Analiza zawartości - przykład, Dziennikarstwo i komunikacja społeczna (KUL) I stopień, Praca Licencjacka


0x01 graphic

0x01 graphic

Wizerunek pary prezydenckiej kreowany przez tygodnik „Angora”

Wstęp

Od wyborów prezydenckich w 2005, w których zwycięstwo odniósł kandydat z Prawa i Sprawiedliwości, Lech Kaczyński, opinię publiczną dzielą poglądy dotyczące oceny sprawowania przez niego funkcji prezydenta. Częstym argumentem są porównania pary prezydenckiej i stylu władzy jaki prezentują, z ich poprzednikami - Aleksandrem i Jolantą Kwaśniewskimi. Główne punkty porównań stanowią: prezencja, sposób wypowiadania się, umiejętność odnalezienia się w różnych sytuacjach, znajomość języków obcych, stosowanie zasad etykiet i savoir vivre'u oraz wygląd zewnętrzny. Wszystkie te aspekty często poruszane są w polskich oraz zagranicznych mediach, kreując wizerunek pary prezydenckiej w kraju
i na arenie międzynarodowej.

W czasach władających naszym wolnym czasem mediów, dbałość o korzystny wizerunek jest sprawą niezbędną. Również w świecie polityki. Na potrzeby działalności politycznej, a przede wszystkim - rywalizacji wyborczej, tworzony jest wizerunek (image) polityka. Wizerunek to wyobrażenie, jakie funkcjonuje w opinii publicznej w związku
z danym politykiem, partią polityczną, rządem. Nie jest to obraz rzeczywisty, dokładny czy szczegółowy, ale raczej mieszanka wielu szczegółów, odnoszących się zarówno do wypowiedzi, działań, zachowania, wyglądu, kontaktów z innymi uczestnikami życia politycznego. Elementem wizerunku jest język ciała, na który składa się kontakt wzrokowy, mimika i wyraz twarzy, ruchy ramion i ciała, postawa, kontakt fizyczny, sposób ubierania się, gesty, intonacja głosu. W pokazaniu polityka na spotkaniu publicznym czy w telewizji ubiór, głos, gesty są równie ważne jak sama wypowiedź. Wizerunek może być kształtowany sztucznie niemal w całości, tworząc nową osobę, jednak jego tworzenie opiera się na istniejących cechach zachowania polityków. Przez wypowiedzi, zdjęcia i relacje filmowe można uwypuklić te cechy, które mogą pomóc w dobrym odbiorze polityka.

W związku z wyżej wymienionymi argumentami, celem mojej pracy będzie określenie wizerunku jaki posiadają Maria i Lech Kaczyńscy w polskiej prasie, a dokładniej w tygodniku satyrycznym „Angora”. Jaka jest o nich opinia? Postaram się odpowiedzieć na pytania jaki jest to wizerunek? Czy na równi można postawić Prezydenta i Prezydentową? Czy może ich wizerunki są odrębna, niezależne od siebie? W jakich kontekstach „Angora” najczęściej kreuje opinię o pierwszej parze Rzeczypospolitej?

1) Pozycja tygodnika „Angora” na rynku prasowym

Tygodnik „Angora” - początkowo tytuł brzmiał „Agora”, lecz ze względu na konflikt z koncernem medialnym o tej samej nazwie zmieniono go - istnieje na polskim rynku medialnym od 1990 roku. Średni nakład gazety wynosi ok. 430 tyś. sztuk co plasuje go po środku czytelnictwa tygodników w kraju. Konwencja pisma polega na przedruku wybranych artykułów z polskich i światowych gazet i czasopism, lecz także publikowane są własne artykuły i felietony (znanymi, stałymi felietonistami są Janusz Korwin - Mikke, Henryk Martenka, kabaret Klika). Punktem wyróżniającym „Angorę” wśród polskich tygodników jest wszechobecna satyra w postaci obrazków, rysunków, komiksów, napisów.

2) Pytania i tezy badawcze

Pytania badawcze:

Tezy badawcze:

3) Metody i techniki badawcze

Metoda jaką się posłużę w zbadaniu tematu pracy, będzie analiza treści, której narzędziem będzie formularz klucza kategoryzacyjnego. Analiza treści to metoda badawcza służąca do obiektywnego, systematycznego i ilościowego opisu jawnej zawartości przekazu. Zastosowanie tej metody jest celowe w przypadku badania przekazów oraz do udzielania odpowiedzi na pytania: „kto mówi”, „do kogo”, „dlaczego mówi”, „jak mówi”, „z jakim skutkiem”.

Poniżej znajduje się formularz klucza kategoryzacyjnego:

Pozytywny wizerunek

Negatywny wizerunek

Neutralny wizerunek

Satyryczny wizerunek

Para prezydencka razem - kontekst zawodowy

Prezydent - kontekst zawodowy

Prezydentowa - kontekst zawodowy

Para prezydencka razem - kontekst prywatny

Prezydent - kontekst prywatny

Prezydentowa - kontekst prywatny

Operacjonalizacja pojęć użytych w tabeli:

4) Dobór próby

Zgodnie z logiką doboru próby przy metodzie jaką jest analiza treści, doborem prostym losowym, wylosowałam po jednym numerze „Angory” z każdego miesiąca roku 2007, w związku z czym w skład próby weszło 12 egzemplarzy tygodnika. Jako podstawową jednostkę analizy wybrałam artykuł: artykuły informacyjne i publicystyczne - wzmianki, notatki, sprawozdania, kroniki, kalendaria, reportaże, wywiady, sylwetki, komentarze, artykuły publicystyczne, eseje, felietony, recenzje, dyskusje.

