skanowanie0019

praca Marshalla McLuhana, The Gutenberg Gala-xy: The Making of Typographic Mcm (Galaktyka Gutenberga). W pracy tej McLuhan przedstawia już pełną Strukturę swego systemu, tworząc dlań przede wszystkim motywację filozoficzną, a także i historyczną, umieszczając epokę środków elektronicznych na szerokim tle całości dziejów cywilizacji ludzkiej. 'Później, w odstępach kilkuletnich, ukazują się kolejne prace McLuhana: Understand-ing Media: The Eztensions of Man (Środki porozumiewania się, New York 1964), The Medium Is the Massage: An Inuentory of Effects (1967), wydana wspólnie z grafikiem Queńtinem Fiore, co jest o tyle ważne, że książka ta miała realizować nowy, „mozaikowy” typ publikacji, zgodny z istotą teorii McLuhana. W 1967 roku pojawia się też zbiór esejów Hot and Cool (Gorące i zimne), w roku 1968, znów z Quentinem Fiore i trzecim współautorem, Jeromem Angelem, publikuje pracę pt. War and Peace in the Global Village (Wojna i pokój w globalnej wiosce).

Omawianie tych pozycji osobno, w kolejności ich ukazywania Się na rynku księgarskim, mijałoby się z celem. W zasadzie, od czasów The Me-chanical Bride i The Gutenberg Galaxy jako prac fundamentalnych, wszystkie następne publikacje stanowią uzupełnienia i wariacje wokół kilku zasadniczych motywów składających się na teorię „macluhanizmu”. McLuhan też z lekceważeniem odnosi się do tradycyjnej koncepcji książki jako dzieła literackiego. Komponuje on swoje utwory z różnych materiałów, myśli, notatek, aforyzmów, szkiców, dopuszcza do współpracy innych autorów, wreszcie częstokroć powierza istotę swych myśli nie wykładowi słownemu, lecz efektowi graficznemu, odpowiedniemu kontrastowi czcionek drukarskich, rysunków, wykresów. Jest to nie tylko ekstrawagancja. Jest to działalność progra-!mowa, ponieważ punktem wyjściowym teorii