murdoch9

Na pcwyrce rezultaty ma wpływ fakt. że 65% mężczyzn w wieku 20-65 pracu* ■ gdy 51% kobiet nie pracuje zawodowo (gospodyn.e domowe, emerytki. K studentki). Poniżej znajduje trę przegląd innych opinii na temat ról 1 zatU— i mężczyzn. Clio' mężczyźni powinni odnosić sukcesy (i być silni), większo^ im prawo do okazania słabości. Kobiety są bardziej skłonne zaakceptować czyzn do okazania slabołci:

-    zdaniem 65% kobiet mężczyźni pov.-inni odnosić sukcesy.

-    zdaniem 52% kobiet mężczyzna ma prawo okazać słabość Atrakcyjny wygląd jest ważny dla Polakow

Ponadto 81 % respondentów uważa, że kobrety powinny być atrakcyjne. Zdaniem 50% Polaków każdy powinien starać się wyglądać atrakcyjnie, bez i na pfeć.

70% Polaków lubi podobać się osobom przeciwnej płci.

Dla 53% seks łączy się z obowiązkami (w przeciwieństwie do: .akceptuję: bór partnerów seksualnych").

Stereotypy kobiet i mężczyzn w reklamie w Polsce

Wartości deklarowane przez Polaków i opisywane w raporcie oraz obu wśp badaniach odzwierciedlają się dosyć wiernie w stereotypach i modelach; kobiet i mężczyzn w reklamie telewizyjnej w Polsce. Badania Eugenii Ewy' z Instystutu Psychologii Uniwersytetu Śląskiego w Katowicach wskazują na ■ no-.va.nie w polskiej reklamie sieretypów związanych z płcią, zwłaszcza silnie nego stereotypu kobiety* (Eugenia Ewa Wandal Stereotypy kobiet / mężczyzn w] mie. w: .Marketing i rynek", luty 1998. s. 20).

.Polska reklama" dla autorki oznacza reklamę zamieszczaną w polskich nr. zróżnicowania na standaryzowaną i lokalną, choć z analizy jej przykładów większość cytowanych przekazów reklamowych pochodzi z zagranicy, a wory odzwierciedlają - lub naśladują - ogólne tendencje w reklamie zacE Tak więc .'reklamowa' kobieta już jako mała dziewczynka marzy jedynie, abyy się w postać Cindy lub Barbie. Natomiast jako bardziej dorosła interesuje się^ koszulami swojego męża ora/ zbiorowymi degustacjami Ajaxu lub Mr. i a przed włożeniem prania do pralki każdorazowo polewa je sokiem z buraków/ lei włosy myje tylko z jednej połowy swej ślicznej główki. Jest smutna i zsvierza się natomiast tylko proszkowi do prania - .drogiemu OWO'. W jej .wysprzątanym życiu pojawiają się czasami katastrosfy w rodzaju wyblakłego dziecięcej bluzeczce lub dentysty, który zauważył u synka .kilka ubytków'.' klamoss-a’ kobieta pyta przerażona: Czy można coś na to zaradzić?!'. 'Reklamowy- n-.ęzczyzna od początku w polskiej reklamie prezentuje się jakby] lepiej, choć musi czasem ustępować płynom do czyszczenia, które stają się przyjacielarr.i kobiet ich .czarodziejami'. Jest mniej lojalny od domowych i i Mr. Prcpera. chociaż czasami, udając prawdziwego kucharza, przyrządza zupę ^sVi ku. czasem natomiast zr/ędzi jak profesor od mikrobów lub na działce pr* w smakosza i fana margaryny, którą smaruje nawet z dwóch stron' (Tamże. ij

ze stereotypy związane z płcią są zbyt mocno wroinięte w kul-^Inzbyi i z pewnością będą tez obecne w reklamie, niemniej jednak iict ty *** ^{,:f> P} negatywne konsekwencje dla kobiet i mężczyzn wynikające z bez-j .*«<■» ^uv‘‘^;vgę ^_Vjnia takich stereotypów i na negatywne implikacje wychowawcze '^t0 _ni#Mórc stereotypy są obce lub pojawiły się niedawno w kulturze &^c<tn Wandal konkluduje więc. ze reklama w Polsce zaw.era przegląd ro-| poH^i ^D°._łijŁaw utrwalających tradycyjne - a juz przestarzałe i nie sprawdzają-jurnych ' * _Kfc współczesnego rycia - normy postrzegania rob kobiet i m.ęzczyzn <C ** ^{w n}“_h0¥Mftia. , promuje seksystyczne modele zachowania kcb.ct istniejące '    ' wach zachocrieb które przenosi na grunt polski, nie dbając o to. jakie

toie dc seksualności i wyobrażeń na temat przeznaczenia kobiet w spclc-jjst    '

-•fostwlc połtom.

| Sery stereotypy kobiet wyodrębnione przez autorkę utrwalają konserwatywne ste-HH kobiet. Czasami wprowadzają nowe elementy zachowania (zwłaszcza wezwanym stereotypie), ale promują Jednocześnie formy zachowania niedostępne dla Większości polskich kobiet - albo ze względu na nieosiągalne^. albo na sztywne normy zachowania - per. waga. jak.) przywiązują Polacy do przestrzegania norm i zachował zgodnych z nakazami religijnymi.

^! Oto dominujące w reklamie na polskim rynku stereotypy kobiet: j t) gospodyni domowa - wariant tradycyjny.

2)    gospodyni domowa - wariant nowoczesny.

3)    kobieta symbol piękna i seksu.

4)    kobieta sukcesu

i Stereotypy mężczyzn ! l> profesjonalista, j 2) rnacłto.

J) ojciec

| Wnitjlkw stereotypach kobiet stereotypowe wizerunki męzczyzn także mają cha-Hroj^dytyjny i Seksystyczny Ponadto utrwalają ich zalrznoSC od kobiet, a czasami _    to 8° tok° OSCbę bezradną. którą kob ety powinny otoczyć czu*ą cp.cką. pole-

W^ąna rozwiązywaniu za niego jego problemów intelektualnych (krzyżówek) lub ^««oaen.u mebl, (Auto Tak)’ (Tamże. s. 23)

^s,0*m<* do pieniędzy

^*^asnf ^Pi5^n!ęd2V odzwierciedla obawy o przyszłcSC rodziny, jednakie pieniądze są

'3?*u -^'^A '    **“»“ u Polaków:

' *•»    , * '^ClCŻk° *“* *** ^n,ch W'

'*2* _!w*_e" ? ^{Spos<5ł3 na} ubezpieczenie przyszłości rodziny^-:

*    34Vi...ⁱ* -^pcwvv‘^l!-M3 cieszyT się życiem*:

*    3 ; iy_v ’^{U ,0} -i^mie wynagrodzenie za pracę^-: b'^{,!a 1}1* ,^^i4r? ^;vł^nego sukcesu^-:

i.P^hłądze .pozwalają zapomnieć o ważniejszych sprawach'.