Podręcznik Zaręby 3

cd. tab. 16

Kryterium

Rodzaj strategii

Przykład strategii marketingowej w ekoturystyce

włączani w programy edukacji ekologicznej; używa się tylko biodegradacyjnych i najmniej szkodliwych dla środowiska środków czyszczących; wystrój wnętrza i wygląd obiektu nawiązuje do lokalnych tradycji itd. (koncepcja funkcjonowania firmy opiera się na priorytetach ochrony środowiska w każdej dziedzinie działalności i wynika z wysokiego stopnia świadomości ekologicznej osób zarządzających restauracją)

Strategia innowacyjna - uwzględnia się problem ochrony środowiska w pojedynczych działaniach firmy, np. w zakresie wprowadzania proekologicznych technologii w gospodarce energią lub wodą, drukowania materiałów promocyjnych na papierze z recyklingu, niestosowania jednorazowych opakowań. Działania te wynikają na razie bardziej z potrzeby dostosowania się do trendów na rynku, tzw, mody na ekologię oraz stworzenia wizerunku firmy nowoczesnej, innowacyjnej, niż z szerszej koncepcji funkcjonowania firmy przyjaznego dla środowiska. Takie pojedyncze, nieskoordynowane inicjatywy są zwykle pierwszym krokiem ku dalszej i szerokiej ekologizacji przedsiębiorstwa

Pensjonat, położony na atrakcyjnej rowerowej trasie turystycznej ma szansę stad się obiektem noclegowym włączonym do oferty miejscowego biura podróży kierowanej do turystów amerykańskich. Właściciel pensjonatu musi jednak podjąć pewne inicjatywy proekologiczne, gdyż turyści mają w programie zapewnione noclegi w obiektach „przyjaznych dla środowiska". Hotelarz decyduje się na najprostsze i nie wymagające dużych inwestycji przedsięwzięcia, takie jak: segregacja odpadów (zaopatrując się w tym celu w odpowiednie pojemniki na śmieci) oraz wprowadzenie energooszczędnych żarówek. Pensjonat zyskuje sobie miano „ekologicznego", chociaż całościowa strategia i filozofia działania firmy niewiele się zmieniła

Strategia defensywna - polega na eliminowaniu z rynku swoich produktów i usług, które są szkodliwe dla środowiska naturalnego

Strategie stosowane przez firmy lub regiony pseudoekoturystyczne. Na razie brak ustawowych regulacji określających sposób funkcjonowania „proekologicznych firm turystycznych" przyczynia się do nieuczciwej reklamy, wprowadzającej w błąd konsumentów, którzy świadomie chcą wybierać usługi przyjaznych dla środowiska hoteli, restauracji, biur podróży i innych obiektów turystycznych i paraturystycznych

Strategia pasywna - przestrzeganie najbardziej elementarnych norm ekologicznych. aby uniknąć zagrożenia wysokimi karami za działalność szkodzącą środowisku albo zakazu prowadzenia działalności gospodarczej

Ir:dło: opracowanie własne na podstawie m.in., Altkorn J.. Marketing w turystyce, WN PWN, Warszawa 1995; Pluta-Olearnik M., Marketing - *g PWE. Warszawa 1994; Adamczyk J., Eko-produkt w strategii marketingowej przedsiębiorstw, w: Ekologia Wyrobów. Materiały Konferencyjne. Katedra Ekologii Wyrobów. Akademia Ekonomiczna. Kraków 1997.