skanuj0002 (36)

Turystyka wpływa na zmianę poziomu i struktury wydatków ludności, a stąd i na transfer osób i środków płatniczych, których realizacja następuje nie na miejscu zamieszkania, ale w miejscu pobytu turystycznego. Dzięki temu na tych obszarach, na których rozwija się ruch turystyczny, przekształceniu ulega środowisko przyrodnicze, powstaje infrastruktura, która umożliwia korzystanie z walorów turystycznych.

Turystykę, która stanowi element kultury współczesnego człowieka, rozpatrywać można również jako zjawisko kulturowe. Jest ona nośnikiem i formą przekazu określonych wartości kulturowych w kontaktach z odwiedzanym środowiskiem społecznym oraz determinuje zachowania uczestników ruchu turystycznego, tworząc kulturę turystyczną. Stąd też turystykę postrzegać można jako zjawisko społeczne. W czasie takiego wyjazdu człowiek zmienia środowisko społeczne, a nawiązując kontakty z uczestnikami podróży i miejscową ludnością, tworzy nowe więzi społeczne.

Szczególna jest rola turystyki jako zjawiska psychologicznego. Dzięki udziałowi w ruchu turystycznym człowiek realizuje rozliczne potrzeby zarówno

0    charakterze podstawowym, materialnym jak i wyższego rzędu o charakterze duchowym, które kształtują motyw podjęcia podróży oraz jej cel wiążący się z określoną wartością.

W ostatnich dziesiątkach lat nastąpił dynamiczny rozwój turystyki, który sprawił, że stała się ona stałym elementem modelu życia wielu współczesnych ludzi, zaspokajając rosnące i różnicujące się potrzeby poznawcze, zdrowotne

1    hedoniczne coraz szerszych rzesz społeczeństwa na całym świecie. Można więc coraz częściej do współczesnego człowieka używać określenia homo turisticus.

Turystyka, podobnie jak inne sektory, podlega procesom globalizacji i silnej konkurencji. Obserwuje się na rozwiniętych rynkach wzrost siły nabywców, którzy coraz częściej decydują o cechach ofert, cenach i formach komunikacji. Zmianom ulegają preferencje i upodobania turystów, którzy oczekują coraz bardziej atrakcyjnego, różnorodnego i o wyższej jakości produktu. Sprzedaż usług turystycznych polega na sprzedawaniu marzeń i ich nabywaniu przez turystów, ale łatwo te marzenia mogą stać się dla nich udręką, jeżeli nie otrzymają produktów dobrej jakości.

Wejście Polski do UE otworzyło szansę wzrostu przyjazdów turystów do naszego kraju z krajów członkowskich i spoza nich. Ułatwienia dla ruchu turystycznego istniejące w krajach Unii Europejskiej — coraz częściej i w Polsce, takie jak: łatwość przekraczania granicy (ułatwienia wizowe), wymienialność waluty krajowej, sieć tanich połączeń lotniczych, gwarancja dostępu do usług ochrony zdrowia, ochrona bezpieczeństwa turystów, rozwój mediów (w tym Internetu)