 | Pobierz cały dokument praca.magisterska.wa.c.8158.dokumenty.2.doc Rozmiar 198 KB |
Marketingowe Zarządzanie Przedsiębiorstwem
PRZEDSIĘBIORSTWO - jest to jednostka gospodarcza, która tworzy i wykorzystuje zasoby materialne i niematerialne w celu sprzedawania oferty rynkowej lepiej i wydajniej niż czynią to konkurenci w celu osiągnięcia założonych (wyznaczonych) przez siebie celów (najczęściej kapitałowych).
Przedsiębiorstwo składa się z ludzi - właścicieli kapitału, menadżerów, personelu i w gospodarce rynkowej jest:
samodzielne - samo decyduje czym się będzie zajmowało (określa cele, środki, efekty jakie osiąga).
samorządne - przedsiębiorstwa same rządzą sobą (czasami korzystają z konsultacji ale same decydują jakie będą rozwijały zasoby).
samo finansujące - przedsiębiorstwo, które nie pokrywa swoich kosztów przychodami bankrutuje (dzisiaj nie ma dofinansowania z budżetu).
Marketingowe zarządzanie przedsiębiorstwem dotyczy głównie gospodarki rynkowej.
Zarządzanie to sposób określania i osiągania celów w otoczeniu rynkowym i można je podzielić na:
Strategiczne
Taktyczne
Operacyjne
Zarządzanie zgodnie z podstawowymi funkcjami to:
Planowanie
Organizowanie
Motywowanie
Kontrolowanie
Modyfikując klasyczne funkcje mówimy, że aby planować najpierw trzeba:
-analizować-dostarczająca informacji potrzebnych do planowania
-planować
-wdrażać-zawiera organizowanie i motywowanie
-kontrolować-dostarcza przesłanek analitycznych
Zarządzanie marketingowe to zbiór reguł, którymi kieruje się przedsiębiorstwo.
Geneza koncepcji marketingowej w zarządzaniu przedsiębiorstwem.
PRZEWAGA - oznacza bycie lepszym od kogoś lub czegoś pod jakimś względem.
Bycie lepszym postrzegane jest jako przewaga konkurencyjna (aby przedsiębiorstwo osiągnęło sukces na rynku musi posiadać przewagę konkurencyjną).
Przewaga konkurencyjna oznacza ofertę, która będzie postrzegana przez klientów jako lepsza.
Istnieją 2 nurty zarządzania marketingowego:
Szkoła zasobowa zarządzania - podejście patrzące przez pryzmat zasobów posiadanych przez przedsiębiorstwo.
Szkoła pozycyjna zarządzania - podejście, w którym przedsiębiorstwo ma przewagę nad rywalami wtedy gdy jest postrzegane na rynku jako lepsze (posiadające lepszą pozycję).
Geneza zarządzania przedsiębiorstwem w czasie.
 | Pobierz cały dokument praca.magisterska.wa.c.8158.dokumenty.2.doc rozmiar 198 KB |