analiza rynku pytania03

5. Podstawowe różnice pomiędzy badaniami rynku a badaniami marketingowymi.

Kategorie różnicujące	Badania rynkowe	Badania marketingowe
Faza adaptacji przedsiębiorstwa do rynku	Adaptacja pierwotna	Adaptacja wtórna
Sposób postrzegania rynku	Bierne uczenie się rynku, poznawanie zjawisk	Czynne oddziaływanie na rynek, kreowanie zjawisk
Cel badań	Zmniejszenie niewiedzy o rynku i nie uporządkowania podmiotu rynkowego (w zakresie prowadzonej dział.)	Wykorzystanie względnej pewności i wzrostu uporządkowania podmiotu rynkowego
Kierunek zorientowania	Zorientowanie do wewnątrz podmiotu gospodarczego	Zorientowanie na zewnątrz (na otoczenie rynkowe)
Zadania	Poznanie sytuacji rynkowej i zachodzących procesów na rynku	Oddziaływanie przedsiębiorstwa na układ stosunków rynkowych

6. Charakterystyka danych pierwotnych i wtórnych.

W badaniach rynkowych możemy korzystać danych pochodzących z dwóch grup:

-    wtórnych źródeł informacji

-    pierwotnych źródeł informacji

Dane wtórne to takie, które już istnieją, zostały zebrane i opracowane w innym celu. W tym przypadku podkreśla się niezbędność studiów literatury przedmiotu i często określane jako wyniki badań przy biurku (desk research) (GUS. instytuty badawcze IFRiGŻ).

Zaletą informacji ze źródeł wtórnych jest ich niski koszt, a wadą ograniczona dokładność i dostosowanie do potrzeb, co wynika z odmiennego cełu. dla którego były gromadzone. Jeśli badacz zdecyduje się na wykorzystanie danych wtórnych musi w ziąć pod uwagę ich wiarygodność, aktualność, dostępność, jednoznaczną czytelność, koszt i sposób ich pozyskania oraz zróżnicowanie pod względem formy i treści. Należy zatem z pewną ostrożnością oceniać trafność formułowanych wniosków z procesu badaw czego opartego na źródłach wtórnych.

Dane pierwotne to oryginalne informacje, niedostępne w innych źródłach i zbierane w ściśle określonym celu. Ich pozyskiwanie odbywa się według określonej procedury i w ymaga stosowania specjalnie dobranych metod i narzędzi badawczych. W tym przypadku podkreśla się niezbędność badań empirycznych.

Badania oparte na żródłacli pierwotnych określa się jako badania w terenie (field research). Informacje z tego źródła pochodzą z obserwacji i wywiadów różnych grup respondentów. Zaletą danych uzyskanych ze źródeł pierwotnych jest ich wysoka skuteczność, wynikająca z określenia cełu odnoszącego się bezpośrednio do problemu badania, natomiast wadą wysoki koszt i czasochłonność.