Image 101

FORMY ORGANIZACJI RYNKU

mnijmy główne założenia, w ramach których analizujemy działalność ^Pn2ebiorstwa funkcjonującego w gospodarce rynkowej.

^Pp ktem wyjścia jest założenie o racjonalności producenta. Opierając swo-n ałanie na zasadzie optymalizacji producent dąży do osiągnięcia maksy-\^e | _h korzyści z produkcji. Osiąganiu korzyści towarzyszy konieczność koszenia kosztów ekonomicznych.

^P° Maksymalizacja zysku jest wymiernym celem działalności produkcyjnej przedsiębiorstwie - producent dąży do osiągnięcia jak największej różnicy między przychodami ze sprzedaży wytworzonej produkcji a nakładami na

^Zys^globalny przedsiębiorstwa zależy przede wszystkim od trzech ele mentów - od kosztów produkcji, ilości sprzedanych produktów oraz od ceny sprzedaży. Znając koszt wytworzenia produktu oraz cenę sprzedaży możemy obliczyć zysk brutto, który jest różnicą między ceną i kosztem. Jest to zysk jednostkowy, który pomnożony przez ilość sprzedanych produktów daje zysk globalny brutto.

Dotychczas rozpatrywaliśmy kształtowanie się kosztów produkcji w zależności od rozmiarów produkcji zakładając, że warunki zewnętrzne przedsiębiorstwa są stałe. Przede wszystkim nie braliśmy pod uwagę kwestii kształtowania się cen rynkowych, po których można sprzedać wytworzone produkty. W gospodarce rynkowej ceny kształtują się na rynku. Rynek może być jednak zorganizowany w różny sposób. Powiązania między podmiotami gospodarczymi (kupującymi i sprzedającymi) na rynku zależą m.in. od rodzaju konkurencji panującej na rynku danego produktu.

Ograniczoność zasobów sprawia, że między producentami istnieje konkurencja o dostęp do zasobów. Równocześnie producenci rywalizują w zdobywaniu odbiorców dla swoich produktów. W podobny sposób kupujący konkurują ze sobą w zakupie najlepszych i najbardziej korzystnych dla nich dóbr.

Konkurencja między podmiotami gospodarczymi jest cechą gospodarki rynkowej. Może ona przybierać różne formy a także może charakteryzować się różnym stopniem natężenia.

Ważnym elementem konkurencji rynkowej jest cena produktu, wpływająca na ształtowanie się popytu i podaży. Wykorzystywanie ceny w walce konkurencyjnej między podmiotami gospodarczymi określa się mianem konkurencji cenowej.

^stVczne

dla konkurencji niecenowej.

tak° ^konkurencyiⁿ°ści danego produktu świadczy nie tylko jego cena. Również sov!^ h ^menty *^ak j^ako^ produktu, warunki gwarancji, zapewnienie usług serwi-cza ' °dpowiednie warunki finansowania zakupów, reklama itp. mają zna-Prod^^^ ^{na poziom} konkurencyjności wielu, współcześnie wytwarzanych et,___ ^tow- Konkurowanie przy pomocy tych właśnie elementów jest charaktery-

203