44433 Przechwytywanie w trybie pełnoekranowym 07 20095658 bmp

44433 Przechwytywanie w trybie pełnoekranowym 07 20095658 bmp



I> M<Quail. Teoria ktmumkowima maumrgo. Wjnsiwa KO' ISBN 97S-K5-OI-ISIS3-M, 0by WN PWN 2007

74 Rozdział 3. Pojęcia i modele komunikowania masowego

Termin „masa” uchwycił kilka cech nowych widowni kinowych i radiowych (w pewnym też stopniu odbiorców prasy popularnej), które nic mieściły się w ramach żadnego z tych trzech pojęć. Nowa widownia była na ogół znacznie liczniejsza od jakiejkolwiek grupy, tłumu czy publiczności i bardzo rozproszona. Członkowie widowni nie znali się nawzajem, nie wiedzieli leż. kto powołał ją do istnienia. Brakowało jej samoświadomości i tożsamości, nic była zdolna do wspólnego działania w zorganizowany sposób i w określonym celu. Charakteryzował ją zmienny skład w zmieniających się ramach przestrzennych. Nie działała ona samodzielnie, lecz była raczej przedmiotem działania {i stąd celem manipulacji). Masa w oczach tych, którzy chcieli nią manipulować, była heterogeniczna, bił składała się z wielkiej liczby ludzi z różnych warstw społecznych i grup demograficznych, zarazem jednak homogeniczna w kwestii wyboru konkretnych przedmiotów zainteresowania.

3.3. ODBIORCA I WIDOWNIA MASOWA

•    Wielkie liczby.

•    Duże rozproszenie.

•    Brak interaktywności i anonimowość.

•    Heterogeniczność.

•    Brak własnej organizacji i aktywności.

•    Obiekt zarządzania i manipulacji.

Widownia mediów masowych nie jest jedyną formacją społeczną, którą można w ten sposób opisać - słowo „masa" często bywa stosowane do konsumentów, jak w wyrażeniu „rynek masowy”, lub do licznych grup wyborców („elektorat masowy"). Znaczące wydaje się jednak, że tego rodzaju jednostki społeczne często pokrywają się z widowniami mediów, jak również to, że media masowe bywają wykorzystywane w celu kierowania lub kontrolowania zarówno zachowań konsumenckich, jak i politycznych.


W' przedstawionych ramach pojęciowych użytkowanie mediów prezentowane było jako forma „zachowania masowego”, które z kolei sprzyjało stosowaniu metod „badań masowych” - przede wszystkim sondaży na dużych próbach i innych metod rejestrowania zasięgu i reakcji widowni na kierowaną do nich ofertę. Logika gospodarcza i organizacyjna „badania obioru masowego” opierała się na określonych podstawach teoretycznych. Analizowanie odbiorcy masowego w kategoriach czysto ilośno-wyh wydawało się nie tylko praktyczne, lecz i sensowne. W gruncie rzeczy jednak metody badań służyły często jedynie utrwaleniu zawężonej perspektywy pojęciowej (traktowania widowni jako rynku masowego). Badanie ocen i zasięgu prasy i audycji radiowych i telewizyjnych potwierdzało wizję czytelnictwa i odbioru jako rynku sowej konsumpcji. Pojawiła się teoretyczna opozycja wobec tego poglądu, która si niowo zyskiwała uznanie (zob. rozdział 15) i prowadziła do zmiany obrazu clośw czenia odbioru mediów (zob. Ang 1991). Przemiany mediów, które opisałem gdzie in-


Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
Przechwytywanie w trybie pełnoekranowym 07 20095658 bmp I> M<Quail. Teoria ktmumkowima maumr
Przechwytywanie w trybie pełnoekranowym 07 20095714 bmp I> M<Quail. Teorio kommikowma masone
Przechwytywanie w trybie pełnoekranowym 07 20095714 bmp I> M<Quail. Teorio kommikowma masone
Przechwytywanie w trybie pełnoekranowym 07 20095600 bmp I> M<Quail. Teorio kommikowma masone
Przechwytywanie w trybie pełnoekranowym 07 20095714 bmp I> M<Quail. Teorio kommikowma masone
Przechwytywanie w trybie pełnoekranowym 07 20095600 bmp I> M<Quail. Teorio kommikowma masone
Przechwytywanie w trybie pełnoekranowym 07 20090725 bmp I> M<Quail. Teoria ktmtmikowrma maso
Przechwytywanie w trybie pełnoekranowym 07 20090725 bmp I> M<Quail. Teoria ktmtmikowrma maso
Przechwytywanie w trybie pełnoekranowym 07 20090725 bmp I> M<Quail. Teoria ktmtmikowrma maso
Przechwytywanie w trybie pełnoekranowym 07 20091057 bmp M<Quail. Teoria tomwrrkmwwi moMmego. Wa
Przechwytywanie w trybie pełnoekranowym 07 20091057 bmp M<Quail. Teoria tomwrrkmwwi moMmego. Wa
Przechwytywanie w trybie pełnoekranowym 07 20095934 bmp I> M<Quail. fiw«i hmmikowoniii maumr
Przechwytywanie w trybie pełnoekranowym 07 20095946 bmp D M<Quail. liww ktmmikowtnw manmvgo. Wm
Przechwytywanie w trybie pełnoekranowym 07 20095946 bmp D M<Quail. liww ktmmikowtnw manmvgo. Wm
Przechwytywanie w trybie pełnoekranowym 07 20095624 bmp D M<Quail. liww ktmmikowtnw manmvgo. Wm
Przechwytywanie w trybie pełnoekranowym 07 20095934 bmp I> M<Quail. fiw«i hmmikowoniii maumr
Przechwytywanie w trybie pełnoekranowym 07 20095946 bmp D M<Quail. liww ktmmikowtnw manmvgo. Wm
24701 Przechwytywanie w trybie pełnoekranowym 07 20095624 bmp D M<Quail. liww ktmmikowtnw manmv
Przechwytywanie w trybie pełnoekranowym 07 20091036 bmp D M<Quail. liww tommrikowmo manmvgo. Wr

więcej podobnych podstron