skanowanie0008 6

i / b) wiele przedsiębiorstw wstrzymuje wytwarzanie tego produktu

c)    zysk ze sprzedaży produktu osiąga swoje maksimum

d)    produkt kupowany jest tylko przez innowatorów

e)    podstawowym celem jest uzyskanie jak największego udziału w rynku 11. Z marketingowego punktu widzenia produktem jest:

a)    wyłącznie rzecz fizyczna

b)    rzecz fizyczna i usługa

c)    rzecz fizyczna, usługa, miejsce, organizacja i aktywność

\ yd) wszystko, co może zaspokajać potrzeby nabywców i jest im oferowane na zasadzie transakcji wymiennych 12. Kanał dystrybucji jest w' tendencji dłuższy niż: (chyba powinno być im)

a)    mniejsza liczba nabywców¹

b)    mniej punktów sprzedaży' nabywców'

c)    mniejsza częstotliwość zakupu danego produktu V d) mniejsza wartość jednostkowa produktu

e) większy stopień koncentracji geograficznej nabywców

13.2 dystrybucją ekstensywną (intensywną) mamy do czynienia, gdy:

a)    do kanału dystrybucji jest włączona na danym terenie relatywnie mała liczba punktów sprzedaży danego produktu

b)    produkt wytwarzany przez określonego producenta sprzedawany jest na danym terenie wyłącznie przez jeden punkt sprzedaży

c)    w sieci handlowej sprzedaw'ane są produkty luksusowe (o rzadkim popycie)

d)    władze administracyjne wyznaczają ilość punktów, w których może być sprzedawany dany produkt \J e) wszystkie te stwierdzenia nie określają warunków dystrybucji ekstensywnej (intensywnej)

14. Rolę integratora w kanale dystrybucji powinien spełniać:

a)    producent

b)    hurtownik

c)    duży' detalista

d)    każdy z nich, jeśli potrafi zapewnić odpowiednie funkcjonowanie całego kanału

e)    integracja jest potrzebna tylko w wyjątkowych sytuacjach

15.    Pierwszoplanową formą promocji dla produktów- konsumpcyjnych jest;

a)    promocja osobista

b)    reklama

c)    propaganda handlowa (publicity)

d)    reklama pocztowa

16.    Apel reklamowy:

a)    jest to główna myśl (idea) informacji reklamowej

b)    sformułowany we właściwy sposób decyduje o powodzeniu działalności reklamowej

c)    trafnie ujęty decyduje w poważnej mierze o skuteczności reklamy \./d) wszystko to jest prawdziwe

e)    wcale nie o to chodzi

17. Które z poniżej wymienionych są instrumentami promocji szczegółowej uzupełniającej (sales promotion):

V    a) kupony', premiowa sprzedaż, bezpłatne próbki

b)    konferencje prasowe, sympozja prezentacyjne, sponsoring

c)    prezentacja ofert przez akwizytora, promocje w stoisku na targach

d)    reklama prasowa, telewizyjna, radiowa itd.

e)    oferty refundow'ane, pokazy, degustacje, znaczki handlowe

18. Wp-stwieU oferującym jedną pozycje asortymentową koszty stale w’ danym okresie wynoszą 20000 zł, jednostkowy koszt zmienny 10 zl, a cena wyrobu 20 zł. Na jakim poziomie kształtuje się wartościowy próg opłacalności?

a)    30000

b)    20000

c)    50000

d)    35000

V    e) 40000

19. Jeśli popyt zmienia się w' mniejszym stopniu niż cena, to jest on: a) intensywnym

2