komunikacji adresowanej on-line musi mieć możliwość weryfikacji nadawcy takiej oferty, a tam, gdzie ma to zastosowanie, również źródła, z którego pochodzą dane beneficjenta.
4. Promujący musi spełniać żądania beneficjentów dotyczące nieotrzymywania ofert dostarczanych w ramach marketingu bezpośredniego, w tym w szczególności przesyłek adresowanych, druków bezadresowych, telefonów, telefonicznych wiadomości tekstowych i multimedialnych (np. SMS-ów, MMS-ów itp.) faksów, poczty elektronicznej lub innych metod komunikacji adresowanej online, poprzez zaprzestanie dostarczania takich ofert. Beneficjent może wyrazić swą wolę nieotrzymywania przesyłek od określonego promującego poprzez przekazanie mu odpowiedniego żądania. Może także wyrazić wolę nieotrzymywania przesyłek danego typu poprzez dokonanie zgłoszenia do odpowiedniej listy preferencji lub poprzez oznaczenie miejsca dostarczania przesyłek informacją o takim żądaniu.
Art. 48
1. Prowadzony w ramach marketingu bezpośredniego telemarketing wychodzący nie może być wykonywany w godzinach 21.00-8.00 oraz w dni ustawowo wolne od pracy, chyba że beneficjent wyraźnie życzył sobie rozmowy w tym czasie.
2. Przy składaniu oferty w ramach marketingu bezpośredniego telefonicznie beneficjent na początku rozmowy musi być poinformowany o imieniu i nazwisku swojego rozmówcy i nazwie reklamodawcy. Na życzenie beneficjent musi uzyskać informacje o adresie i numerze telefonu pod którym można skontaktować się z rozmówcą oraz reklamodawcą.
3. Jeżeli w ramach marketingu bezpośredniego wykorzystuje się połączenia specjalne, beneficjent musi być uprzednio poinformowany o zastosowanej taryfie dla takiego połączenia.
VIII. PROMOCJA SPRZEDAŻY
Art. 49
1. Promocje sprzedaży nie mogą być opracowane i przeprowadzone w sposób, który wprowadza odbiorców w błąd.
2. Projekt i przeprowadzenie promocji nie mogą prowokować lub przyzwalać na zachowania agresywne lub nielegalne, ani nie mogą w inny sposób pozostawać niezgodne z zasadami współżycia społecznego. Nie mogą one także zachęcać do działań godzących w interes publiczny.
Art. 50 Promocje sprzedaży muszą być tak kształtowane, żeby nie nadużywać zaufania odbiorców ani nie wykorzystywać ich potencjalnego braku wiedzy czy doświadczenia.
Art. 51 Promocje sprzedaży należy organizować w taki sposób, żeby beneficjent nie miał problemów z dokładnym poznaniem warunków oferty. Szczególną uwagę należy zwrócić na fakt, żeby, przez działalność promocyjną, wartość dodatkowej korzyści nie była zawyżona, a cena głównego produktu ukryta.
Art. 52 Promocje sprzedaży muszą być zarządzane z użyciem odpowiednich środków i metod nadzoru. W szczególności promujący sprzedaż powinien upewnić się, że dostępność dodatkowych korzyści pozwala na zadośćuczynienie żądaniom w rozsądnym czasie. Jeżeli nie da się uniknąć opóźnienia, należy powiadomić o tym beneficjentów, a tam, gdzie jest to konieczne podjąć działania, które spowodują aktualizację reklam dotyczących oferty.
Art. 53
1. Organizując promocje sprzedaży należy przestrzegać prawa do prywatności przysługującego każdemu podmiotowi. Nie można także nakładać na nich dodatkowych zobowiązań nie wynikających z zasad promocji sprzedaży.
2. Jeżeli w efekcie organizowanej promocji sprzedaży zbierane są dane osobowe osób fizycznych, należy w sposób wyraźny poinformować o tym beneficjenta, wskazując również zakres przetwarzania tych danych. Zbieranie, przechowywanie i wykorzystywanie danych musi być zgodne z ustawą o ochronie danych osobowych.
Art. 54 Promocje sprzedaży należy projektować i przeprowadzać, mając na uwadze zachowanie odpowiednich standardów bezpieczeństwa w zakresie, jaki jest niezbędny dla ochrony przed uszczerbkiem na zdrowiu uczestniczących w nich beneficjentów.
