skanuj0019 (25)

— 117 —

ZARYS WIEDZY O TURYSTYCE

Stabe strony:

•    słaba pozycja konkurencyjna na rynku międzynarodowym,

•    poza pozytywnymi przykładami niska rentowność infrastruktury turystycznej w niektórych regionach kraju,

•    brak pozytywnego wizerunku Polski jako celu podróży turystycznych na rynkach międzynarodowych,

•    niska efektywność struktur zarządzania turystyką w niektórych regionach kraju,

•    brak komercyjnej, konkurencyjnej oferty na rynkach zagranicznych,

•    słaby dostęp do usług turystycznych i informacji turystycznej,

•    niska jakość wewnętrznego transportu pasażerskiego (stan dróg, duże natężenie ruchu kołowego, niski standard kolei),

•    niewystarczająca ilość i przepustowość lotnisk regionalnych,

•    niedostatek charakterystycznych regionalnych produktów turystycznych,

•    niski standard infrastruktury sanitarnej.

Szanse:

•    korzystne trendy na rynkach światowych, stały wzrost liczby turystów międzynarodowych na świecie,

•    wzrost znaczenia niektórych form turystyki i znaczenia nisz rynkowych, np. turystyka uzdrowiskowa, religijna, kulturowa),

•    rosnący rynek konferencji, kongresów oraz różnych form podróży finansowanych przez pracodawców,

•    stosunkowo duży rynek krajowy, centralne położenie Polski w Europie, potencjalnie łatwy dostęp z większości rynków europejskich,

•    coraz powszechniejszy wizerunek Polski jako kraju pozytywnych i szybkich przemian,

•    wsparcie finansowych środków zewnętrznych dla programów regionalnych, w tym także w rozwój infrastruktury turystycznej,

•    istniejący potencjał kulturowy (w tym przebiegające przez Polskę europejskie szlaki kulturowe) i przyrodniczy stwarza korzystne warunki dla rozwoju turystyki,

•    rosnące zainteresowanie inwestorów i kapitału rozwojem infrastruktury rekreacyjnej (aąuaparki, pływalnie, parki rozrywki, parki tematyczne, miasta i budowle w miniaturze),

•    niewykorzystanie możliwości wsi,

•    wzrost liczby miejsc w hotelarstwie oraz standaryzacja usług turystycznych,

•    prowadzenie aktywnej polityki turystycznej w regionach,

•    stopniowy rozwój infrastruktury.

Zagrożenia:

•    silna konkurencja na rynku międzynarodowym nowych destynacji turystycznych i krajów o podobnych produktach turystycznych,

•    konkurencja dóbr trwałego użytku na rynku krajowym (kupno, modernizacja mieszkań; zakup działek, mebli, sprzętu elektronicznego i wyposażenia),

•    niska koncentracja marketingu turystycznego,

•    niskie poczucie bezpieczeństwa turystów (w tym stan bezpieczeństwa na drogach),

•    pogorszenie sytuacji w sektorze finansów państwowych i jednostek samorządu terytorialnego.