Przechwytywanie w trybie pełnoekranowym 07 20095225

Teoria komunikowania masowego - Denis McQuail - iLibrary Reader

m u?

s³ &

Spis treści -Teoria komunikowania... o

Limit wydruku: 10 Strona 23/575 a o o

Następna strona

l> M<<Juail. Tron* inmtmikowtfiM mastmtgo. Wyjawi 2007 ISBN 978-KMH-ISIJ3-M, C by W'N PWN 2007

(Page Down)|

O Przedmowa do polskiego wydania (Tomasz Goban-K/aś) (15)

O Przedmowa do piątego wydania Teorii komunikowania masowego (19)

0 CZĘŚĆ I ZAGADNIENIA WSTĘPNE (22)

0 Rozdział lWprowadzenie (22)

£3 1.1. Przedmiot naszego badania (23)

S 1.2. Struktura książki (24)

a 1.3. Problemy i zagadnienia komunikowania masowego (26)

a i.4. Orientacje badawcze (29)

a i.5. Jak korzystać z książki (30)

a i.6. Ograniczenia zakresu i perspektywy (30)

a i.7. Różne rodzaje teorii (33)

a 1*8. Nauka o

komunikowaniu a badanie komunikowania masowego (35)

a 1.9. Konkurencyjne tradycje analizy: strukturalis tyczna, behawioralna i kulturowa (39)

£3 Literatura uzupełniająca (40)

® CJ Rozdział 2 Narodziny mediów masowych (42)

0 CZĘŚĆ H TEORIE (66)

0 Rozdział 4 Teoria mediów a teoria społeczna (92)

0 €3 4.1. Media, społeczeństwo i kultura - związki i konflikty (93)_

Itelix iLibrary Reader

1.1. Przedmiot naszego badania

Termin „komunikowanie masowe" został ukuty, wraz z terminem „media masowe", na początku XX wieku na określenie tego, co wówczas było nowym zjawiskiem społecznym i głównym rysem rodzącego się współczesnego świata, budowanego na fundamentach industrializmu i powszechnej demokracji. Była to epoka emigrac ji i migracji do miast, a także walki między siłami postępu a reakcji oraz konfliktu między mocarstwami a państwami narodowymi. Media masowe oznaczają instytucjonalne środki publicznego komunikowania na odległość, do wielu odbiorców, w krótkim czasie. Narodziły się one w kontekście konfliktów tego przejściowego okresu i pozostawały głęboko uwikłane w tendencje i zmiany kultury i społeczeństwa, zarówno na poziomie doświadczenia jednostkowego, jak i społecznego oraz „systemu światowego".

Wczesne media masowe (gazety, czasopisma, płyty, kino i radio) rozwijały się dynamicznie, by przyjąć formy, które i dziś są rozpoznawalne, a których zmiany dotyczyły głównie skali i zróżnicowania oraz pojawienia się w połowie XX wieku telewizji. Również to. co uznawano za kluczowe cechy komunikowania masowego siedemdziesiąt i więcej lat temu, nadal kształtuje nasze o nich wyobrażenia: zdolność mediów masowych do szybkiego docierania z tą samą w zasadzie informacją, opiniami i rozrywką do całej populacji; powszechna fascynacja, jaką wyzwalają, wzbudzanie zarówno nadziei, jak i lęku: ich wielki wpływ i siła oddziaływania. Oczywiście zarówno skala dostępnych mediów, jak i wiele aspektów ich treści i formy podlegają licznym i ciągłym zmianom - jednym z celów tej książki jest skatalogowanie i ocena tych zmian.

Niezależnie od dokonujących się zmian nie ma wątpliwości co do znaczenia mediów masowych we współczesnym społeczeństwie, w sferze polityki, kultur), życia codziennego i gospodarki. W dziedzinie polityki media masowe stwarzają pole dla debaty i zbiór przekaźników służących szerzeniu wiedzy o polityce, kandydatach, istotnych faktach i ideach, jak również dostarczają politykom, grupom interesów i władzy środków zdobywania rozgłosu i wywierania wpływu. W dziedzinie kulimy media masowe są głównym kanałem reprezentacji i ekspresji kulturowej oraz podstawowym źródłem wyobrażeń o rzeczywistości społecznej oraz materiału dla tworzenia i utrzymywania tożsamości społecznej. Codzienne życie społeczne kształtowane jest w znacznej mierze przez nawyki w korzystaniu z mediów. Treści medialne przenikają za pośrednictwem sposobów spędzania czasu wolnego, media wywierają wpływ na style życia, podsuwają tematy rozmów i modele zachowań w każdej sytuacji. Stopniowo wzrosła

S? Teoria komunikowan...