15948 skanowanie0033 (32)

ILUSTRACJA IO.S. W jaki sposób etapy cyklu życia produktu wpływają na cele

marketingowe i działania w zakresie strategii marketingu mix

Cele marketingowe	Podnieść świadomość	Podkreślić zróżnicowanie	Utrzymać lojalność wobec marki	Zebrać „żniwa”, wycofać się
Konkurencja	Brak	Rosnąca	Intensywna	Ograniczona
vrodukt	Jeden	Więcej wersji	Pełna gama produktów	Doskonale sprzedający się
Cena	Penetracja	Zwiększać udział na rynku	Bronić udziału, zysku	Pozostaje na poziomie zapewniającym rentowność
Promocja	Informować, kształcić	Podkreślać różnice między własnym produktem	Zorientowana na przypominanie	Minimalna
a proauKiami — ------------- -------------- konkurencji
Dystrybucja	Ograniczona	Więcej klientów	Maksymalna liczba punktów sprzedaży	Mniejsza liczba punktów sprzedaży

Źródło: Marketing, © Dom Wydawniczy ABC Sp. z o.o. 1998