IMGP2331

268    4

269

CeUbryc^{1 2} jako kh² /ow< aktorzy

Politycy po zakończeniu kariery w życiu politycznym w ogóle nic pojawiają się v\ polskich reklamach Częściowo może byt to związane z negatywnymi skojarzeniami, jakie budzi polityka (opinia publiczna kojarzy ją jako -brudną złą), i / niskim stopniem zaufania do samych polityków W porównawczych badaniach europejskich stopień zaufania do polityków w krajach Unii I uropcj-skicj jest jednym z najniższych wśród wszystkich 27 krajów Także prestiż przypisywany zawodowi polityka jest niższy niż zawodu sprzątaczki (por. CBOS, Prestiż zawodów. 2009]^:2\ W takiej sytuacji mc powinno dziwie, ze dla reklamodawców politycy, nawet ci z pierwszej linii, nic stanowią interesujących osób, którym można powierzyć reklamowanie produktu. Z drugiej strony, udział a w pełnej wersji dostępna była w Internecie Można ją obejrzeć pod linkiem http www kam-pamcspolcc/nc pl kampanie.355.mc ma sensu glosować, data dostępu 5.04 2013.

Kampania .JPij mleko! Będziesz wielki²' jest jedną z lepiej zapamiętanych i utrwalonych w świadomości Polaków kampanii społecznych Według wyników badan SMGKRC. od Itpca do września 2006 roku 62 proc Polaków zauważyło tę kampanię, a aż K6 ptoc sposród ruch zapamiętało jakieś hasło Główny slogan, zarazem stanowiący hasło kampanii. ..Pij mleko' Będziesz wielki" zostało zapamiętane przez 07 proc Zdecydowana większość respondentów zetknęła się z tą akcją dzięki telewizji (aż 06 proc ). 5 proc na ulicach i w środkach transportu (za NtODCWftki. Potrzebowski. 20010: 27) oraz na stronie zleceniodawcy kampanii Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy IAA w Polsce, http: www laa org.pl marketing pij mlcko.htm. dostęp 10 10 2011

Kampania Męska Sprawa to kampania edukacyjna, adresowana do mężczyzn, zrealizowana w czerwcu i lipcu 2011 Składała się na mą seria wykładów w miastach i miasteczkach w całej Polsce Co roku w Polsce diagnozuje się raka prostaty u H tys mężczyzn, połowa z nich umiera, za A Pochrzęst-Motyczyóska. \ifiaymo. zhadaj pmuatf. 8.06.2011 http wyborcza pi l ,768-42.974iX22.Mczc7ymo zbadai prostatę html. dostęp: 10.10 2011.

W badaniach Lurobarometru jedynie Rumunia i Bułgaria są za nami

http WWW cbos.pl SPISKOM POI 2009 K 008 09 PIH. dostęp 7.07.2012.

1	2	'^13
C cktv>u	Onraft Wmtrcy na plakacie rek la	Spiker fan Suzin i reklama MPoOskicu.i c
MC^3 prezenter	j immwn Pt 1 \ tPcopK U« 1 ik.iI Iuji [mcBt ol Am mali. i przeciwko tkw/emu	sprzętu grai«tccgo w WWtroku \dain Sknlowy. popularny w PKl -u prowadzący programu JWb to sam’^2, w rek Urnie Ca storami Krystyna loska w reklamie prudukmw Tao t ao
debrsta		Kek Luna p«wa Żywice / udziałem aktora Kr/ys/lola Majchrzaka mu/yiow i pi«^. senkarzy Wojciecha Waglewskiego. Ma ocja Maleńczuka. Munka Suszc/yka
Sl	| telewizyjna^2 w reklamie 1'OtoiI Paris i icpmiaU %> swojej karierze ^2 planach
ekbrsta	Michaił Gorbaczow w kampanii rek U-	Marek Kendrat w kampanii IM i Bonku Michał Żebrowski jako ainbusaJor macki 1 nca (m.Hi udział wraz z Arturem Bar^2 ostem. Andr/ejem Grabowskim w rckU-mic prasowej, akcji edukacyjnej ..W kun-łokcie / naturą^2"’' ).
	wanta ' / 200^2) nku reklamuj) ii^2t\ pulruiiu Cameron Diaz iako amhusadurkmarki r Ali iŁn...» 1 .Sil iKUil Huuh Lauric (serialowy Doktor Howsci
	ambasadorem marli lAhcal l^2ans
~Łrhrvta bu^1 /%. .k nrnmi ccicbrytami 4ecznc)	Opfah Wmfrcy. Tyra Banks i ( arrte Lnderwood w akcp na rzec/ ochrony /wicr/ąt itrgam/owanci przez PETA w 2010 roku Leonardo di Capno wraz Halle IJcrry. Ashton Amy Adams, will i am. Jenmfcr Amston. Kpin Bacon. Haik Bem. Kale Boswonh. Kom Connołly. Courtcncy Cm. Hien OcLiencrcs. Leonardo IM a pno. Jamie Fo^2x. Jonaih Hill. Dutiin Hoffman. Aflthony Kicdts. \shton Ku	Kampanie społeczne, np ..Pij mleko' Będziesz wielki'' ' (od 2003 r. z ud/ulcm m in Bogusława Lindy. Kayah. Kr/ys/ło-U Hokmf/ya. Jagny Marv/ułajlis)
_L	tehcf. .Adam Lenne. Laura Lmney. fcsa l.ungona. f obcy Maguirc. Dcmi Moorc. Natalie Portman, Giovanm Riłmt. f than Supkc. Kyra Scdgwick. Michelk Trach-icnbcrg. l.sKer. forest W h Haker. Sarah SiKerman w społecznej kampanii telewizyjnej przed wyborami w 20fW mku * Pica sc Don’i Vote“ (.V#e |śuąl pro- err"

mo²j ncg( takci

^ach U ir com ul p

.^1	Z
Cckbryta jako do tknięty pfubkmcm	Kampanie »p»«kxznc pr««nu)ąec dzieci / Afryki	hlWMi|
		*W|^|V i
(«<mviny r/i^2/) lub zaan	1 iger WihhIs i scksohołi/m
p/owany	Kuky Martin i w>|awiemc s/c/ęsliwym gejem	H ic%l 1
Cdcbryta jako /apr/ce/cnic swojego wizerunku	Miełud Ptirips w rei Umie r Kellogg's	audukiow | - - J

kimi    ---

Kr/ywlof Kr.u/C .

• k.    A** f"***

Mm*" —⁷    ₄

nu bc*MUM» ł—*> J, MaeM)    I

/ banków    —

Źródło: Opracowanie własne i

i *

1

To akcja ogólnopolska, promująca ekologiczne postawy Ma na celu podniesienie świado-ci i wicd/y ekologic/nej. a także uczenie odpowiedzialnego stylu życia (m in encrgoos7.częd-> korzystania / zasobu w energetycznych. http 'www.firTna.cnea.pl 67xsr środowisko w-kon-ic-z-nafura-926 html dostęp 5.04 2013

2

PtruM² Don t You z zamierzenia miało przynieść skutek odwrotny, a celem kampanii byk) cceme młodych ludzi do rejestrowania się i tym samym udziału w wyborach prezydenckich i pukjL/mo adres Googlc Map. gdzie można znaleźć wszystkie informacje potrzebne wybór-

3

do rejestracji Prócz przewrotnego spotu, cclchryci apelowali by do głosowania każdy zapro-’cciu przyjaciół Reklama przygotowana przez studio należące do Di Capno Appian Way.