 | Pobierz cały dokument public.relations.w.teorii.i.praktyce.2010.11.1.doc Rozmiar 935 KB |
Public Relations w teorii i praktyce
Trendy w otoczeniu:
wzrost oczekiwań społecznych wobec biznesu i instytucji,
zmiany technologiczne odbierające kontrolę instytucjom nad otaczającym ich przekazem informacyjnym,
wzrost siły oddziaływania mediów i organizacji pozarządowych,
rosnące zagrożenie powstawaniem sytuacji kryzysowych,
spadek zaufania do instytucji.
Zarządzanie komunikacją organizacji z otoczeniem jako podstawa budowania wizerunku.
Problem I - co się kryje pod tą nazwą, czyli jak przetłumaczyć i jak używać terminu public relations?
Stosunki publiczne? Relacje społeczne? Stosunki z publicznością?
Promocja Reputacji? Podtrzymywanie Relacji? Propagowanie Reputacji? Publiczny Rozgłos? Porozumienie i reakcja?
Ostatecznie zdecydowano się na stosowanie nazwy angielskiej.
Liczba pojedyncza czy mnoga? Public relations przyczyniają się… czy Public relations przyczynia się… - obie formy są poprawne
Pełny termin czy skrót? Public relations czy PR? - można zamiennie używać obu form
Problem II - kto zajmuje się PR i jak go nazwać?
Doradca? Specjalista? Doradca medialny? Specjalista ds. marketingu? Specjalista ds. zarządzania informacją?
PR-owiec czy pijar?
PR-ówka czy PRlaleczka?
A może (wyniki konkursu Programu 3 Polskiego Radia):
Publicznik czy reputator?
Sławik czy firmochwał?
Rozgłośniak czy reprezenter?
Zachwalec czy zachwaler?
Splendornik czy koloryzator?
Idealizator czy lukiernik?
Renomopoplecznik czy profirmownik?
Dobromów itd.
Problem III - definicja pojęcia
PR nie jest:
PR nie jest informacją słowną, pisemną bądź wizualną na temat danego przedsiębiorstwa, za której umieszczenie redakcja, radio lub telewizja pobierają opłatę - wtedy jest to przekaz reklamowy.
PR nie są to ulotki, broszury, plakaty i inne materiały promocyjne - są to materiały marketingowe wspomagające sprzedaż (najczęściej w miejscu sprzedaży).
PR nie jest to wierny portret szefa - to samouwielbienie i brak skromności.
PR nie jest działalnością prowadzoną przez wydzieloną sekcję działu marketingu, której głównym zadaniem jest rozpowszechnianie informacji na temat produktów.
PR nie jest rezerwowaniem pokoi w hotelach, stolików w ekskluzywnych restauracjach, czy organizowaniem wycieczek do Zoo dla dzieci prezesa zarządu - to rola sekretarki.
PR nie jest bezwzględnym prawem do prezentowania punktu widzenia zarządu firmy na dany temat - za pośrednictwem dziennikarzy lub innych wpływowych osób.
PR to prezentacja organizacji w pozytywnym świetle. T. Greener
 | Pobierz cały dokument public.relations.w.teorii.i.praktyce.2010.11.1.doc rozmiar 935 KB |