Art. 55 Sposób prezentacji promocji sprzedaży musi pozwolić beneficjentom, zanim dokonają wymaganego zakupu, na uzyskanie informacji o jej zasadach, jeżeli mogą one wpłynąć na podjęcie decyzji o dokonaniu zakupu. W szczególności tam, gdzie ma to zastosowanie, prezentacja powinna zawierać:
a) konkretne instrukcje, w jaki sposób można wziąć udział w promocji lub skorzystać z oferty promocyjnej, np. warunki otrzymania darmowych upominków lub premii;
b) ogólną charakterystykę oferowanych dodatkowych korzyści;
c) ograniczenia czasowe skorzystania z oferty promocyjnej;
d) wszelkie ograniczenia dotyczące obszaru geograficznego, wieku, ilości (liczby) rzeczy objętych promocją lub innych dostępnych dodatkowych korzyści albo innych ograniczeń ilościowych.
e) wartość oferowanych voucherów lub kuponów, jeżeli możliwe jest otrzymanie równowartości pieniężnej;
f) wydatki dodatkowe, włączając w to koszty spedycji, opłaty manipulacyjne, a także warunki płatności;
g) pełną nazwę i adres promującego, jak również adres, na który mogą być kierowane skargi, jeżeli jest inny niż adres promującego.
Art. 56
1. Jeżeli promocja sprzedaży obejmuje konkurs, przed uczestnictwem konkursie i niezależnie od nabycia głównego produktu beneficjentowi należy, poza informacjami wskazanymi w art. 55, przekazać również poniższe informacje lub udostępniać mu je na żądanie:
a) kwalifikacje potrzebne do uczestniczenia w konkursie;
b) wszystkie znane promującemu koszty związane z uczestnictwem, a tam, gdzie to ma zastosowanie, również informacje o zastosowanych stawkach (np. przy połączeniach specjalnych);
c) liczbę, wartość i rodzaj nagród, które można wygrać oraz informację, czy możliwe jest otrzymanie równowartości pieniężnej;
d) w przypadku konkursu umiejętności, rodzaj tego konkursu i kryteria oceny wystąpień;
e) sposób wyłaniania zwycięzców i wyboru nagrody;
f) datę zamknięcia konkursu;
g) kiedy i w jaki sposób będą ogłoszone wyniki;
h) czy beneficjent będzie zobowiązany do zapłaty podatku od wygranej nagrody;
i) termin, w którym można odbierać nagrody;
j) w jaki sposób dobierani są jurorzy;
k) skład jury najpóźniej w momencie ogłoszenia wyników;
l) zamiar i zasady wykorzystania zwycięzców lub ich wystąpień w późniejszej działalności.
2. Jeżeli promocja sprzedaży obejmuje loterię, tam gdzie ma to zastosowanie postanowienia ust. 1 stosują się odpowiednio do loterii.
Art. 57
1. Promujący musi zawsze uzyskać uprzednią zgodę pośrednika, jeżeli, między innymi, zamierza:
a) zaprosić pracowników pośrednika do pomocy w promocji sprzedaży;
b) proponować (oferować) takim pracownikom korzyść majątkową lub jej otrzymanie w zamian za pomoc lub za osiągnięcia w sprzedaży w związku z promocją sprzedaży.
2. Jeżeli oferta, o której mowa w ust. 1, adresowana jest do szerokiego kręgu odbiorców, musi ona zawierać wyraźne pouczenie, że pracownicy na jej przyjęcie muszą uzyskać wcześniejszą zgodę swojego pracodawcy .
Art. 58 Promocje sprzedaży, które wymagają aktywnej współpracy pośrednika oraz jego pracowników, nie mogą utrudniać wykonywania wcześniejszych zobowiązań umownych tego pośrednika.
Art. 59 Promocje sprzedaży, zaakceptowane przez pośrednika, powinny być przez niego (jego pracowników) uczciwie przeprowadzane i właściwie zarządzane.
Art. 60
1. Promocje sprzedaży nakładające szczególną odpowiedzialność na pośrednika, powinny być przez niego tak przeprowadzane, żeby nie powstały żadne wątpliwości interpretacyjne, w szczególności co do warunków, wartości, ograniczeń lub dostępności oferty objętej promocją sprzedaży.
2. W szczególności pośrednik powinien działać zgodnie z planem i warunkami promocji przedstawionymi przez promującego. Bez jego uprzedniej zgody pośrednik nie może wprowadzać żadnych zmian w dokonanych ustaleniach, w tym m.in. zmiany limitów czasowych.
Art. 61
1. Należy tak projektować promocje sprzedaży zawierające porównania, aby uniknąć możliwości wprowadzenia w błąd i naruszania innych zasad uczciwej konkurencji.
2. Odniesienia komparatywne powinny być oparte na weryfikowalnych faktach, i wybrane w sposób rzetelny. Art 11. Kodeksu stosuje się odpowiednio.