skanuj0610

pcja konkurencyjna odnosi się do i kluczowych czynników sukcesu za pomocą analizy faz cyklu życia

era 20 pól, w polach tych znajdują ' jednorodne grupy asortymentowe rielkość kół jest proporcjonalna do Łodzwierciedla udział danej jed-

edsiębiorstwa:

siębiorstw działających w sęka cyklu życia, a ich pozycja konku-fea angażowaniu wszystkich zasól ma dobrą konkurencyjną pozycję® iwie do naturalnego na preferować bnrencyjnymi. Strategia likwidacja Kktórych pozycja jest słaba.

lora

^ "■ ■ >•

pf and Process, Prentice Hall, Engles

Rozdział 8

Diagnoza strategiczna przedsiębiorstwa

209

Macierz ADL pozwala na określenie trajektorii strategicznych, czyli przebiegu rozwoju przedsiębiorstwa w poszczególnych sektorach według dwóch trajektorii: sukcesu i porażki. Trajektoriami sukcesu są te, które w miarę dojrzewania dziedziny zamieniają działalność o charakterze marginesowym w dominującą. Trajektoriami porażki są te, które prowadzą do marginalizacji danej dziedziny w trakcie jej dojrzewania.

Rysunek 8.7. Trajektorie strategiczne

Źródło: Strategor..., op. cit., s. 136.

Macierz ADL jako metoda analizy portfela produkcji ma wszystkie zalety macierzy GE. Pokazuje ona silne strony tego portfela ze względu na zdolność generowania nadwyżki oraz umożliwia właściwą alokację zasobów. Do słabych stron można zaliczyć ograniczoną praktyczność i subiektywizm w stosowaniu kryteriów wyznaczania jej głównych wymiarów.

Szczegółowe strategie dla znajdujących się w poszczególnych polach macierzy przedstawia tabela 8.2.

Piętnastopolowa macierz stworzona przez CH.W. Hofera i D.E. Schendla jest rozwinięciem macierzy ADL i McKinsey'a i jest szczególnie przydatna przy analizowaniu strategicznym zdywersyfikowanej jednostki. Macierz Hofera stanowi w zasadzie odwrócenie macierzy ADL. Skonstruowana jest na podstawie dwóch zmiennych: cyklu życia sektora (przemysłu) oraz pozycji konkuren-cyjnej jednostki, ale inna jest ich dezagregacja. Zamiast pięciu stopni siły konkurencyjnej, jak w macierzy ADL występują trzy stopnie (silna, średnia, słaba), a zamiast czterech faz życia produktu autorzy proponują pięć faz (embrionalna,