5) Prezentacja wyników badań empirycznych

 

Pozytywny wizerunek

Negatywny wizerunek

Neutralny wizerunek

Satyryczny wizerunek

N - łączna liczba
artykułów danego typu

Para prezydencka razem - kontekst zawodowy

 

 

 

 

0

Prezydent - kontekst zawodowy

0

3

1

7

11

Prezydentowa - kontekst zawodowy

3

 

 

1

3

Para prezydencka razem - kontekst prywatny

1

 

1

1

3

Prezydent - kontekst prywatny

1

1

 

2

4

Prezydentowa - kontekst prywatny

1

 

 

 

1

N - łączna liczba wizerunków danego typu

6

4

2

11

23

Spośród dwunastu wylosowanych numerów tygodnika „Angora”, które ukazały się
w 2007 roku, informacji, artykułów na temat pary Prezydenckiej ukazało się dwadzieścia dwa. Czternaście z nich dotyczyło kontekstu zawodowego i publicznego, co stanowi ponad 63%. Potwierdza to tezę, iż najczęstszym kontekstem pojawiania się artykułów o parze Prezydenckiej są sprawy zawodowe, publiczne.

Aby określić kto z pary prezydenckiej cieszy się lepszym wizerunkiem w tygodniku, należy spojrzeć na kolumnę pozytywny wizerunek, z której wynika, iż w przychylnym kontekście pisano o Marii Kaczyńskiej cztery razy natomiast o Lechu Kaczyńskim dwa razy - co daje kolejno ponad 66% dla Prezydentowej pozytywnych opinii i ponad 33% dla Prezydenta. Równocześnie bohaterem wszystkich czterech artykułów o negatywnej wymowie jest Lech Kaczyński. Dane te potwierdzają tezę, iż wizerunek Marii Kaczyńskiej jest bardziej pozytywny niż wizerunek Prezydenta Kaczyńskiego.

Łączna liczba artykułów o pozytywnej wymowie dla obojga Pary prezydenckiej stanowi ponad 26%, o wymowie negatywnej ponad 17%, o charakterze neutralnym ponad 8% oraz z satyrycznym podtekstem ponad 47%. Wyniki te potwierdzają ostatnią tezę, iż ze względu na humorystyczny charakter tygodnika, najczęstsze są artykuły
o wymowie satyrycznej.

Interesujący jest fakt braku jakiejkolwiek informacji, artykułu o parze prezydenckiej razem w kontekście zawodowym. Prawdopodobne są dwa powody: 1) jest to wynik losowego doboru próby, który wybiera tylko pewną część z populacji; 2) para prezydencka posiada bardzo mało wspólnych spraw zawodowych. Brak artykułów na ten temat jest najprawdopodobniej wypadkową obu tych przyczyn.

0x01 graphic

Witryna internetowa: http://www.zkdp.pl/index.php, dane z dnia 04.01.08, godz.:14:22

Lisowska - Magdziarz M., „Analiza zawartości mediów - przewodnik dla studentów”, wyd. UJ, Kraków 2004, s.15

5



Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
plik2, Dziennikarstwo i komunikacja społeczna (KUL) I stopień, Praca Licencjacka
gotowa praca coaching, Dziennikarstwo i komunikacja społeczna (KUL) I stopień, Praca Licencjacka
praca dyplomowa !, Dziennikarstwo i komunikacja społeczna (KUL) I stopień, Praca Licencjacka
Analiza przypadku, Dziennikarstwo i komunikacja społeczna (KUL) I stopień, Rok 2, semestr 2, Public
Prawo 06.12.11 - prawo cywilne, Dziennikarstwo i komunikacja społeczna (KUL) I stopień, Rok 1, semes
Współczesne Systemy Polityczne początek, Dziennikarstwo i komunikacja społeczna (KUL) I stopień, Rok
sylabus prawo autorskie, Dziennikarstwo i komunikacja społeczna (KUL) I stopień, Rok 2, semestr 2, P
sesja zimowa 2013-14, Dziennikarstwo i komunikacja społeczna (KUL) I stopień
Współczesne systemy polityczne (wykład 2), Dziennikarstwo i komunikacja społeczna (KUL) I stopień, R
Religia (...) 11.10.2012, Dziennikarstwo i komunikacja społeczna (KUL) I stopień, Rok 2, semestr 1,
Kultura - Skrypt od Edwina -zredagowane by J cob, Dziennikarstwo i komunikacja społeczna (KUL) I st
karta wyboru zajec idiks, Dziennikarstwo i komunikacja społeczna (KUL) I stopień
logika odcinek 4 , Dziennikarstwo i komunikacja społeczna (KUL) I stopień, Rok 1, semestr 2, Logika,
Kultura - Skrypt, Dziennikarstwo i komunikacja społeczna (KUL) I stopień, Rok 2, semestr 2, Kultura
RiE 08.11.2012r, Dziennikarstwo i komunikacja społeczna (KUL) I stopień, Rok 2, semestr 1, Retoryka
WSP - 20 -01 -2012, Dziennikarstwo i komunikacja społeczna (KUL) I stopień, Rok 1, semestr 1, Współc
Sławiński, Dziennikarstwo i komunikacja społeczna (KUL) I stopień, Rok 3, semestr 1, Komunikacja art
Retoryka, Dziennikarstwo i komunikacja społeczna (KUL) I stopień, Rok 2, semestr 1, Retoryka i eryst
Kultura ściąga, Dziennikarstwo i komunikacja społeczna (KUL) I stopień, Rok 2, semestr 2, Kultura po

więcej podobnych podstron